Поколение Z стимулирует рост отечественных брендов

Поколение Z стимулирует рост отечественных брендов

Потребители поколения Z в Китае стимулируют рост отечественных китайских брендов из-за их растущей покупательной способности, сказал старший исполнительный директор частной инвестиционной компании, ориентированной на потребителей, L Catterton.

Согласно последнему отчету Л. Каттертона о потребителях в Китае, эта группа молодых потребителей, рожденных в период с 1996 по 2010 год, составляет 17% населения Китая, но 25% общих расходов на новые бренды.

В отличие от предыдущих поколений, китайское поколение Z заметно более глобально настроено и с энтузиазмом относится к продуктам «Сделано в Китае», — заявила Шарлотта Чанг, вице-президент по потребительскому анализу L Catterton в интервью телеканалу CNBC «Streets Signs Asia».

«Они так интересны не только из-за их огромной покупательной способности и того, насколько они разбираются в цифровых технологиях. Но также и потому, что они, кажется, демонстрируют открытость и интерес к изучению отечественных китайских брендов, многие из которых на самом деле напрямую ориентированы на потребителя (DTC) компании, которые используют цифровые каналы для прямого взаимодействия со своими потребителями », — сказал Чанг.

Люди гуляют у торгового центра во время национального праздника «Золотая неделя» в Пекине 2 октября 2020 г. (Фото НИКОЛАСА АСФОРИ / AFP) (Фото НИКОЛАСА АСФОРИ / AFP через Getty Images)

Николя Асфури | AFP | Getty Images

По словам Чанга, помимо их открытости по отношению к китайским брендам и высокой готовности тратить, китайские потребители поколения Z также выработали уникальные привычки потребления, которые создают возможности для новых стартапов.

Она подчеркнула, что косметический бренд Perfect Diary и производитель игрушек Pop Mart извлек выгоду из этой тенденции.

«Чтобы понять успех этого бизнеса … нам нужно вникнуть в психологию потребителей поколения Z. Они хотят чего-то, что отличается от предыдущих поколений, а также чего-то, что является выражением их ценностей», — сказал Чанг. добавив, что эти элементы будут ключевыми для отечественных брендов в удержании их внимания.

В целом, потребительские расходы Китая увеличатся более чем вдвое за 10 лет с упором на услуги, а не на товары, как недавно прогнозировали аналитики Morgan Stanley в своем отчете объемом примерно 200 страниц. К 2030 году частное потребление Китая должно достичь 12,7 триллиона долларов, примерно столько же, сколько американские потребители в настоящее время тратят, говорится в отчете.

Чанг подчеркнул, что рынок капитала Китая также увеличился вдвое по потребительским брендам, что сделало его одним из немногих секторов, в котором в 2020 году наблюдается рост активности.

«Эти ориентированные на поколение Z, ориентированные на цифровые технологии компании, работающие напрямую с потребителями, являются довольно привлекательными объектами инвестиций для нас, и не только для нас», — отметил Чанг. «Весь ландшафт потребительских инвестиций в Китае в прошлом году был на подъеме. Уровень транзакций вырос на 23% в годовом исчислении по сравнению с 2019 годом, несмотря на то, что в первой половине года пандемия ослабила».

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *