Покупатели находят комфорт в ароматических свечах и ароматах для дома.

Покупатели находят комфорт в ароматических свечах и ароматах для дома.

Ароматические свечи Voluspa на продажу во флагманском универмаге Bloomingdale’s Inc. в Нью-Йорке, США, в среду, 21 октября 2020 г.

Нина Вестервельт | Bloomberg | Getty Images

Духи и одеколон обычно являются популярными подарками к праздникам. Однако в этом году индустрия красоты получает толчок за счет другого вида ароматов: ароматов для дома.

Причина? По словам Ларисы Дженсен, вице-президента и советника по индустрии красоты для исследователя рынка The NPD Group, покупатели покупают свечи, диффузоры и другие ароматические предметы, поскольку они наслаждаются меньшими удовольствиями во время пандемии коронавируса.

«Домашние ароматы были сильными в течение всего года», — сказал Дженсен. «Все это действительно связано с тем, что мы больше привязаны к дому, чем когда-либо».

Эта категория стала редким ярким пятном для продавцов косметических товаров, поскольку покупатели отказываются от теней для век и помады, избегая общения и надевая маску. По данным NPD Group, которая отслеживает продажи в универмагах и специализированных магазинах косметики, с января по сентябрь в годовом исчислении продажи духов снизились на 17%. По данным NPD, за тот же период продажи ароматизаторов для дома выросли на 13%, а продажи подарочных наборов для дома, таких как свечи в сочетании с лосьоном, выросли на 22%.

Ароматы, которые включают в себя все, от духов до свечей, также восстановились быстрее, чем любая другая косметическая категория во время глобального кризиса в области здравоохранения. По данным NPD, продажи косметики в третьем квартале упали на 31% по сравнению с прошлым годом. Ароматы, напротив, выросли на 1% за трехмесячный период.

«Аромат во многих смыслах был этим« маленьким двигателем », — сказал Дженсен. «Скорость его восстановления действительно удивительна».

По ее словам, подарочные наборы с ароматами тоже стали популярными — и не только как предмет упаковки для друга или члена семьи. Некоторые покупатели рассматривают пакеты как более выгодную сделку, особенно если они потеряли доход или работу во время пандемии.

«Потребители действительно ищут эту ценность сейчас, больше, чем когда-либо», — сказала она.

Дженсен сказала, что она тоже внесла свой вклад в тенденцию к созданию ароматов для дома. Она запаслась свечами и теперь сжигает их в течение дня, чтобы в своем доме стало светлее и уютнее.

«Мы все хотим сбежать в этом году», — сказала она.

Когда в четверг Ulta Beauty сообщила о результатах за третий квартал, компания заявила, что ароматы и ванна являются ее главной категорией продаж с двузначным ростом. Однако перетаскивание других категорий компенсировало этот рост. Продажи в магазинах, открытых не менее 14 месяцев, и онлайн в течение квартала упали почти на 9% в годовом исчислении.

Акции Ulta закрылись падением в пятницу на 3,45% до 279,54 доллара, что снизило их рыночную стоимость до 15,7 млрд долларов. Акции компании выросли примерно на 10% с начала года.

Bath & Body Works, принадлежащая L Brands, получила отдачу от ароматов. Эндрю Меслоу, генеральный директор L Brands, сказал на конференции для инвесторов, организованной Morgan Stanley в среду, что клиенты Bath & Body Works все больше взаимодействуют с брендом, и эта тенденция «действительно усилилась или ускорилась здесь, во времена Covid».

Мало того, что клиенты покупают больше мыла и дезинфицирующего средства для рук, он сказал, что они также «хотят сделать дом еще более индивидуализированным и местом, где приятно бывать чаще, будь то офис, школа или какая-либо другая цель». может служить ».

Это заставляет их искать новые ароматы и сезонные ароматы. И, по его словам, некоторые считают свечи, лосьоны для тела и ароматизаторы «доступной роскошью» во время рецессии.

Компания Bath & Body Works показала рекордные объемы продаж и прибыли в третьем квартале. Продажи в одном магазине подскочили на 56%. Компания заявила, что две трети ее долларового прироста пришлись на категории парфюмерии для дома и средств по уходу за телом, а одна треть — на мыло и дезинфицирующие средства.

Акции L Brands в этом году выросли более чем в два раза, в результате чего цена ее акций составила 38,25 доллара, а рыночная стоимость — 10,6 млрд долларов на закрытие рынка в пятницу. Тенденции, связанные с пандемией, также помогли ее бренду Pink, поскольку покупатели покупают пижамы и удобную одежду и компенсируют снижение продаж в Victoria’s Secret.

На веб-сайтах розничных продавцов и в салоне красоты Дженсен из NPD сказал, что в последние месяцы клиенты более охотно тратятся на парфюмерию и одеколоны. Она сказала, что они выбирают соки с более высокой концентрацией ароматических масел, которые стоят дороже, но служат дольше.

Она сказала, что покупатели могут захотеть потратить больше на ароматы, потому что они тесно связаны с эмоциями.

«Аромат особенно уникален для всех», — сказала она. «Возможно, люди хотят вернуть воспоминания о том, каким было время до пандемии, и вернуться к старым ароматам, которые они раньше любили».

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *