Влияние проекта антимонопольных правил Китая на интернет-компании

Влияние проекта антимонопольных правил Китая на интернет-компании

Люди проходят мимо вывески Tencent в штаб-квартире компании в Шэньчжэне, провинция Гуандун, Китай, 7 августа 2020 года.

Дэвид Киртон | Рейтер

СИНГАПУР. Китай разработал ряд новых антимонопольных законов, которые, вероятно, коснутся крупных интернет-компаний страны, говорит Morgan Stanley.

Согласно отчету инвестиционного банка, это происходит по мере того, как конкурентная среда в Китае усиливается, а технологические гиганты продолжают отбиваться от новых конкурентов, которые отбирают часть их доли на рынке.

Китайское бюро по регулированию монополий – Государственная администрация по регулированию рынка (SAMR) – опубликовало во вторник проект правил, чтобы положить конец антиконкурентной практике в интернет-секторе. В нем говорится, что законы направлены на защиту честной конкуренции на рынке и защиту интересов потребителей.

SAMR ожидает комментариев общественности по проекту правил до 30 ноября.

«Мы считаем, что возможное внедрение нового антимонопольного законодательства имеет негативные последствия для крупных интернет-компаний, занимающих доминирующие позиции в различных сегментах», – отмечают аналитики Morgan Stanley в среду.

Вероятно, это связано с растущими рисками конкуренции, более низкими барьерами для входа и более высокими препятствиями для консолидации отрасли из-за будущих слияний и поглощений.

«Тем не менее, конкуренция уже усилилась в последние годы, когда« действующие операторы »(например, Alibaba, Tencent) теряют долю рынка в пользу« разрушителей »(например, Pinduoduo, Bytedance), поэтому последствия, вероятно, будут менее значимыми, учитывая сокращение доминирования в сегментах. по сравнению с тем, что было несколько лет назад », – добавили они.

Китайские технологические акции потерпели поражение в среду, на следующий день после того, как был объявлен проект нормативных положений, и в течение нескольких дней рыночная стоимость крупнейших технологических компаний снизилась на 280 миллиардов долларов.

Согласно Morgan Stanley, вот пять интернет-компаний, на которые негативно повлияют потенциальные антимонопольные законы Китая.

Алибаба

Периодически поступали жалобы на эксклюзивность продавцов на платформах электронной коммерции, в том числе на платформе Tmall от Alibaba. Ранее в этом году Financial Times сообщала, что некоторым продавцам сказали, что их вытеснят с Tmall, если они будут использовать конкурирующую платформу – местный производитель бытовой техники даже подал в суд на Alibaba, согласно отчету китайского СМИ Caixin за 2019 год.

Но предлагаемые новые правила не окажут сегодня такого сильного влияния на гиганта электронной коммерции, как много лет назад, отмечает Morgan Stanley.

«Это связано с и без того жесткой конкурентной средой в электронной коммерции в настоящее время», – сказали аналитики, добавив, что некоторая доля рынка Alibaba уже отторгнута конкурентами.

В законопроекте упоминается, что использование субсидий и скидок может потенциально препятствовать честной конкуренции, что может повлиять на «рекламную деятельность Alibaba, хотя остается неясным, в какой степени такие субсидии будут расценены как нарушение антимонопольных правил», – заявили аналитики.

Tencent

Tencent доминирует в таких областях, как онлайн-игры, социальные сети, онлайн-музыка, видео и онлайн-чтение китайской литературы.

Аналитики Morgan Stanley утверждают, что акцент компании на онлайн-развлечениях включает в себя широкий спектр инноваций в области контента и может иметь меньшее значение для антимонопольного контроля. «Таким образом, влияние на Tencent может быть относительно управляемым, за исключением потенциального неправомерного использования пользовательских данных на разных платформах или блокировки доступа конкурентов к экосистеме WeChat».

Самое популярное в Китае приложение для обмена сообщениями WeChat, которое имеет более 1,15 миллиарда активных пользователей в месяц, принадлежит Tencent. Хотя приложение начиналось как служба обмена сообщениями, теперь пользователи могут делать с ним все: от оплаты до заказа поездки или даже бронирования рейсов.

Растущая конкуренция со стороны приложения для обмена видео ByteDance сократила количество времени, которое пользователи проводят на платформах Tencent, что также может снять «определенные опасения по поводу того, что Tencent захватит большую часть мнений пользователей в Китае», пишут аналитики.

Тем не менее, новые правила могут создать больше препятствий для Tencent, когда дело доходит до будущих слияний и поглощений – «эффективный метод» для компании по созданию своей экосистемы различных сервисов и платформ.

Pinduoduo

Pinduoduo – это быстрорастущий соперник Alibaba и JD.com на гиперконкурентном рынке онлайн-покупок в Китае.

«Если правила в конечном итоге ограничат использование субсидий, предоставляемых платформами, мы думаем, что потенциальное ограничение затронет, в частности, Pinduoduo, потому что« субсидия в размере 10 млрд юаней »является одной из его основных стратегий по привлечению пользователей», – заявили аналитики Morgan Stanley.

В прошлом году Pinduoduo заявила, что запустила инициативу с продавцами на 10 миллиардов юаней (1,5 миллиарда долларов) и раздавала купоны и субсидии клиентам на своей платформе.

JD.com

JD.com, еще одно крупное имя в сфере электронной коммерции в Китае, также использует план субсидий в рамках своей рекламной деятельности, но, по мнению аналитиков, он не играет такой важной роли для компании, как для Pinduoduo.

Тем не менее, по их словам, новые антимонопольные правила могут снизить рыночную власть JD.com над поставщиками в будущем.

Мэйтуань Дяньпин

Meituan Dianping – это онлайн-платформа с различными услугами, от доставки еды до продажи билетов.

По мнению аналитиков Morgan Stanley, компания укрепила долю рынка в сфере доставки еды, конкурируя с принадлежащим Alibaba Ele.me, за счет захвата большей доли эксклюзивных ресторанов на своей платформе.

«Мы отмечаем, что потенциальное внедрение новых антимонопольных правил может также повлиять на процентную ставку Meituan, взимаемую с продавцов», – заявили они, добавив: «С другой стороны, Meituan меняет механизмы, чтобы сосредоточиться на продвижении программы членства в сфере доставки еды для повышения уровня пользователей. поведения и повысить частоту заказов “.

По мнению аналитиков, поскольку все меньше ресторанов в Китае выбирают эксклюзивную платформу, это может уменьшить определенные опасения по поводу новых антимонопольных правил.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *