Почему Суперкубок проигрывает демографической группе 18-49 лет

Почему Суперкубок проигрывает демографической группе 18-49 лет

Патрик Махоумс вождей Канзас-Сити в действии, Суперкубок, стадион Раймонда Джеймса, Тампа, Флорида, 7 февраля 2021 года.

Шеннон Стэплтон | Рейтер

Чтобы понять, с какими большими проблемами сталкиваются американские СМИ, взгляните на рейтинги Суперкубка за последние десять лет.

В этом году игру посмотрели 96,4 миллиона человек, что является самым низким рейтингом с 2007 года. Существуют всевозможные теории о том, почему это число было таким низким. Игра не была близкой. Этот сезон был необычным из-за пандемии. Музыкальный гость The Weeknd не особо выделялся в перерыве между таймами.

Но все это не касается сути проблемы. Вот рейтинги Суперкубка для молодых людей в возрасте от 18 до 49 лет — основная демографическая группа для рекламодателей — за последние десять лет.

Отчасти снижение связано с ростом потоковой передачи, что не отражено в данных Nielsen (но будет в 2024 году). Но не так уж и много. По данным Streamable, около 5,7 миллиона человек смотрели Суперкубок в этом году по сравнению с 3,4 миллиона в прошлом году.

Забудьте об игре с выдуванием и странном шоу в перерыве между таймами. Будь то захватывающее возвращение Тома Брэди против Atlanta Falcons в 2017 году, великолепный четвертый квартал Патрика Махоумса против San Francisco 49ers в 2020 году или Брэди против Mahomes в этом году, это не имеет значения. Каждый год смотрят все меньше людей младше 50 лет.

Возможно, футбол уже не так популярен, как раньше. Может быть, юных зрителей отталкивает то, как лига справляется с Колином Каперником, или сотрясения мозга, или сверхдлинные игры, изобилующие рекламой.

Но эти аргументы менее убедительны, если вы посмотрите на рейтинг «Воскресного ночного футбола» с 18 до 49, который в последние годы оставался на удивление стабильным, вплоть до этого чреватого пандемией сезона.

Сентябрь и октябрь, которые случаются только раз в жизни, когда все основные виды спорта проводятся одновременно, возможно, снизили рейтинг 2020 года «Воскресный вечер футбола». Нам нужно будет посмотреть, вернется ли 2021 год к уровням 2019 года.

Но предыдущие три года показывают, что есть много заядлых футбольных фанатов, которые все еще настраиваются каждую неделю.

Это говорит о том, что устойчивого снижения рейтингов Суперкубка не происходит, потому что с каждым годом футбольных фанатов становится все меньше. Скорее, это потому, что к нам подключается меньше случайных фанатов и неспортивных зрителей.

Проще говоря, Суперкубок — не то событие, которым когда-то было.

Раскол в СМИ и упадок прямых трансляций

Это говорит о существенном изменении в американских СМИ, и это было заметно в течение многих лет. Вспомните те эссе из «Игры престолов», написанные пару лет назад, в которых размышлял, будет ли это последнее шоу, которое американцы смотрели вместе.

Медиа сломана. При таком большом количестве возможных вариантов, что делать в данный момент — видеоигры, TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Netflix, Snapchat, Disney + — просмотр Суперкубка, возможно, никогда не станет таким культурным опытом, каким он был раньше.

Здесь есть несколько парадоксов.

Когда началась пандемия и НБА и MLB отложили свои сезоны, спортивные фанаты предположили, что люди отчаянно вернутся к живым видам спорта, как только они возобновятся, как спасательный плот к нормальной жизни, так и как занятие после месяцев просмотра записанных программ.

Вместо этого похоже, что во время пандемии у американцев появились другие развлекательные привычки.

Это также может объяснить резкое падение количества просмотров «Воскресного ночного футбола» в этом году и в 2020 году в целом. Напротив, во время пандемии количество игровых часов и подписок на Netflix резко возросло. Выручка Etsy резко выросла. Так что имейте домашнее усыновление.

Но эта свободно падающая аудитория не повлияла на коммерческие ставки Суперкубка, которые росли каждый год, пока в этом году не стабилизировались на уровне около 5,5 миллионов долларов за 30-секундный ролик. Суперкубок может быть тающим айсбергом, но он по-прежнему — безусловно — самое наблюдаемое событие года (в том числе среди демографических групп от 18 до 49). Кроме того, «Футбол в воскресенье вечером» по-прежнему остается самым популярным шоу среди молодежи от 18 до 49 лет из года в год.

Раздробленная медиа-среда также не помешает ViacomCBS, Disney, Comcast и Fox заплатить еще миллиарды долларов за продление прав NFL — соглашения, которые могут появиться через несколько недель. В целом NFL может получить от сетей 100 миллиардов долларов в течение следующих 10 лет.

«Если бы мы сидели здесь сегодня и только что обновили НФЛ на 20 лет — и вы спросили меня, что у меня на уме, — то через 21 год мы бы обновили НФЛ», — сказал в декабре глава Fox Sports Эрик Шэнкс. 2018.

Вкратце, это американские СМИ.

Традиционные СМИ готовы тратить все больше и больше на программирование, глядя на данные, которые говорят о том, что американцы в массовом порядке хотят этого все меньше и меньше. Они пытаются изменить свой бизнес для цифрового потребления, но могут играть только теми картами, которые у них есть.

Это даже не учитывает аудиторию младше 18 лет. Когда дети растут в среде без родителей, которые неукоснительно читают спортивные страницы газет или настраиваются на SportsCenter ESPN, общая культурная значимость спорта находится под угрозой, особенно когда у них есть бесплатные коммерческие Roblox, Minecraft и Fortnite, с которыми можно играть.

На помощь приходят ставки на спорт?

Противоядием могут быть ставки на спорт — относительно зарождающаяся отрасль, которая может соблазнить случайных фанатов в возрасте от 18 до 49 лет дать спорту второй шанс. Если спортивные азартные игры станут легальными почти во всех 50 штатах, вполне возможно, что рейтинги Суперкубка возродятся.

На это рассчитывают такие компании, как FanDuel и DraftKings. Даже Disney, компания, которая долгое время считала азартные игры анафемой для своего семейного бренда, с теплотой относится к идее ставок. Тем не менее, на этой неделе генеральный директор Disney Боб Чапек отметил, что, по его мнению, ставки на спорт больше нравятся заядлым фанатам, чем случайным.

«Это особенно привлекательно для молодой, очень увлеченной спортивной аудитории», — сказал Чапек о спортивных азартных играх во время телеконференции в четверг. «Мы действительно видим в этом ценность».

Если аудитория Суперкубка продолжит сокращаться, наиболее очевидным событием централизованной замены американского телевидения станет … ничто. Трудно представить, чтобы 50 миллионов молодых людей в возрасте от 18 до 49 лет смотрели Суперкубок по киберспорту или футбол Лиги чемпионов УЕФА через 20 лет.

Легче представить, что общий опыт американского телевидения постепенно отомрет.

Disney сообщила о значительном росте числа подписчиков на платные потоковые трансляции в первом квартале

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *