Реклама CarMax с участием Сью Берд и Стеф Карри стала вирусной, подчеркнув гендерную предвзятость

Реклама CarMax с участием Сью Берд и Стеф Карри стала вирусной, подчеркнув гендерную предвзятость

Сью Берд из Seattle Storm празднует во время игры против Las Vegas Aces в третьей игре финала WNBA 6 октября 2020 года в развлекательном центре Feld в Пальметто, штат Флорида.

Нед Дишман | Национальная баскетбольная ассоциация | Getty Images

В серии рекламных объявлений CarMax с участием суперзвезды WNBA Сью Бёрд, которые недавно стали вирусными в социальных сетях, используются юмор и неверные указания, чтобы поднять настроение спортсменкам, которые десятилетиями сталкивались с недопредставленностью в СМИ. Достижения Берд на корте сделали ее одной из лучших игроков, когда-либо игравших в профессиональный баскетбол.

Рекламные объявления — часть кампании CarMax «Call Your Shot» — были выпущены ранее в этом месяце, но стали популярны в Twitter на выходных. В ролике, получившем наибольшее внимание, снялись Птица, выдающийся игрок НБА Стеф Карри и актер, изображающий сотрудника CarMax, который был вне себя от радости продать автомобиль атлету уровня Бёрд. Это бросает вызов гендерным предубеждениям в спорте.

«Я думаю, что это устанавливает новый стандарт, потому что он нашел отклик у очень многих людей», — сказала Нэнси Лох, профессор Университета Невады в Лас-Вегасе, изучающая спортивный маркетинг и гендерное равенство. В рекламном ролике понимается, что «современный потребитель умен», — сказала она CNBC. «Они хотят, чтобы их уважали. Женщины хотят, чтобы их уважали, но мужчины это ценят. [there] нужно уважать повсюду «.

В рекламе сотрудник CarMax говорит Карри: «Чувак, если бы ты сказал мне сегодня утром, я буду работать с четырехкратным чемпионом …» Прежде чем он успевает закончить, его прерывает охрана Голден Стэйт Уорриорз. , который считает, что поправляет представителя CarMax, говоря, что он выиграл только три чемпионских титула.

«Нет. Я продал машину Сью Берд», — говорит сотрудник в объявлении, указывая через участок, когда камера показывает Берда, давнего охранника Seattle Storm, который машет рукой и входит в машину.

«Вы можете представить, одиннадцать выступлений всех звезд?» — спрашивает продавец. Карри, 33-летний семикратный олимпийский чемпион НБА, отвечает: «Я имею в виду, я над этим работаю».

Ролик нашел отклик в социальных сетях; в одном посте в Твиттере у видео 1,7 миллиона просмотров.

«Это лучшая реклама, которую я когда-либо видел», — написала в Твиттере Сара Фуллер, спортсменка из Университета Вандербильта, занимающаяся двумя видами спорта, которая в прошлом году стала первой женщиной, набравшей очки в футбольном матче колледжа на конференции Power 5.

Популярным моментом для рекламы CarMax является то, что альма-матер Берд, Университет Коннектикута, играет в «Финале четырех» женского баскетбольного турнира NCAA в пятницу. Женские игры в этом году стали популярными после роста популярности WNBA в прошлом году, когда сезон Covid был сокращен. Ожидается, что сезон 2021 года WNBA, его 25-й, начнется позже этой весной.

Грэм Унтербергер, старший копирайтер в агентстве Martin, работавшем над кампанией CarMax, сказал, что он обнаружил, что Bird сотрудничал с розничным продавцом автомобилей осенью, примерно в то время, когда Storm выиграла титул WNBA в четвертый раз.

«Когда мы увидели ее имя, мы подумали:« Это чертовски круто. У нас лучший баскетболист на планете, для которого мы можем писать ролики », — сказал Унтербергер во время видеосвязи с CNBC. «После написания роликов мы увидели потенциал для объединения [Curry and Bird] все вместе.»

По словам Лоха, одна из причин, по которой реклама с Птицей и Карри в главных ролях вызывает отклик, заключается в том, что она ставит карьеру спортсменки выше, чем у мужчины-спортсмена.

«Исторически, традиционно и очень банально сегодня, спортсмен WNBA, сравниваемый со спортсменом NBA, всегда позиционируется так, как будто WNBA меньше, чем, и, в этом случае, мы действительно можем увидеть, что это перевернулось по-настоящему забавным, умным и новым по-новому, — сказала она.

Эта реклама также является свидетельством узнаваемого бренда, который Птица построила за почти два десятилетия своей работы в WNBA, добавил Лох.

Выбранная №1 на драфте 2002 года, Бёрд провела всю свою карьеру в WNBA за Storm, записав наибольшее количество передач в истории лиги. 40-летний Птица возвращается в наступающий сезон 2021 года.

По словам Лоу, в прошлом компании, которые хотели использовать спортсмена для создания своего бренда, обычно просто обращались к мужским спортивным фигурам. Однако произошел сдвиг в сторону лучшего маркетингового представительства спортсменок, добавила она, указав в качестве примеров на звезд тенниса Серену Уильямс и Наоми Осака.

По словам Лоу, серия Берд с CarMax, которая недавно стала первым официальным партнером WNBA по розничной торговле автомобилями, стала последней главой в этой долгожданной эволюции.

Другой случай произошел ранее в этом месяце, когда нападающий Los Angeles Sparks Чини Огвумике, двукратный звездный чемпион WNBA и комментатор ESPN, снялся в одиночной рекламной кампании службы доставки еды DoorDash.

Как появилась реклама Call Your Shot

По словам Дастина Додда, старшего арт-директора Martin Agency, по мере развития творческого процесса для рекламы Curry-Bird они просто «позволяли побеждать тому, у кого больше колец».

«Я не знаю, как вы посмотрите на резюме Сью Берд и не скажете« КОЗА », — добавил Унтербергер, используя аббревиатуру« величайший из всех времен ». «Это просто то, что есть».

«Для нас, когда вы думаете о росте WNBA в последние годы, Сью Берд является огромной частью этой истории и огромной частью продвижения этой игры», — сказал он. «Она выиграла чемпионаты в разные десятилетия с одной и той же командой. Она просто икона».

По словам Додда, Берд и Карри никогда не были на съемочной площадке вместе, чтобы снимать рекламу. Берд был в Коннектикуте, а Карри — в Калифорнии. Съемки видео также проходили с разницей в несколько недель. «Нам просто нужно было сколотить это наилучшим образом, и, к счастью, это нашло отклик у людей», — сказал он.

В другой из шести рекламных роликов сериала с Птицей в главной роли она говорит актеру, представляющему сотрудника CarMax, ее второе имя — «Ковши» — жаргонный термин баскетбола — после того, как ее попросили предоставить эту информацию для заполнения формы продажи. После нескольких секунд неловкого молчания она говорит ему: «Нет, это Бриджит».

Другой фокусируется на доставке CarMax купленного автомобиля прямо к дому Птицы. Она передает пароль от ворот сотруднику по внутренней связи письмо за буквой, и зрители узнают, что в коде входа написано «КОЗА».

Унтербергер сказал, что он ценит разговор, который вызвала реклама с участием Bird о повышении представительства женщин-спортсменок, и посоветовал другим компаниям принять это к сведению. «Это не только фанаты WNBA. Это не только фанаты NBA. Это превратилось в нечто большее, и я думаю, что это само по себе должно доказать, что это достойное начинание», — сказал он.

Рекламные ролики приобрели популярность в Интернете, когда женские и мужские турниры по баскетболу в колледжах вступили в свои более поздние раунды, и различия в размещении на двух турнирах NCAA — особенно в отношении оборудования тренажерного зала и различных типов тестов Covid — были резко раскритикованы в начале этого месяца.

Лох сказала, что, по ее мнению, как широко распространенное осуждение неравенства на турнирах, так и положительный отклик на рекламу CarMax с Bird были значительными по-своему, когда дело доходит до продвижения гендерного равенства в легкой атлетике.

«У нас была волна внимания к женскому спорту», ​​- добавила она, вспомнив Олимпийские игры 1996 года в Атланте, когда женская сборная США по футболу выиграла золотую медаль. «Но сейчас все по-другому».

«Это волна импульса, которая нарастала в течение некоторого времени, — сказала она, — и, честно говоря, я не думаю, что она остановится, и это ново».

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *