Согласно отчету Kantar, стоимость бренда Amazon превышает 400 миллиардов долларов

Согласно отчету Kantar, стоимость бренда Amazon превышает 400 миллиардов долларов

Согласно рейтингу консалтинговой компании Kantar, опубликованному во вторник, Amazon сохранил свою позицию самого ценного бренда в мире, увеличив его стоимость почти на треть до 415,9 млрд долларов по сравнению с прошлым годом.

Ежегодно BrandZ входит в список 100 самых ценных глобальных брендов компаний, объединяя их рыночную капитализацию с исследованиями потребителей более 3,8 миллионов человек по всему миру.

Apple заняла второе место в списке, оценившись в 352,2 миллиарда долларов, а затем Microsoft в 326,5 миллиарда долларов, которая в этом году обогнала Google и стала третьим по значимости брендом в мире. Этот рост отчасти объясняется более активным использованием его программного обеспечения для совместной работы Microsoft Teams, когда сотрудники работали из дома во время пандемии коронавируса, согласно отчету.

В то время как новости о вспышке коронавируса привели к резкому падению акций в марте, цены на акции онлайн-компаний, таких как Amazon, которые поставляют потребительские товары, в апреле выросли из-за закрытия обычных магазинов (реакция гиганта электронной коммерции на пандемию был подвергнут критике, однако).

«Хотя зависимость потребителей от доставки на дом во время пандемии расширила логистические возможности Amazon, она также подтвердила силу Amazon», – говорится в сообщении Kantar.

По данным Kantar, Alibaba занимает шестое место в списке BrandZ, оцениваемом в 152,5 млрд долларов, что на 16% больше, чем годом ранее, а оценка бренда JD.com выросла на 24% до 25,5 млрд долларов.

«Бренды, которые позволяли людям ориентироваться в жизни с помощью цифровых устройств и достигали удобства и комфорта, как правило, увеличивались в стоимости или, по крайней мере, превосходили их категорию», – говорится в отчете.

По словам Дэвида Рота, председателя правления BrandZ, бренды также находятся в лучшем положении, чтобы пережить этот финансовый кризис, чем в 2008-2009 годах. «Предприятия понимают важность инвестирования в создание бренда и в результате становятся сильнее и более устойчивыми», – сказал он в своем выпуске по электронной почте CNBC.

Китайское приложение для обмена видео TikTok – самая новая новая запись в списке 100 лучших, оцениваемая в 16,9 миллиардов долларов и имеющая рейтинг выше таких брендов, как KFC, Uber и Adidas. «TikTok – это один из самых ярких и креативных брендов, которые мы видели в то время, когда он входил в Топ-100, и он изменил правила игры во время пандемии», – сказал Элспет Чунг, глобальный руководитель отдела оценки BrandZ в Kantar. Но бренд, принадлежащий ByteDance, по-прежнему превосходит конкурирующее приложение для социальных сетей Instagram, чей бренд Kantar оценивает в 41,5 млрд долларов, а также Facebook.

Общая стоимость 100 брендов в списке достигла 5 триллионов долларов, что на 5,9% больше. По прогнозам Кантар, до пандемии их стоимость вырастет на 9%.

Рейтинг BrandZ по заказу рекламной группы WPP ведет Kantar. Было просмотрено более 17 000 брендов в 51 стране. Подавляющее большинство потребителей были опрошены онлайн в течение одного года, а некоторые из групп с низким доходом опрошены лицом к лицу. По данным Kantar, для типичного бренда допустимая погрешность для данных опроса составляет менее 3%.

BrandZ Top 10 самых ценных мировых брендов 2020 (млн. Долл. США)

Amazon 415,855

Яблоко 352,206

Microsoft 326 544

Google 323 601

Виза 186 809

Алибаба 152,525

Tencent 150,978

Facebook 147 190

Макдональдс 129,321

MasterCard 108,129

Источник: Кантар

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *