Snap и Unity предупреждают о влиянии изменений конфиденциальности Apple iOS 14 IDFA

Snap и Unity предупреждают о влиянии изменений конфиденциальности Apple iOS 14 IDFA

Генеральный директор Apple Тим Кук выступает с основным докладом на конференции Европейского союза по вопросам конфиденциальности в парламенте ЕС в Брюсселе, Бельгия, 24 октября 2018 года.

Ив Герман | Рейтер

Snap и Unity Software, которые отчитались о прибыли за четвертый квартал после звонка в четверг, оба предупредили о грядущих последствиях изменений конфиденциальности Apple, запланированных на эту весну.

Чтобы настроить таргетинг мобильной рекламы и оценить ее эффективность, разработчики приложений и другие игроки отрасли в настоящее время часто используют Apple (IDFA) — уникальную строку букв и цифр на каждом устройстве Apple. Но как только будет выпущено обновление конфиденциальности, производители приложений будут вынуждены запрашивать разрешение на доступ к IDFA пользователя через приглашение. Ожидается, что значительная часть пользователей скажет «нет», что, как ожидается, сделает таргетированную рекламу менее эффективной.

Изменения стали предметом разногласий для компаний, поддерживающих рекламу, таких как Facebook, которые, похоже, потеряют прибыль от изменений. Но Facebook далеко не одинок.

Unity Software сообщила в своем отчете о прибылях и убытках, что изменения в IDFA повлияют на то, как разработчики мобильных игр привлекают новых клиентов и «как они оптимизируют пожизненную ценность для клиентов».

«Хотя это трудно оценить, но наши прогнозы предполагают, что изменения IDFA начнутся весной и уменьшат нашу выручку примерно на 30 миллионов долларов, или 3% от выручки, в 2021 году», — написала компания.

В подготовленных комментариях к отчету о прибылях и убытках за 4 квартал финансовый директор Snap Дерек Андерсен сказал, что изменения Apple создадут риск прерывания спроса после их внедрения.

«Пока не ясно, какое влияние эти изменения могут оказать на динамику развития нашего бизнеса в долгосрочной перспективе, и это может стать ясным только через несколько месяцев или более после внедрения изменений», — сказал он.

В настоящее время Apple тестирует обновление конфиденциальности в бета-версии iOS 14, которую она планирует выпустить для всех пользователей «ранней весной».

Главный коммерческий директор Snap Джереми Горман сказал, что Snap работает с Apple над подготовкой к изменениям, обучает своих рекламодателей и делает долгосрочные инвестиции, чтобы использовать больше собственных данных для рекламы. Кроме того, компания планирует предоставить рекламодателям больше возможностей для предоставления своих продуктов и услуг пользователям Snap напрямую через Snapchat.

«Реальность такова, что мы восхищаемся Apple и считаем, что они стараются поступать правильно для своих клиентов», — сказала она. «Их стремление к защите конфиденциальности согласуется с нашими ценностями и тем, как мы строили наш бизнес с самого начала».

Она добавила: «В целом мы чувствуем себя хорошо подготовленными к этим изменениям, но изменения в этой экосистеме обычно разрушительны, и результат остается неопределенным».

Акции обеих компаний упали после закрытия торгов в четверг: Snap подешевел более чем на 10%, а Unity упал более чем на 15%.

Сальвадор Родригес из CNBC предоставил репортаж.

Открыты номинации на CNBC Disruptor 50 2021 года, список частных стартапов, использующих прорывные технологии, чтобы стать следующим поколением крупных публичных компаний. Отправьте до пятницы, 12 февраля, в 15:00 по восточному стандартному времени.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *