После завершения сделок со СМИ NFL планирует приобрести свои права на данные на сумму более 100 миллионов долларов в год.

НФЛ требует 100% увеличения телевизионных прав, Дисней сопротивляется

Ресивер «Нью-Йорк Джайентс» Стерлинг Шепард (87) ловит пас перед сильным защитником «Питтсбург Стилерс» Терреллом Эдмундсом (34) и полузащитником Девином Бушем (55) во время первого тайма на стадионе MetLife.

Винсент Каркиетта | США СЕГОДНЯ Спорт

Примерно через 30 минут после того, как Национальная футбольная лига объявила о своем новом 11-летнем соглашении о правах СМИ на этой неделе, владелец New England Patriots Роберт Крафт похвалил своего комиссара Роджера Гуделла.

У Крафт, председателя комитета по СМИ лиги, было множество причин похвалить Гуделла. Он только что доставил владельцам команд НФЛ более 100 миллиардов долларов в виде гонораров за права СМИ. Крафт был так взволнован, что сказал, что работа с Гуделлом над этими переговорами была «одним из самых приятных событий в моей профессиональной карьере».

Крафт добавил: «Он относится к своей должности как к хранителю долгосрочных интересов лиги. В сочетании с его уникальной стратегической деловой хваткой мы можем добиться таких результатов. Нам очень повезло, что он стал нашим комиссар «.

Гуделл заключил десятилетие трудового мира с НФЛ и сделок на телевидении. Теперь он будет контролировать права лиги на данные, которые подпитывают ставки на спорт. По словам людей, знакомых с ситуацией, НФЛ может требовать более 100 миллионов долларов в год для своего нового соглашения о правах на данные.

Люди сказали, что НФЛ попытается согласовать свое новое соглашение о правах на данные с сделками со СМИ. Люди говорили с CNBC на условиях анонимности из-за проблем с конфиденциальностью. Один из людей сказал, что НФЛ может даже запросить до 250 миллионов долларов, поскольку ее права на данные по-прежнему приводят к увеличению количества ставок на спорт в США.

В настоящее время НФЛ имеет соглашение о передаче данных со Sportradar и владеет акциями фирмы с 2015 года. Условия этой сделки не разглашаются, но стороны в настоящее время ведут переговоры о продлении соглашения, сообщили источники.

Sportradar — это компания, занимающаяся сбором данных и целостности, которая собирает спортивные данные, например, в режиме реального времени, и управляет статистикой НФЛ следующего поколения с использованием технологий Amazon. Фирма сотрудничает со спортивными игорными компаниями по предоставлению данных, используемых для определения коэффициентов ставок. Sportradar использует SPAC, или специализированную компанию по приобретению, для выхода на публичный рынок.

Компания также продлила сделку с Национальной баскетбольной ассоциацией в октябре прошлого года. По предыдущей сделке он платил НБА около 41 миллиона долларов в год. Stats Perform со штаб-квартирой в Чикаго также является одной из наиболее заметных информационных компаний.

НФЛ не предоставила официального представителя для обсуждения этого вопроса, а Sportradar отказался от комментариев.

Что касается более широкой сделки о правах СМИ, подписанной в четверг, вот что выделяется:

На этой фотографии логотип Amazon Prime Video отображается на смартфоне.

Матеуш Слодковски | SOPA Images | LightRocket через Getty Images

Видеообъявления Amazon могут увеличиться с NFL

Сети, получившие пакет NFL по четвергам, не полностью проиграют в игре, так как обе команды, участвующие в игре, будут иметь возможность транслировать конкурс, а Amazon придется оплачивать производственные затраты.

Это может обойтись дорого, но видеореклама Amazon от этого выиграет. В записке для клиентов аналитики Morgan Stanley написали, что видеореклама Amazon является самой быстрорастущей частью дохода компании от рекламы, составляющей примерно 20 миллиардов долларов. А теперь, когда здесь есть исключительно футбол, ставки могут увеличиться. Технологическая компания уступает только Google и Facebook по доле рынка цифровой рекламы.

«Сделка с Amazon особенно интересна, поскольку она показывает, насколько важен спортивный контент в прямом эфире в войнах потокового вещания», — сказал CNBC по электронной почте Билл Уайз, генеральный директор компании Mediaocean, занимающейся рекламным программным обеспечением. «Это также демонстрирует продолжающийся набег Amazon на рекламу и, вместе с тем, его уникальные возможности замкнуть цикл между экранами и вплоть до покупки».

«Для рекламодателей императив ясен», — добавил Уайз. «Вы должны думать об омниканальности и последовательно продвигать свои бренды на разных экранах, чтобы взаимодействовать с фрагментированной аудиторией».

Disney получает доступ к деньгам Суперкубка

Теперь, когда Disney снова в ротации для трансляции Суперкубка, он сможет извлечь выгоду из самого популярного спортивного события в США и денег, которые идут с ним.

Рекламные места на Суперкубке 2021 года стоили около 5,5 миллионов долларов за рекламу. Для игры 2020 года Fox привлекла более 400 миллионов долларов из мест Суперкубка. Когда в 2026 году придет время Disney, эта ставка может превысить 7 миллионов долларов за слот. У Disney также будет Суперкубок в 2030 году в рамках соглашения на 2,7 миллиарда долларов в год.

Суперкубок НФЛ по Covid-19 в феврале привлек 96,4 миллиона зрителей, которые наблюдали, как пираты Тампа-Бэй обыграли «Канзас-Сити Чифс», 31–9. Хотя количество зрителей НФЛ сократилось, игра по-прежнему привлекает маркетологов.

«Линейное телевидение по-прежнему составляет основу рекламных бюджетов брендов, а Суперкубок предлагает охват, как никакое другое мероприятие в мире», — сказал Уайз.

Оператор телекамеры FOX Sports во время пятой недели игры НФЛ между командами Atlanta Falcons и Carolina Panthers на стадионе Mercedes-Benz 11 октября 2020 года в Атланте, штат Джорджия.

Дэвид Дж. Гриффин | Иконка Sportswire | Getty Images

Фокс мог видеть удары после того, как отрезал TNF

Если бы Fox сохранила пакет, предоставленный в четверг, он мог бы заплатить около 3 миллиардов долларов за права NFL, если учесть 660 миллионов долларов в год, которые он в настоящее время тратит на пакет TNF. Рекламная информационная компания MediaRadar оценивает, что игры Fox NFL 2020 года принесли примерно 2 миллиарда долларов национальной рекламы, большая часть которой приходится на игры после обеда в воскресенье.

«Это самый слабый из пакетов», — сказал о TNF давний руководитель телевидения Нил Пилсон. «Неудивительно, что ни одна из сетей этого не захотела, и не удивительно, что Amazon решилась на это».

Но разгрузка прав НФЛ обходится Фоксу дорого. Отказ от TNF может повлиять на плату за ретрансляцию сети от дистрибьюторов и филиалов Fox Station в 2024 году, которые могут заставить платить меньше без NFL по четвергам.

Сказал Morgan Stanley: «Мы предполагаем, что потеря этого контента не повлияет на существующие контракты Fox на ретрансляцию. Очевидно, что после того, как эти соглашения будут заключены, и Fox вступит в переговоры с MVPD и филиалами Fox Station о новых контрактах на распространение, может потребоваться потеря TNF. . «

Но одна из интересных частей новой сделки о правах заключается в том, что игровой актив FoxBet сети становится официальным букмекером лиги, «если и когда НФЛ одобрит официальных операторов букмекерской конторы на ее официально лицензированную интеллектуальную собственность», согласно Fox Sports. пресс-релиз.

Это ставит Fox в лучшую позицию для извлечения выгоды из популярных ставок НФЛ, поскольку лига продолжает исследовать пространство спортивных ставок и помогать партнерам в сети. И как только НФЛ организует свою роль в спортивном гемблинге, похвалы Крафт в адрес Гуделла должны только усилиться, поскольку поступит больше доходов.

«Мы собираемся найти способы привлечь болельщиков с помощью легальных ставок на спорт», — сказал Гуделл о помощи медиа-компаниям в азартных играх. «Но мы сохранили эти права, и мы собираемся посмотреть, в чем заключаются эти возможности и как мы будем работать с нашими сетевыми партнерами. Но мы полностью ожидаем, что они будут участвовать во всех наших действиях в будущем. . «

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *