Turner Sports и НХЛ объявляют о семилетнем соглашении о приобретении прав на трансляции

Turner Sports и НХЛ объявляют о семилетнем соглашении о приобретении прав на трансляции

Центр Бостон Брюинз Чарли Койл (13) передает шайбу, в то время как Питтсбург Пингвинз Левый фланг Зак Астон-Риз (12) защищает в третьем периоде матча НХЛ между Питтсбург Пингвинз и Бостон Брюинз 25 апреля 2021 года на PPG Paints Arena. в Питтсбурге, штат Пенсильвания.

Жанин Пиявка | Иконка Sportswire | Getty Images

Национальная хоккейная лига обеспечила заключительную часть увеличения своих прав на СМИ и может поблагодарить WarnerMedia из AT&T за вмешательство.

НХЛ и Turner Sports из WarnerMedia договорились о сделке, по которой сеть получит свои права на хоккей второго уровня на сумму более 1 миллиарда долларов в течение семи лет. Тернер выиграет три Кубка Стэнли, один из раундов плей-офф конференции НХЛ (ESPN имеет первые права) и Winter Classic как часть пакета, сообщил Turner Sports во вторник.

Поскольку НХЛ соглашается вернуться в ESPN за более чем 400 миллионов долларов в год, а Тернер теперь должен будет платить 225 миллионов долларов в год, НХЛ увеличивает свои сборы за права до более чем 625 миллионов долларов по сравнению с примерно 300 миллионами долларов в соглашениях с NBCUniversal и потоковое, Дисней.

10-летнее партнерство НХЛ с NBC Sports заканчивается после этого сезона.

«Я думаю, что NBC и НХЛ очень много сделали друг для друга за последние 16 лет, — сказал давний советник по правам спортивных СМИ Ли Берке. «Проблема для NBC заключалась в том, что ESPN забрал больше, чем большинство Кубков Стэнли и огромное количество контента НХЛ. То, что осталось, было меньшим пакетом, чем раньше для NBC, и что-то, что будет стоить больше, чем их текущая плата за права».

И теперь НХЛ и Тернер вступят в партнерство, которое кажется странным, но все же может работать, если WarnerMedia добавит спорт в свой потоковый сервис HBO Max.

Тернер переплатил?

В некоторых СМИ переход НХЛ к Тернеру стал неожиданностью. Мало кто ожидал, что НХЛ покинет NBC, который в 2011 году заключил с НХЛ партнерство на 1,9 миллиарда долларов. NBC помогла НХЛ возродиться после локаута, который отменил сезон 2004–2005 годов и вызвал ограниченный интерес со стороны других сетей.

За кулисами болтовня предположила, что NBC была готова платить за права лишь немногим более 100 миллионов долларов в год. Но Тернер пришел с денежной базукой и предложил свою сделку. В понедельник просочился слух, что NBC отказался от сделки, и о сделке было официально объявлено во вторник.

Хоккейная аудитория обычно уступает зрителям других видов спорта, в основном Национальной футбольной лиги и Национальной баскетбольной ассоциации, но у НХЛ есть преданная фанатская база. Следовательно, новая ставка заключается в том, что ESPN и WarnerMedia полагают, что они могут соблазнить этих фанатов подписаться на свои потоковые сервисы, используя контент НХЛ.

Дело в том, привлечет ли Тернер хоккейный доход на сумму более 200 миллионов долларов, чтобы заплатить за эти права? NBC знает, какие хоккейные трансляции привлекают ежегодно, и не хотел платить надбавку. И этот шаг может быть риском и для лиги комиссара Гэри Беттмана.

НХЛ теряет сеть вещания и все больше переходит на кабельное телевидение, которое сокращается. Если бы он остался на NBC, контент НХЛ о Кубке Стэнли ротали бы в двух вещательных сетях, NBC и ABC, и Winter Classic также остался бы в центре внимания вещательной сети.

Но, выбрав Тернера, НХЛ получает некоторую перекрестную рекламу с баскетбольными матчами НБА и колледжа. И Тернер получает еще один спортивный пакет осенью в лето, который может привести к освещению его Высшей бейсбольной лиги.

Сеть видит инновации в хоккейных презентациях и, опять же, знает, что фанаты НХЛ последуют за ними. Тернер планирует включить Bleacher Report в свое освещение, привлечь возможности для ставок на спорт и иметь гибкость в сделке по размещению игр НХЛ на HBO Max, когда служба будет готова к проведению прямых трансляций спортивных состязаний.

Сказал исполнительный директор Octagon по связям с общественностью Дэн Коэн: «Поскольку Тернер пропустил права СМИ на PGA Tour, вы знали, что они должны были добавить четвертый столп в свое спортивное портфолио (NBA, MLB, March Madness), а теперь [WarnerMedia News and Sports Chairman] Джефф Цукер выполнил эту задачу. HBO Max, который опоздал к игре в спортивном стриминговом пространстве, теперь имеет немедленный набор прав в НХЛ, которые привлекают молодую разнообразную цифровую аудиторию ».

Берке назвал увеличение прав НХЛ «моментом подписи», указав, что лига требовала больше сборов в Канаде, чем в США.

«Если я играю в НХЛ, я в восторге», — сказал Берке. «Я более чем удвоил гонорар за права. У меня ESPN активно продвигает спорт в течение года на всех платформах. У меня новый выход с Тернером, который отлично поработал с НБА и MLB».

Хавьер Эрнандес №14 из команды Los Angeles Galaxy бьет по воротам во время матча между New York Red Bulls и Los Angeles Galaxy в спортивном парке Dignity Health Sports Park 25 апреля 2021 года в Карсоне, штат Калифорния.

Майкл Янош | Getty Images

MLS может стать победителем

NBC также могла бы использовать контент НХЛ для продолжения создания своей потоковой службы Peacock, но, опять же, она будет платить больше за меньшие деньги. И сеть должна подумать о предстоящих сделках с NASCAR и Премьер-лигой.

«Это будет очень конкурентный рынок», — сказал Берке о мировой футбольной лиге. «И NBC показал, что футбольные фанаты, как правило, становятся моложе, технически подкованы и готовы подписаться на потоковые сервисы для получения такого контента».

Именно здесь Высшая лига футбола может выиграть от переезда НХЛ.

Права СМИ MLS не должны стоить слишком дорого, так как они все еще строятся и нуждаются в большем подтверждении перед телезрителями. У MLS был небольшой пробег на NBC с 2012 по 2014 год, и теперь, когда у сети есть дополнительные деньги, с которыми можно поиграть, MLS может быть на ее радаре.

Лига растет среди молодых зрителей, у нее появился новый рынок в Остине, и, если Сакраменто приостановлено, следующим может стать Лас-Вегас. MLS получает около 90 миллионов долларов в год по текущим соглашениям с ESPN и Fox Sports. Сделки действуют в сезоне 2022 года.

Раскрытие информации: NBCUniversal является материнской компанией CNBC.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *