Реклама на Covid-тематике не работает, но неэффективная реклама

Реклама на Covid-тематике не работает, но неэффективная реклама

Вице-президент по агентским и медиа-решениям Google Тара Уолперт Леви выступает на панели «От мобильного телефона до телевизора», которая создает панель «Сегодняшний опыт просмотра видео» на сцене Times Center во время Недели рекламы 2016 года в Нью-Йорке 28 сентября 2016 года в Нью-Йорке.

Джон Лампарски | Getty Images

В первые дни пандемии возникла тенденция в телевизионной рекламе с вдохновляющей музыкой, в которой упоминалось, что бренды «здесь для вас», и описывалось, что они делают в «беспрецедентные времена».

Но рекламодатели YouTube в основном избегали этой тенденции.

«80% рекламы, которую мы видели в апреле, не были связаны с Covid; это были прямые рекламы», – говорит Тара Уолперт Леви, вице-президент агентства и медиа-решений в Google и YouTube.

Более того, реклама в Covid-тематике показала себя не лучше, чем обычные объявления на сайте.

Она сказала, что компания смотрела на такие факторы, как то, что люди наблюдали и как они вовлечены, а также на показатели бренда, такие как внимание или предпочтение бренда. Удивительно, но YouTube обнаружил, что реклама на Covid показала себя не лучше и не хуже, чем обычные.

«Мы были удивлены, не увидев больше корреляции с сообщениями, специфичными для Covid», – сказал Уолперт Леви, выступая на виртуальном семинаре, организованном YouTube и MediaLink.

Рекламная индустрия уже сталкивается с тем, что рекламодатели сокращают или откладывают маркетинговые расходы, и готовятся к худшему, так как реклама часто является одним из первых пунктов, которые бизнес сокращает во время финансового спада.

Но Google и его подразделение YouTube пока что довольно устойчивы. В своем отчете о доходах за первый квартал компания Alphabet сообщила, что прямая реклама показала значительный рост в годовом исчислении, даже несмотря на то, что реклама брендов в середине марта замедлилась из-за пандемии, вызванной блокировками во всем мире. Выручка от рекламы на YouTube выросла на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Нет «красивой музыки и пустых улиц»

Несмотря на то, что рекламодатели не делают много рекламы Covid для YouTube, они все еще адаптируют свои сообщения на данный момент – рестораны развернули рекламу о доставке, в то время как ритейлеры выделяют, например, ограничение продаж.

Они просто не являются рекламой о пандемии, которая быстро стала предметом пародии.

YouTube видел “все виды вещей, которые соответствуют моменту, но это не красивая музыка и пустые улицы, а некоторые вещи, которые мы видели первоначально вокруг ореола героев”, сказал Уолперт Леви.

«Эти объявления не были плохими; они делали хорошие вещи, и я думаю, что они действительно связывались с людьми в хороший момент, мы были удивлены, не увидев большего влияния. Я думаю, что это могло быть потому, что все бросились на это … Труднее отличить если вы не более сосредоточены на своем бренде и на том, как это подлинно соединяется ».

Пандемия вынудила рекламодателей сократить производство, чтобы обезопасить людей, что повлияло на внешний вид многих рекламных объявлений. Например, Форд смешал архивные кадры с новыми кадрами, снятыми значительно сокращенной командой для своей новой рекламной кампании. JPMorgan Chase сказал, что его процесс был сокращен с месяцев до дней для недавней кампании, в которой советники компании разговаривают с клиентами практически из дома.

Уолперт Леви сказал, что эти простые рекламные объявления могут быть полезны для брендов, которые обычно выбирают качественные, красивые рекламные ролики.

«Мы видим, по необходимости, гораздо более грязное производство», сказала она. «Вы знаете, что это то, о чем бренды исторически очень беспокоились, с точки зрения того, как это повлияет на восприятие или результаты… Те, которые работали так же сильно или лучше, чем многие другие рекламные объявления».

Она упомянула одно объявление от Райана Рейнольдса для провайдера мобильной связи Mint Mobile, которое «не могло быть более неряшливым».

«Это одна из самых эффективных объявлений сейчас», – сказала она.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *