YouTube скоро может сравняться с Netflix по доходам

YouTube скоро может сравняться с Netflix по доходам

Сьюзан Войчицки, генеральный директор YouTube, выступает на #VidCon 23 июля 2015 г.

Харриет Тейлор | CNBC

YouTube от Google уже является крупнейшей в мире платформой для онлайн-видео. Если он продолжит расти так, как в последние несколько кварталов, он также может сравняться с доходами Netflix к концу года.

В своем отчете о прибылях и убытках за первый квартал во вторник материнская компания Google Alphabet сообщила, что YouTube принес доход от рекламы в размере 6,01 миллиарда долларов в течение квартала — по сравнению с 4 миллиардами долларов год назад при темпах роста на 49%. Это ускорение по сравнению с 46% -ным ростом в 4 квартале. Это также почти вдвое превышает темпы роста Netflix, которая сообщила о росте выручки на 24% в первом квартале и ожидает замедления роста до 19% в следующем квартале.

Если его нынешняя траектория роста сохранится, YouTube получит доход в размере от 29 до 30 миллиардов долларов в этом году. Ожидается, что Netflix сообщит о доходе в размере 29,7 млрд долларов в 2021 году, согласно средним оценкам аналитиков, опрошенных Refinitiv.

Alphabet впервые сообщил о доходах от рекламы YouTube в феврале 2020 года. С тех пор инвесторы получили четкое представление о его полосе роста, которая была поддержана пандемией, поскольку миллионы людей укрылись на месте и сократили внешнюю деятельность. Согласно недавнему отчету Pew, YouTube стал крупнейшим победителем пандемии с точки зрения сайтов социальных сетей, в котором говорится, что использование видеоплатформы выросло с 73% взрослого населения США в 2019 году до 81% в 2021 году.

У этих двух сервисов кардинально разные бизнес-модели. Выручка Netflix поступает почти исключительно от его платных подписчиков, число которых на конец марта составило более 207 миллионов, в то время как YouTube в основном полагается на рекламу. (У YouTube также есть несколько сервисов подписки, но эти результаты не различаются.) Netflix покупает контент напрямую — в этом году компания планирует потратить 17 миллиардов долларов, — в то время как YouTube делит значительную часть своих доходов от рекламы с независимыми создателями.

Но хотя у YouTube меньше подписчиков, чем у Netflix, у него есть часы.

Пользователи YouTube смотрят один миллиард часов видео в день, в то время как зрители Netflix настраиваются на 400 миллионов часов, отметил Рич Гринфилд, партнер Lightshed Ventures.

Обычная жертва

Независимо от того, кто окажется впереди YouTube и Netflix, оба крадут внимание и деньги у традиционного линейного телевидения.

Компания заявила во вторник, что рост YouTube был обусловлен рекламой «прямого отклика» (DR) и рекламой бренда. Объявления с прямым откликом вызывают определенное действие. Во вторник руководители заявили, что для YouTube это помогло стимулировать электронную коммерцию для партнеров и брендов.

Компания «предлагает рекламодателям эффективный охват широкой аудитории, которая увеличивается по сравнению с аудиторией на телевидении», — заявил во вторник главный бизнес-офис Google Филипп Шиндлер.

«Несколько лет назад DR практически не существовало на YouTube, а сейчас это крупный и быстрорастущий бизнес», — сказал Шиндлер. «Люди хотят, чтобы процесс открытия был намного проще, и я думаю, что мы все еще поверхностно разбираемся в том, что возможно с коммерческими намерениями на YouTube».

По мнению аналитиков, поскольку рекламодатели все чаще смотрят за рамки телевидения, YouTube, принадлежащий самой сложной и мощной компании, занимающейся ИИ, является наиболее заметной заменой. «Нет никого, кто мог бы даже приблизиться», — сказал CNBC Брайан Визер, президент бизнес-аналитики компании GroupM.

«YouTube сейчас лучше всех подходит для того, о чем мы говорили в течение десятилетия, а именно, когда два человека смотрят одну и ту же прямую трансляцию, но получают разную рекламу», — сказал CNBC на прошлой неделе управляющий партнер Loup Ventures Джин Мюнстер. «Это чрезвычайно ценный продукт для рекламодателей, поэтому в нем есть огромный потенциал».

«Будущее линейного телевидения в лучшем случае мрачно», — заявил Гринфилд.

Смотреть сейчас: как YouTube доминирует в интернет-видео

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *