Расходы подростков на одежду вырастут после пандемического минимума: Пайпер Сэндлер

Расходы подростков на одежду вырастут после пандемического минимума: Пайпер Сэндлер

Согласно новому опросу, расходы подростков медленно растут с рекордно низкого уровня, поскольку подростки показывают признаки того, что они готовы одеться, выйти и снова пообщаться.

Поколение, которое, как известно, привязано к приложениям для социальных сетей, таким как TikTok и Instagram, поколение Z ориентируется на влиятельных лиц в сфере моды и красоты, когда они делают свои покупки. Одним из результатов является рост популярности онлайн-брендов, таких как Shein и Princess Polly, а также экономичных торговых площадок, таких как Poshmark и Depop. Несколько классических молодежных брендов, в том числе Hollister, Urban Outfitters и American Eagle, по-прежнему находятся в списке фаворитов.

Подростки сообщают, что в этом году они потратят около 2165 долларов, согласно отчету Пайпер Сэндлер «Подводя итоги с подростками» за 41-е полугодие. Это все еще примерно на 5% ниже, чем годом ранее, но на 1% больше, чем прошлой осенью, когда расходы подростков достигли минимума, невиданного за два десятилетия. Сообщается, что годовые расходы подростков достигли пика около 3023 долларов весной 2006 года.

Пайпер Сэндлер опросила 7000 подростков с 19 февраля по 24 марта. Средний возраст опрошенных составлял 16,1 года, а средний доход семьи составлял 76 750 долларов.

Обозначая тенденцию, аналогичную той, что была замечена в период Великой рецессии, женщины в настоящее время лидируют в восстановлении расходов подростков, как показал опрос. Например, с осени 2009 года по весну 2012 года расходы на женскую одежду подскочили на 24% по сравнению с ростом на 15% среди мужчин.

Пайпер Сэндлер отметила, что сейчас, составляя 29%, доля кошелька, которую девушки-подростки с высоким доходом тратят на одежду, достигла максимума, невиданного с 2013 года. С весны 2017 года по весну 2019 года этот процент оставался на уровне 25%.

Расходы женщин на сумочки также увеличились до 93 долларов на подростка, что на 4% больше по сравнению с прошлым годом и полностью изменились с многолетнего минимума осенью, говорится в обзоре, опубликованном в среду утром.

Если взять в среднем всех подростков, расходы на одежду составили 508 долларов на человека в год, что примерно на 3% меньше, чем годом ранее. Расходы девочек-подростков выросли на 9% в годовом исчислении, а расходы мальчиков упали на 16%.

Nike оставался брендом одежды № 1, любимым подростками, и удерживался на этом месте более десяти лет. American Eagle сохранил за собой второе место, а Adidas опустился на пятую позицию — это самый низкий уровень бренда спортивной одежды в этом опросе с осени 2017 года.

Шеин, китайский бренд быстрой моды, родственный Forever 21, был самым заметным игроком в списке. На 8-м месте он впервые пробился в топ-10, поднявшись осенью с 11-го места. Упоминания секонд-хендов и консигнационных магазинов также заняли 10-е место в списке по сравнению с 23-м годом ранее, поскольку все больше подростков знакомятся с рынками подержанных товаров.

Заглянув в модные тенденции поколения Z, можно сказать, что 1990-е вернулись. В то время как леггинсы (то есть те, которые продает Lululemon) остаются главной модной тенденцией среди девочек-подростков, «джинсы для мам» заняли 3-е место в весеннем опросе. Мешковатые или обвисшие брюки заняли 2-е место, а укороченные топы — 6-е.

Crocs также наращивает обороты благодаря партнерским отношениям, которые производитель установил с такими известными знаменитостями, как Джастин Бибер. Подростки в среднем потратили 270 долларов на обувь в этом году, что на 5% меньше, чем в прошлом году. Nike увеличил долю рынка, в то время как Crocs поднялся в списке фаворитов на 8-е место с 12-го места прошлой весной.

Amazon по-прежнему остается излюбленным местом подростков для покупок в Интернете: 56% подростков называют Amazon своим лучшим веб-сайтом для посещения всего, от книг до электроники. Шеин поднялся на 2-е место, обогнав Nike. Австралийский модный бутик Princess Polly поднялся на 6-ю строчку — самую высокую позицию за всю историю исследования. Депоп и Лулулемон делят 8-е место.

Однако многие подростки, похоже, готовы вернуться в торговый центр за покупками. На вопрос, планируют ли они посетить магазин розничного продавца в следующие шесть месяцев, 78% респондентов ответили, что планируют это сделать.

— Кортни Рейган из CNBC внесла свой вклад в этот отчет.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *