Снижение рекламы в США не будет таким резким, как в 2009 году

Снижение рекламы в США не будет таким резким, как в 2009 году

Хотя в последние месяцы из-за пандемии коронавируса расходы на рекламу снизились, новый прогноз говорит, что воздействие будет не таким страшным, как во время финансового кризиса 2009 года.

Новый полугодовой отчет США, опубликованный во вторник от GroupM, подразделения медиа-агентства рекламного холдинга WPP, показывает, как вспышка Covid-19 изменила ожидания группы, первоначально прогнозировавшей рост рекламы на 4% в этом году. В настоящее время GroupM ожидает, что объем рекламы в США сократится на 13% в течение 2020 года (исключая политическую рекламу, которая сильно варьируется в зависимости от года выборов) по сравнению с падением на 16% во время финансового кризиса 2009 года.

Брайан Визер (Brian Wieser), глобальный президент GroupM по бизнес-аналитике, сказал, что спад на рекламном рынке снижается после «первоначального падения», которое повлияло на расходы на рекламу, начавшиеся в марте.

«То, что мы« только »ожидаем снижения на 13%, удивительно», – говорится в отчете. «Обычно мы можем ожидать, что, поскольку экономический спад в 2020 году намного хуже, чем в 2009 году, реклама должна быть намного слабее».

Но, как говорится, между этими двумя ситуациями есть различия. В 2009 году снижение продолжалось в течение нескольких месяцев, и на широкий круг предприятий постепенно и серьезно повлияли. В 2020 году прекращение в марте обычной розничной торговли в магазинах «прекратилось, равно как и туризм, гостиничный бизнес и индустрия развлечений на местах».

Однако большинство других видов экономической деятельности продолжалось, и розничные компании разработали стратегии получения или доставки.

«Возвращаясь к середине марта, это был абсолютно тот случай, когда вы могли сократить свои расходы, вы это сделали», – сказал Визер CNBC. Но вскоре маркетологи выяснили, как адаптироваться.

«Как мы видели, многие части жизни просто продолжались по-другому», – сказал он. «Мы все еще покупаем нашу еду, мы просто делаем это в более высоких концентрациях и из меньшего количества мест, и покупаем больше продуктов через Интернет. Вместо того, чтобы отправиться в путешествие в путешествие, мы покупаем 72-дюймовые телевизоры с плоским экраном. Основная часть экономики продолжала функционировать, не нормально, просто по-другому ».

Визер также отметил, что там, где воздействие было наиболее сильным, оно было сконцентрировано в областях экономики, которые не так интенсивны в рекламе, например, в ресторанах и барах.

«Дело не в том, что они не тратят деньги на рекламу, просто меньше, чем другие категории», – сказал он.

Визер сказал, что снижение мировых доходов от рекламы в Google и Facebook также было более скромным, чем ожидалось в апреле. Кроме того, группа ожидает, что компании всех размеров будут переходить онлайн более агрессивно, в результате чего группа прогнозирует, что цифровая реклама сократится только на 3% в течение 2020 года или останется неизменной, включая политическую рекламу.

GroupM ожидает, что общий объем рекламы на телевидении сократится на 7% в 2020 году, а национальное телевидение снизится примерно на 11% в 2020 году. По оценкам, местное телевидение снизится на 34% из-за слабости местной розничной и автомобильной рекламы, хотя она вырастет на 1%. при включении политической рекламы.

Ожидается, что сегмент игроков, таких как Roku и Disney, принадлежащих компании Hulu, которые предлагают в основном профессионально произведенные телевизоры в цифровой форме, будут «намного лучше», и в 2020 году этот показатель снизится всего на 3%.

Но в отчете говорится, что сохраняется большая неопределенность и что, хотя рынки и лица, принимающие решения, демонстрируют улучшение уверенности по сравнению с серединой марта, мы все еще находимся в «первой волне».

Magna IPG Mediabrands, которая является частью Interpublic Group, также опубликовала обновленный прогноз в понедельник. Группа заявила, что, по ее оценкам, глобальные доходы от рекламы сократятся примерно на 7% в 2020 году, поскольку снижение продаж линейной рекламы на 16% способствует росту цифровых продаж на 1%.

Магна ожидает, что мировая экономика восстановится в 2021 году после того, как «пандемия приведет к худшему экономическому спаду в истории» в 2020 году, в то время как крупные спортивные события, такие как Летние Олимпийские игры и Чемпионат УЕФА по футболу, помогут ускорить восстановление маркетинговых бюджетов и расходов на рекламу.

,