Рекламы Суперкубка приобретают новый тон на фоне пандемии Covid

Рекламы Суперкубка приобретают новый тон на фоне пандемии Covid

Для рекламодателей Суперкубок, как правило, представляет собой прекрасную возможность наблюдать за множеством зрителей одновременно, и они действительно настроены на просмотр рекламы.

Конечно, этот год совсем не типичный.

Рекламодатели, появившиеся в игре в это воскресенье, должны вести себя правильно в условиях пандемии, унесшей жизни более 400000 человек в США. Некоторые рекламодатели Суперкубка будут взвешивать реальность момента, стараясь не быть оскорбительными. Многие другие продвигаются вперед с беззаботным юмором, а некоторые идут практическим путем, показывая, как их технологии могут помочь в мире домоседов.

«Я не могу припомнить, чтобы в предыдущий раз у нас было так много всего, что происходило в нашей стране и в мире», — сказал Дерек Ракер, преподающий рекламную стратегию в Школе менеджмента Келлогг Северо-Западного университета. «У вас есть среда с пандемией, у вас смена президента, у вас есть движения за социальную справедливость. Это означает, что есть много горячих кнопок или триггерных проблем. Вы не хотите, как бренд, говорить неправильно. В этом году это немного сложнее «.

Огромная часть рекламодателей Суперкубка уже выпустила свою рекламу, и многие, вероятно, играют в нее безопаснее, чем когда-либо.

«Вы хотите избавиться от беспорядка… и заставить людей говорить», — сказал Джим Наил, главный аналитик по маркетингу B2C в Forrester. «Но в прошлом было много случаев, когда эта реклама переходила край от резкого к откровенно оскорбительному. В этом году все нервы на пределе и поляризация общества и людей, ищущих оскорблений, которые могут или могут не будь намеренным, ставки действительно высоки «.

Некоторые из рекламных объявлений будут относиться к пандемии косвенным образом.

Реклама Bud Light Seltzer Lemonade взвешивает реальность, называя 2020 год «лимоном года», поскольку объекты рекламы забрасываются падающими лимонами. Реклама Anheuser-Busch — это эмоциональная ода практике брать пиво с закадровым текстом: «Итак, когда мы вернемся, давайте вспомним, что речь идет не только о пиве, а о том, чтобы сказать простую человеческую правду: мы нужны друг другу. . «

Рекламный ролик из Bass Pro Shops и Cabela’s подсказывает, что люди могут быть заперты, но что на свежем воздухе зовут. Закадровый голос в этой рекламе гласит: «В эти тяжелые времена природа нужна нам больше, чем когда-либо … Эти проблемы пройдут».

Недавний опрос, проведенный компанией AdColony, занимающейся мобильной рекламой, показал, что 81% ее респондентов заявили, что они хотели бы забавную рекламу Суперкубка, в то время как 36% хотели «трогательную» и 11% хотели политическую или социальную рекламу.

Еще несколько брендов в этом году идут по этому трогательному пути. Toyota покажет 60-секундную рекламу под названием «Upstream» во второй четверти воскресной игры, чтобы рассказать историю паралимпийской пловчихи Джессики Лонг. Действительно, компания, публикующая вакансии, внесет обнадеживающую ноту в свою первую рекламу о большой игре, заявив, что она «подчеркивает эмоциональное путешествие соискателей работы в то время, когда многие люди сталкиваются с экономическими проблемами».

Множество новых рекламодателей Суперкубка, таких как компания по перепродаже электронной коммерции Mercari или онлайн-компания по продаже подержанных автомобилей Vroom, будут пытаться показать, как их технологии могут помочь в год, подобный этому.

И юмор обязательно будет темой. По этому пути идут компании PepsiCo’s Doritos, General Motors, Procter & Gamble’s Tide и Amazon Alexa. M&M привлекла актера Дэна Леви для юмористического ролика, который показывает то, что компания называет «интересным», вау, мне действительно не следовало делать такие «сценарии», например «извините, что я назвал вас Карен» или «извините за необоснованность». Между тем, Uber Eats пригласил Майка Майерса и Дану Карви для возрождения «Мира Уэйна» во время игры, чтобы побудить зрителей «веселиться» и поддержать местные рестораны.

«Большинство из нас испытывают чрезвычайно высокий уровень беспокойства», — сказал Анджали Бал, профессор маркетинга в Babson College. «Когда у нас такой высокий уровень беспокойства, это похоже на естественную вещь — хотеть сломать его с помощью юмора. И я думаю, что это действительно зависит от того, кем является бренд, который приходит, чтобы это сделать».

Конечно, шутки возникают иначе, когда вы дома один, а не пьете на вечеринке, от чего многие потребители, вероятно, откажутся в этом году.

«Когда мы видим, как люди ведут себя в опыте группового потребления по сравнению с опытом индивидуального потребления, все становится совершенно иначе», — сказала она.

Многие бренды планируют более масштабные цифровые уловки, независимо от того, рекламируют ли они также Суперкубок или нет. Например, Planter’s, которая не рекламирует игру в этом году, планирует провести социальные активации вокруг игры.

«Я думаю, что те, которые могут стать актуальными на нескольких платформах, будут иметь наибольшую вероятность успеха не только с точки зрения запоминаемости, но и с точки зрения воздействия в долгосрочной перспективе», — сказал Бал.

Вы можете посмотреть все рекламные ролики Суперкубка, которые были выпущены на данный момент в обзоре CNBC, и следить за ними в нашем рекламном блоге Super Bowl Live в воскресенье.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *