В то время как Amazon развивается в середине пандемии, партнеры чувствуют, что они остались позади

В то время как Amazon развивается в середине пандемии, партнеры чувствуют, что они остались позади

После того, как Amazon уведомил участников своей партнерской программы о том, что в начале этого месяца она снизит их ставки, основатели Income School опубликовали видео на YouTube под названием «Партнерские комиссии Amazon DECIMATES 21 апреля 2020 года».

«Я пытаюсь представить, что происходило в штаб-квартире Amazon, когда они были похожи, мальчик, давайте посмотрим, во всем мире пандемия, рецессия нависает, и зарплаты издателей урезаются от снижения рекламы и всего остального, что происходит в этом». сумасшедший мир прямо сейчас «, говорит соучредитель Джим Хармер в камеру.

«Итак, это время, когда мир и издатели действительно страдают, издатели, которые создали партнерскую программу Amazon и действительно создали сайт таким, какой он есть сегодня … Именно в этот момент Amazon решила, давайте снизим зарплату всех» 50 %, в то время как сама Amazon стремительно растет. Это смешно «.

Соучредитель Harmer и Income School Рики Кеслер являются одними из сотен тысяч участников партнерской программы Amazon. Программа платит онлайн-издателям, создателям YouTube и другим онлайн-компаниям процент от продаж за продукты, которые они рекомендуют и на которые ссылаются на Amazon. Это также важно для крупных онлайн-издателей, таких как BuzzFeed, The New York Times и Vox Media, которые публикуют руководства по покупкам, побуждающие людей совершать покупки на Amazon.

Но в прошлом месяце Amazon развернул резкое снижение ставок в своей партнерской программе, подвергая риску эти бизнес-модели. Это снижение ставок означало, что издатели теперь взимают комиссию в 1% за продуктовые продукты вместо 5%, или, например, 3% от продаж мебели и товаров для дома вместо 8%.

Эти изменения означают меньший доход для создателей, которые являются частью программы Amazon, некоторые из которых сказали CNBC, что они расстроены, новость о сокращениях пришла в то же самое время, когда акции Amazon достигли новых рекордных максимумов и рыночной капитализации свыше 1 триллиона долларов благодаря повышенный спрос на онлайн-покупки во время блокировки коронавируса.

Другие говорят, что изменения являются серьезным напоминанием о том, что диверсификация потоков доходов для создателей контента имеет решающее значение, чтобы не зависеть от прихотей технических гигантов и их политики. А некоторые думали о том, чтобы уделить другим партнерским программам больше внимания. Более 18 200 человек подписали петицию Change.org под названием «Филиалы Amazon хотят вернуть свои цены».

Amazon отказалась комментировать отзывы участников своей партнерской программы о сроках. Представитель компании в прошлом месяце отказался комментировать вопрос о том, было ли это решение результатом пандемии, и сказал, что Amazon регулярно оценивает свои программные предложения, чтобы убедиться, что он конкурирует с более широкой отраслью, и что такие оценки ставок являются стандартной отраслевой практикой.

Хотя изменения вступили в силу в апреле, участники не увидят воздействия сразу. Платежи производятся ежемесячно, а, например, сборы, выплачиваемые за апрель, не производятся до конца июня.

Изменения побудили некоторых аффилированных маркетологов думать не только о Amazon: быстро появились видео на YouTube с альтернативными программами, такими как Target, Walmart или B & H Photo Video.

Основатели Income School сказали CNBC, что многие из этих альтернативных партнерских программ не имеют такого же надежного каталога продуктов, как Amazon. Например, в то время как сайт на лодках может перечислять свои выборки масляных фильтров на Amazon, варианты могут быть недоступны на разных сайтах.

Дуг Каннингтон, партнер по маркетингу и YouTuber, сказал, что он будет рассматривать другие партнерские программы, такие как eBay, поскольку сокращения Amazon приведут к «довольно большому влиянию» для него и его бизнеса. Каннингтон начал создавать партнерские сайты в таких областях, как уличная и бытовая техника, еще в 2013 году. Затем в 2015 году он начал делать это на полную ставку. По его оценкам, около 50% его доходов за последние несколько лет приходятся на партнерскую программу Amazon. Он также продает курс обучения людей, как использовать программу.

«Это определенно двойной удар для меня», сказал Каннингтон. Он сказал, что пытается рассматривать это как возможность расшириться. Помимо того, что он пробовал новые партнерские программы, он сказал, что, скорее всего, будет больше учить другим навыкам, таким как YouTube, маркетинг по электронной почте или подкастинг.

«Многие люди опустошены», — сказал Каннингтон. Но он сказал, что пока у сайтов есть трафик, они найдут способ двигаться вперед. «Если у кого-то есть веб-сайт, и у него есть трафик, он поймет, как монетизировать. Если у вас есть трафик, у вас есть актив».

Эрин Ногейра, создатель контента для YouTube, Facebook и Instagram, занимается партнерским маркетингом для таких продуктов, как красота и мода, более двух лет. Она сказала, что обнаружила, что реальные деньги поступают не от самих компаний социальных сетей, а от комиссий партнеров.

«Их запас находится на рекордно высоком уровне», — сказала она. «У них нет причин вынимать деньги из нашего кармана, и они уже делают так много».

Она сказала, что это мало чем отличается от Instagram или измененных алгоритмов YouTube и их влияния на создателей. В прошлом социальные сети настраивали свои алгоритмы, определяющие, что отображается в новостной ленте пользователя, что приводит к снижению количества просмотров и веб-трафика. Ногейра сказала, что ей придется работать в пять раз усерднее, чтобы получать доход, который она когда-то получала после продвижения продуктов на Amazon.

Шон Каннелл, основатель Think Media в Лас-Вегасе, сказал, что его первый чек от Amazon за чуть более 2 долларов. Теперь он оценивает, что его компания получает от Амазонки прибыль в размере 30 000 долларов в месяц. Он часто пишет о том, какие камеры и оборудование купить для тех, кто заинтересован в создании видео на YouTube.

Он сказал, что Think Media является частью более 30 партнерских программ, но Amazon является самой прибыльной. Он сказал, что Think повезло, потому что у него есть несколько источников дохода, от партнерского маркетинга до YouTube, продуктов и образовательных программ. Каннелл сказал, что теперь он ожидает, что его доход от филиала Амазонки упадет на 20%.

Но для тех, кто мог бы больше полагаться на партнерскую программу Amazon, он сказал, что это тревожный звонок для тех, кто использует это как побочный шум или кто полагается на это как на способ уйти с работы на полный рабочий день. Для других «это похоже на то, что ваш бизнес разрушается за одну ночь».

Соучредитель публикации о стиле жизни (который просил об анонимности из-за постоянных юридических переговоров, связанных с партнерскими партнерскими отношениями), сказал, что это повлияет на онлайн-издателей, но степень воздействия будет зависеть от типов продуктов, которые обычно выделяет бизнес. — в таких областях, как, например, спортивное снаряжение, видят меньшее влияние, чем в таких, как мебель.

«Я не думаю, что это тревожный звонок для компаний, а просто расплата», — сказали они. «Любой бизнес, который полагается исключительно на партнерскую программу Amazon для получения дохода, боялся, что этот день наступит. Теперь мы увидим, какие лидеры на данный момент эффективно подготовились с помощью планов резервного копирования».

Они сказали, что «общий и, возможно, холодный обмен сообщениями» Amazon не пытался связать снижение ставки с какой-либо причиной или событием, которое, по их словам, оставило людей разочарованными, особенно на фоне всей неопределенности во время пандемии. Они сказали, что считают, что лидерство Amazon, направленное на решение проблем, может показаться глухим.

«Я лично ценю то, что Amazon не пыталась оправдать решение как реакцию военного времени на кризис COVID-19», — сказали они. «Я уверен, что пандемические факторы оказали хоть какое-то влияние на выбор времени Amazon. Это предположение, но, возможно, компания стремится сократить поток клиентов в надежде лучше справиться с ростом онлайн-покупок прямо сейчас».

,