Walmart нанимает модельера, судью Project Runway Брэндона Максвелла

Walmart нанимает модельера, судью Project Runway Брэндона Максвелла

Walmart нанял Брэндона Максвелла в качестве креативного директора своих модных брендов.

Walmart

Walmart хочет заявить о себе в моде. Он обратился к Брэндону Максвеллу, дизайнеру, который одевает знаменитостей от Леди Гаги до Мишель Обамы, чтобы поднять свою репутацию.

Максвелл будет курировать продвинутые бренды дискаунтера Scoop и Free Assembly в качестве креативного директора. 36-летний дизайнер живет в Нью-Йорке. Он был судьей на «Подиуме проекта» Браво и разрабатывает роскошный лейбл, продаваемый розничными торговцами, такими как Neiman Marcus, с предметами, которые стоят сотни или тысячи долларов за штуку.

Однако, работая с Walmart, Максвелл сказал, что он может уложиться в больший бюджет и привлечь больше покупателей, включая друзей и семью в его родном городе Лонгвью, штат Техас. Его первые полные коллекции будут доступны весной 2022 года.

«Я не из тех, кто считает, что мода — это нечто поверхностное. Я считаю, что это способ сказать миру:« Это то, что я есть », и в этом есть сила», — сказал он CNBC. «Возможность донести это до стольких разных людей и сообществ, в которых я вырос, всегда казалась мне целью».

За последние несколько лет Walmart вышла за рамки базовой одежды. Ритейлер приобрел известные бренды одежды, такие как магазин мужской одежды Bonobos, и запустил собственный. Он добавил на свой веб-сайт около 1000 национальных имен, в том числе Champion, Levi Strauss и Free People. И он заключил сделку с ThredUp, продавцом подержанной одежды, обуви и аксессуаров, чтобы предлагать более дорогие бренды с ограниченным бюджетом.

Ритейлер запустил четыре эксклюзивных продвинутых бренда: Sofía Jeans, разработанный с актрисой Софией Вергара; Eloquii Elements, женская линия больших размеров, вдохновленная приобретенным брендом Eloquii; Free Assembly, собственная торговая марка мужской и женской одежды на каждый день; и Scoop, модный бренд, возродившийся в Walmart.

Тем не менее, крупнейший в мире розничный торговец по размеру выручки больше известен низкими ценами, чем высокой модой. Его национальный охват, насчитывающий более 4700 магазинов, в основном сосредоточен в пригородных районах и небольших городах, а не в модных центрах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Большую часть модной одежды можно найти только в Интернете.

Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент Walmart по одежде и частным брендам, сказала, что ситуация меняется. После тестирования и продажи частных марок в Интернете она сказала, что покупатели будут видеть их в более обычных местах. Этой весной Sofia Jeans будет в 1000 магазинах. Бесплатная сборка будет в 500 магазинах, Scoop будет в 250 магазинах, а Elloquii Elements будет в 100 магазинах.

Она сказала, что розничный торговец планирует продавать больше национальных брендов в магазинах и сделать витрины одежды более привлекательными с помощью манекенов и креативных изображений. Он также добавит детскую линию в Free Assembly и Scoop.

Walmart имеет 13 частных торговых марок товаров широкого потребления, годовые продажи которых составляют 1 миллиард долларов и более. Три из его частных линий одежды — это бренды стоимостью 2 миллиарда долларов. Компания отказалась назвать бренды.

Стейси Видлитц, консультант по розничной торговле и основатель SW Retail Advisors, сказала, что Walmart должен доказать более молодым, ориентированным на стиль покупателям, что его магазины и веб-сайт — это место, где можно запастись шкафом, а не только холодильником.

«Задача для них состоит в том, чтобы действительно сформировать у потребителя представление о том, что они становятся модным направлением», — сказала она. «Это не мгновенное решение проблемы. [Walmart] это еда. Это разные основы. На данный момент Walmart не является синонимом моды ».

Она сказала, что он отстает от Target, своего меньшего по размеру конкурента, который зарекомендовал себя как дешевый шикарный ритейлер с элегантными, модернизированными магазинами и популярными частными брендами.

Свободная сборка мужской образ жизни

Источник: Walmart

Но она указала на линию бесплатной сборки Walmart, запущенную прошлой осенью, как на знак прогресса. Она сказала, что Walmart нужно идти в ногу с частными брендами.

Продажи Walmart в электронной коммерции в США выросли на 79% за последний финансовый год, поскольку во время пандемии все больше покупателей отправляли покупки на дом или забирали онлайн-заказы на парковке. Продажи в аналогичных магазинах выросли на 8,6% по сравнению с предыдущим финансовым годом. Компания не разглашает, какая часть этого роста продаж пришлась на товары общего назначения, такие как одежда.

Поскольку некоторые основные торговые центры, такие как Macy’s и J.C. Penney, потеряли свою основу, Walmart и другие магазины вне торговых центров получили возможность завоевать доверие и завоевать долю рынка по таким общим категориям товаров, как косметика и одежда.

Инкандела сказал, что Walmart хочет быть удобным местом, где потребители могут найти более широкий ассортимент для своего гардероба, от футболок до привлекательных нарядов. Она сказала, что розничный торговец продолжит экспериментировать со способами произвести впечатление, от демонстрации одежды на своем веб-сайте по-разному до показа покупателям в TikTok.

«Мы находимся в начале этого пути», — сказала она. «У нас много работы».

Раскрытие информации: NBCUniversal является материнской компанией Bravo и CNBC.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *