Шумиха вокруг клубов уже утихает, но Андреессен Горовиц не откладывает

Шумиха вокруг клубов уже утихает, но Андреессен Горовиц не откладывает

Логотип приложения для аудиочата Clubhouse Drop-in в App Store отображается на экране телефона на этой иллюстрации, сделанной в Польше 21 февраля 2021 года.

Якуб Поржицки | НурФото | Getty Images

В начале этого года на пике популярности было аудио-приложение Clubhouse, но есть признаки того, что шумиха вокруг него начинает утихать.

В феврале генеральный директор Tesla Илон Маск и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг зашли в Clubhouse с разницей в несколько дней, когда приложение для общения в социальных сетях начало набирать обороты.

Маск даже спросил президента России Владимира Путина, не хочет ли он присоединиться к нему для разговора на платформе. Однако перенесемся в сегодняшний день, и, похоже, некоторая шумиха исчезла.

Приложение для iPhone только по приглашению, которое отметило свой первый день рождения в прошлом месяце, позволяет пользователям находить и слушать разговоры между группами людей. Его быстро восприняли представители Кремниевой долины, и его поддержала известная венчурная компания Andreessen Horowitz (соучредитель которой время от времени говорит о приложении) в январском раунде финансирования, который, как сообщается, оценил его в 1 миллиард долларов.

В воскресенье Clubhouse подтвердил, что Andreessen возглавил новый раунд финансирования серии C после того, как The Information опубликовала новость в пятницу. По сообщениям, последний раунд инвестиций, в который входят новые спонсоры DST Global и Tiger Global Management, оценивает компанию в 4 миллиарда долларов. Но инвесторы, похоже, настроены более оптимистично, чем многие пользователи приложения.

В то время как некоторые люди отчаянно пытались получить приглашение в клуб, некоторые пользователи, которые уже находятся на платформе, не видят долгосрочной привлекательности. Clubhouse, основанный в апреле 2020 года Полом Дэвисоном и Роханом Сетом, не сразу ответил на запрос CNBC о комментарии.

«Я думаю, что первоначальный FOMO о том, чтобы получить приглашение в клуб и попробовать его, пошел на убыль», — сказал CNBC аналитик социальных сетей Мэтт Наварра.

Одна из основных проблем с Clubhouse заключается в том, что отсутствуют соответствующие разговоры или комнаты, которые пользователи видят, открывая приложение.

«Я попытался немного разобраться в этом, но единственные комнаты, которые он мне показывал, управлялись людьми, которые без всякого выражения называют себя« хакерами роста »», — сказал CNBC один пользователь, добавив, что, похоже, прибыли менеджеры по социальным сетям. раньше всех.

Наварра сказал, что задача Clubhouse «сделать так, чтобы при открытии приложения вы каждый раз открывали для себя множество отличных комнат и динамиков».

Он добавил: «Проблема качества контента будет только усложняться по мере того, как добавляется больше пользователей, а качественный контент ухудшается. Как и когда пользователи Meerkat начали видеть бесконечные скучные прямые трансляции, Clubhouse полон спама, мошенничества и продавцов змеиного масла. . «

Тимоти Арму, исполнительный директор Fanbytes, компании, которая помогает брендам рекламировать через социальные сети, сказал CNBC, что «показывать нужным людям нужные вещи в нужное время» — это «сложная проблема», и ее невозможно масштабировать.

«Элитисты покинули здание. Марк Андриссен больше не занимается делами. Очарование Clubhouse заключалось в том, что можно было почти подслушивать интересные собрания интересных людей. Когда интересные люди ушли, какой в ​​этом смысл?»

Арму отметил, что ажиотаж вокруг Clubhouse также утихает, потому что теперь люди могут выходить на улицу, поскольку ограничения Covid ослаблены в таких странах, как Великобритания и США.

Пол Дэвисон, генеральный директор Clubhouse.

Дэвид Пол Моррис | Bloomberg | Getty Images

Несмотря на первоначальные фанфары, Clubhouse был загружен всего 14,2 миллиона раз к 14 апреля, согласно данным, предоставленным CNBC компанией App Annie, занимающейся отслеживанием приложений. Между тем, социальные платформы, такие как Facebook, Instagram, YouTube и Twitter, насчитывают миллиарды пользователей.

По словам представителя App Annie, количество загрузок в Clubhouse стабилизировалось. «Как и в случае с запуском большинства приложений, в первые несколько недель всегда есть огромные загрузки, которые постепенно сокращаются», — сказала она.

Для сравнения, TikTok был загружен 500 миллионов раз за пять месяцев до апреля 2020 года, в результате чего общее количество загрузок достигло 2 миллиардов, согласно данным компании Sensor Tower, занимающейся аналитикой приложений. По данным исследовательской компании Statista, в другом месте мобильная игра с дополненной реальностью Pokemon Go была загружена более 500 миллионов раз в течение нескольких месяцев после запуска.

Clubhouse против Twitter Spaces против Facebook?

Некоторые пользователи Clubhouse, которые устраивают мероприятия в приложении, начали искать альтернативные варианты.

Сара Эсса, создательница Sustainability Hub, которая проводит несколько еженедельных мероприятий в Clubhouse для своих 41 400 членов, сказала CNBC, что она рассматривает другую платформу.

«Я пытаюсь убрать свое сообщество с платформы и провести наши переговоры в другом месте», — сказал Эсса, который утверждает, что Sustainability Hub является крупнейшим климатическим сообществом в Clubhouse.

Она сказала, что «люди уходят» быстро, потому что Clubhouse изменил свой алгоритм, и она обвинила фирму в том, что она не прислушивается к отзывам пользователей.

Поиск новой платформы — «самое большое препятствие для Эссы прямо сейчас», но она рассматривает приложение для онлайн-мероприятий Hopin, которое может похвастаться оценкой в ​​5,65 миллиарда долларов, несмотря на то, что ему меньше двух лет. Она менее заинтересована в использовании конкурента Twitter для Clubhouse, Twitter Spaces.

«Twitter Spaces не будет работать», — сказала она, добавив, что не является большой его поклонницей. «Многие люди не используют Твиттер, поэтому он оттолкнет многих».

Тем временем Майк Батчер, главный редактор сайта технических новостей TechCrunch и ведущий «Tech Media Weekly Wrap», в прошлом месяце отказался от Clubhouse в пользу Twitter Spaces. Однако набег был недолгим.

«Люди — я думаю, нам нужно вернуться в наш старый клубный дом», — сказал Бутчер выступающим, которого он пригласил на шоу через Twitter после того, как провел всего два мероприятия в Twitter Spaces. «Я полностью готов вернуться в Twitter Spaces на более позднем этапе, когда они исправят ошибки и добавят Android, но есть ряд проблем».

Twitter Spaces вылетел не только из-за выступающих Мясника, но и из-за него, в результате чего все шоу прекратилось. «Это закончилось в комнате!» Мясник рассказал спикерам во время одного живого выступления. «Пришлось перезапустить всю комнату! Потеряна аудитория!»

Он также раскритиковал Twitter Spaces за: низкое качество звука; невозможность «заранее забронировать» или запланировать Тематику, что затрудняет продвижение; и низкая аудитория по сравнению с Clubhouse. Он набирал 40-50 в Twitter Spaces против 150+ в Clubhouse. Twitter не сразу ответил на запрос CNBC о комментарии.

«Понятно, что эффект« блестящей новинки »с Clubhouse прошел через некоторое время», — сказал Мясник CNBC. «Существует так много случайных, плохо подготовленных обсуждений, которые могут принять люди. Поэтому я перенес свое обычное шоу в Twitter Spaces, чтобы« охватывать », а не новизну, учитывая, насколько популярным является Twitter. Хотя мы приостановили эксперимент из-за технических проблем , Я думаю, мы вернемся. Чтобы добиться успеха, Clubhouse придется выйти из своей кликабельной культуры ».

Ранее в этом месяце Bloomberg сообщил, что Twitter также рассматривает возможность покупки Clubhouse примерно за 4 миллиарда долларов. Это произошло через несколько дней после того, как Bloomberg сообщил, что Clubhouse ведет переговоры о привлечении финансирования от инвесторов в рамках раунда, который оценил бы бизнес примерно в 4 миллиарда долларов.

И на подходе может быть больше конкуренции.

Отчеты предполагают, что Facebook работает над собственным конкурентом Clubhouse. Скриншоты, опубликованные TechCrunch в марте, предполагают, что аудиопродукт Facebook будет расширением существующих комнат обмена сообщениями Facebook, а не отдельным приложением.

Между тем, по сообщениям, LinkedIn, Slack и Spotify также работают над конкурирующими продуктами.

Технический аналитик Бенедикт Эванс, бывший партнер венчурной фирмы Andreessen Horowitz, сказал CNBC, что «аудио-чат» может в конечном итоге использоваться повсюду, точно так же, как «истории» теперь стали повсеместными на платформах социальных сетей.

«Но сеть, в которую вы их добавляете, имеет значение, и она не является взаимозаменяемой, и механизм их связывания может иметь большее значение, чем формат — вот почему TikTok работает», — сказал он по электронной почте.

«Facebook может добавлять« истории »ко всему, но они не могут добавлять« TikToks »(AKA Reels) ко всему, потому что суть в модели потребления и сети, а не в« короткометражном портретном видео ». правда) для аудиочата — дело в том, как вы это делаете и к какой сети вы его подключаете, а не только в добавлении живого звука. Это все равно, что сказать: «Facebook будет добавлять обновления статуса, поэтому Twitter мертв» — все дело в сети ».

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *