Свечи McDonald’s пахнут говядиной: вот почему это великолепно

Свечи McDonald's пахнут говядиной: вот почему это великолепно

Свечи McDonald’s от нового фан-клуба Quarter Pounder.

Золотые Арки Неограниченные

Ранее на этой неделе McDonald’s представил меню новых товаров в стиле Quarter Pounder, включая медальон с фотографиями гамбургеров и пачку свечей с ароматами, в том числе «100% свежая говядина», «Лук», «Кетчуп» и «Соленья».

Стратегия такого рода физических продуктов может позволить потребителям-фанатам стать ходячей рекламой для брендов, которые они любят.

Новинки были предметом трепета и отвращения в Твиттере на этой неделе, но магазин McDonald’s «Золотые Арки Безлимитный» существует уже несколько месяцев. Сеть ресторанов представила магазин в начале декабря с превосходно разработанными (и определенно не по долларовым ценам) лаунджами, толстовками, зонтиками и многим другим.

Новая коллекция “Quarter Pounder Fan Club” содержит “чрезвычайно ограниченное” количество свежих продуктов, которые по состоянию на пятницу включали в себя “варежки для четвертных Pounder для пары” за 25 долларов, наклейку “Я бы лучше ел четвертую” за 8 долларов. Булавка “Quarter Pounder Fan Club” за 10 долларов, футболка фан-клуба за 25 долларов и календарь на 25 долларов. Медальон был распродан, и пакет со свечами был указан как «скоро».

McDonald’s сказал, что количество каждого предмета «очень ограничено». McDonald’s сообщил CNBC, что свечи появятся на следующей неделе. Он запустит больше информации на своей странице в Instagram и на веб-сайте, когда они запустятся.

Но почему?

Как сообщал ранее Ad Ad, McDonald’s начал продавать продукты после того, как пару лет назад они распродали фирменные товары на съезде компании, и после того, как сеть ресторанов представила новую визуальную идентичность агентству Turner Duckworth.

Когда McDonald’s впервые открыл магазин, старший вице-президент McDonald’s по глобальному маркетингу Колин Митчелл сказал Ad Age, что потребители в «поколении Instagram» хотят показать свой фэндом и что товары дают людям возможность стать послами бренда.

McDonald’s заявил, что сотрудничает с такими партнерами, как Wieden + Kennedy, Bamko, The Marketing Store, Golin и OMD, для запуска «Клуба фанатов Quarter Pounder».

Джошуа Уайт, вице-президент по стратегическому партнерству в Bamko, который занимается продвижением продукции и брендированных товаров, сказал, что «тактильный» опыт, который связывает потребителей с брендами, может быть очень сильным.

«Ключ, однако, делает это хорошо. Недостаточно просто нанести логотип на продукт и назвать его днем», – сказал он CNBC. «Вам необходимо понять, что представляют собой ценности этого бренда, и понять, как взять нематериальное понятие, например, бренд, и преобразовать его в физический объект, который отражает суть этого бренда. … Существует алхимия для выражения сущность бренда в физическом объекте, который захватывает сердца и умы целевой демографической группы бренда. Когда это сделано правильно, вы получаете великолепно мощный рекламный инструмент, который превращает клиентов в евангелистов бренда ».

Он сказал, что влияние, которое компания оказывает на «живой, дышащий рекламный щит», когда люди покупают товары, может быть более мощным, чем то, что фирма может получить от покупки цифровой рекламы.

«Качество впечатлений, которые [a] Защитник бренда может создать гораздо более эффективную, чем еще одна цифровая реклама, которая затеряется в сигнальном шуме », – сказал он.

Уайт также сказал, что его компания пытается понять эмоциональную связь между брендом и его самыми лояльными покупателями.

«Специалисты по маркетингу, с которыми мы работаем, чрезвычайно вдумчивы в том, что они хотят, чтобы потребители относились к своим брендам», – сказал он. «В основе того, что мы делаем, является создание эмоциональной привязанности между брендами и их аудиторией. Это то, с чего мы всегда начинаем – к какому эмоциональному результату мы стремимся и как мы создаем эту связь между брендами и потребителями».

Настоящим испытанием будет то, что люди будут так же охотно покупать свечи, как и писать о них в твиттере.

Источник CNBC