Значительное предупреждение Apple о коронавирусе

Значение предупреждения Apple о коронавирусе

Люди в масках проходят мимо магазина Apple в Пекине 17 февраля 2020 года в Пекине, Китай. Опасаясь вспышки вируса, 1 февраля Apple закрыла все магазины в Китае.

Линтао Чжан | Getty Images

Явное предупреждение Apple о влиянии вируса на свой бизнес попадает в мою категорию: я в шоке, но не удивлен.

COVID-19, новый коронавирус, уже вызывал серьезную озабоченность за несколько дней до того, как Apple объявил о своем последнем заработке три недели назад. Репортер CNBC Джош Липтон и я всегда говорим до квартала, чтобы высказать наши мысли о наиболее важных метриках, которые нужно посмотреть и которые необходимо учитывать.

Я сказал ему, что обеспокоен влиянием вируса на Apple по двум причинам. Эпицентр вируса в Китае является связующим звеном в цепочке поставок Apple, и задержки в перемещении компонентов могут помешать Apple собирать iPhone. Кроме того, если бы Apple пришлось закрыть магазины, это могло бы подавить спрос на iPhone, и мне неясно, что случится со спросом на такой роскошный товар, как только он будет подавлен. Если вы находитесь в условиях, когда вам не хватает работы, ваша зарплата не определена, и у вас есть новые расходы, связанные с вирусами, вы все еще собираетесь покупать iPhone? Может быть, пока ситуация не стабилизируется в течение нескольких месяцев.

Ключевой вопрос заключался в том, как Apple будет прогнозировать свои результаты, основываясь на нестабильной ситуации с неизвестным исходом. Apple могла бы вообще не давать указаний. Можно было бы руководствоваться тем, что вирус будет иметь приглушенный эффект. Он мог бы использовать подход, учитывающий возможность воздействия на миллиарды долларов.

Он выбрал третий вариант – оценку воздействия. Apple сообщила, и Уолл-стрит приветствовала его прогноз. Рекомендации на текущий квартал были шире, чем обычно, из-за неопределенности, связанной с вирусными страхами, но все еще сильны. Акции соответствуют выше.

До нынешнего момента. Акции Apple торгуются на этой неделе впервые с того момента, как компания объявила, что ее продажи в этом квартале не оправдают прогнозов, потому что влияние COVID-19 является более серьезным, чем наихудший сценарий компании три недели назад. Оказывается, два фактора, о которых я беспокоился около трех недель назад, оказывают более сильное влияние, чем казалось вероятным для руководства Apple 28 января. Акции Apple упали на целых 3% во вторник утром. (Вот последний на воздействии COVID-19.)

Это последнее заявление Apple появилось, так как наблюдатели во всем мире остаются неуверенными в том, как подсчитать количество вирусов. Является ли Китай двойным подсчетом смертей или их подсчетом? Новый китайский метод подсчета инфекций на прошлой неделе привел к резкому увеличению общего числа людей, но страна все еще может подсчитывать людей, которые дали положительный результат на вирус, но не проявляют симптомов.

События прошлого месяца также дают нам редкий взгляд на принятие решений в одной из самых ценных технологических компаний в мире с одной из самых сложных цепочек поставок. Apple планирует производить, собирать, распространять и продавать миллионы iPhone в неделю. Он должен планировать все виды событий и прогнозировать вероятность того, что эти события произойдут. Это планировалось через торговую войну, короткий праздничный сезон и мрачность запуска iPhone 11, и все это одновременно.

И все же Apple, мировой лидер в области логистики, была озадачена COVID-19. Это должно сказать нам кое-что о том, как мало мы еще знаем о том, как долго продлится эта угроза, и насколько серьезным будет ее влияние на глобальных работников, компании и торговлю.

Источник CNBC