Сделка с Microsoft TikTok может быть не стратегической, но в любом случае выгодной

Доход Microsoft (MSFT) за 4 квартал 2020 года

Сатья Наделла, исполнительный директор Microsoft Corp., слушает интервью с The David Rubenstein Show в Нью-Йорке 27 сентября 2017 года.

Кристофер Гудни | Блумберг | Getty Images

Microsoft ведет переговоры о приобретении TikTok в США.

В стратегическом плане это не имеет особого смысла для Microsoft, которая пристально сосредоточена на корпоративном программном обеспечении под руководством генерального директора Сатья Наделла, и из-за этого ее рыночная оценка выросла до более чем 1,5 триллиона долларов.

Оставляя в стороне странность компании, которая владеет только операциями TikTok в США, а не всей компанией (не совсем понятно, как это будет работать), Microsoft должна абсолютно постараться приобрести TikTok. Любая компания, у которой есть для этого средства, должна.

TikTok превосходно позиционируется для оценки с точки зрения оценки. Он только сейчас начинает монетизировать свою огромную аудиторию с помощью рекламы, и кураторские, целенаправленные, умные короткие рекламные ролики идеально подходят для молодой аудитории, которая пропускает или платит за игнорирование традиционной телевизионной рекламы. ByteDance будет продаваться так же, как TikTok собирается взлететь. К сожалению, для китайской компании ожидается, что президент США Дональд Трамп прикажет ByteDance лишить американскую часть бизнеса по соображениям безопасности.

«Хотя мы не комментируем слухи или спекуляции, мы уверены в долгосрочном успехе TikTok», – говорится в заявлении TikTok в пятницу. «Сотни миллионов людей приходят в TikTok для развлечений и общения, в том числе наше сообщество создателей и художников, которые создают средства к существованию с платформы. Мы мотивированы их страстью и творчеством и привержены защите их конфиденциальности и безопасности, поскольку мы продолжаем работать над тем, чтобы приносить радость семьям и значимую карьеру тем, кто создает на нашей платформе “.

Иногда, если актив достаточно дешев, синергизм не имеет значения. Возьмем, к примеру, материнскую компанию CNBC Comcast, которая приобрела 51% NBCUniversal у General Electric во время финансового кризиса 2009 года по смехотворно низкой цене в 13,75 миллиарда долларов. Два года спустя Comcast купил остальные 49% за 16,7 млрд долларов.

Как заявил на этой неделе вице-председатель Morgan Stanley Роберт Киндлер, между распространением рекламы на ТВ-контентах нет очевидного взаимодействия. Но это не значит, что Comcast совершил ошибку, купив NBCUniversal.

Неясно, сколько будут стоить операции TikTok в США, но Reuters сообщила, что инвесторы TikTok оценивают весь бизнес в 50 миллиардов долларов. Учитывая, что Facebook сегодня стоит около 725 миллиардов долларов, есть свидетельства того, что популярные глобальные социальные сети, которые могут монетизировать рекламу, имеют некоторые серьезные возможности для роста.

У Microsoft есть некоторые ориентированные на потребителя продукты, такие как Minecraft и XBox. Но самое главное, что это не одна из четырех крупнейших технологических компаний – Apple, Amazon, Facebook и Google, – которые на этой неделе свидетельствовали перед Конгрессом о слишком большой власти. Возможно, так и должно было быть. В течение последних нескольких лет он был рядом с Apple, как одна из самых ценных компаний на планете.

Но если Microsoft увидит окно, чтобы помочь правительству США одержать победу над Китаем, антимонопольные соображения, скорее всего, не вступят в игру. Наделла может быть сосредоточена на бизнесе, но он, вероятно, знает много, когда видит.

Раскрытие информации: Comcast является владельцем NBCUniversal, материнской компании CNBC и CNBC.com.

Потенциальное приобретение Microsoft TikTok

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *