Почему Netflix будет уверенно повышать цены

Почему Netflix будет уверенно повышать цены

Генеральный директор Netflix Рид Хастингс на красной ковровой дорожке во время презентации Netflix в Invernadero del Palacio de Cristal de la Arganzuela 4 апреля 2019 года в Мадриде, Испания.

Хуан Нахарро Хименес | Getty Images

Netflix объявил в четверг, что поднимет цены для клиентов из США.

Не удивляйтесь, если вы прочтете ту же историю в следующем году, и через год, и через год после этого.

Решение компании поднять свой стандартный план на 1 доллар в месяц, с 12,99 до 13,99 долларов, а премиальный план на 2 доллара в месяц, с 15,99 до 17,99 долларов, является важной частью долгосрочной стратегии Netflix. Вот почему рыночная оценка Netflix составляет 218 миллиардов долларов при чистой прибыли всего в 2,8 миллиарда долларов за последние 12 месяцев.

Последнее повышение цен Netflix произошло в январе 2019 года. Видеостример в значительной степени смог избежать значительного роста цен, поскольку он постоянно увеличивал количество подписчиков, что дает инвесторам четкую историю роста. Но Уолл-стрит рассчитывает на постоянный рост цен по мере замедления роста числа клиентов. К тому времени инвесторы надеются, что Netflix станет незаменимым продуктом в домах людей, как и кабельное телевидение в течение последних четырех десятилетий.

Ранние данные показывают, что Netflix находится на правильном пути. Ежемесячный отток Netflix (около 2%) намного ниже, чем отток других потоковых сервисов, таких как CBS All Access (скоро будет переименован в Paramount +) и Starz, согласно данным Antenna, компании по измерению и анализу, которая отслеживает поведение покупателя.

Ключ к повышению цен без значительных всплесков отмен или неудовлетворенности – убедить клиентов, что они по-прежнему получают превосходную ценность. Гениальность Netflix за последние два или три года заключалась в небольшом переходе от попыток быть HBO к замене всей кабельной связки.

Замена кабеля, не ГБО

«Наша цель – стать HBO быстрее, чем HBO сможет стать нами», – сказал со-генеральный директор Netflix Тед Сарандос в интервью GQ в 2013 году.

Но на самом деле это не то, что сделал Netflix. Netflix сосредоточился на широком спектре предложений, в том числе на анимационных детских шоу, свежих романтических комедиях, фильмах Адама Сэндлера, реалити-шоу, таких как «Любовь слепа», скромных документальных фильмах, таких как «Король тигров», кулинарных шоу, таких как «Великий британский пирог» “и забавные игровые шоу, такие как” Пол – это лава “. Трудно представить какой-либо из этих сериалов на HBO. И, конечно же, там тоже есть еда в стиле HBO – такие фильмы, как «Рома», сериалы, такие как «Корона», и «Секс в большом городе», подделки вроде «Эмили в Париже». Полный комплект похож на кабельный жгут.

По иронии судьбы, HBO совсем недавно не хотел становиться Netflix, несмотря на то, что Сарандос утверждал обратное. В то время как HBO в 2015 году приняла решение напрямую обращаться к потребителям в виде приложения a la carte, глава HBO Ричард Плеплер сосредоточился на премиальном программировании, активно избегая при этом большей части другого контента. Только недавно, после поглощения AT&T Time Warner (и новым списком руководителей), HBO попыталась подражать Netflix с помощью HBO Max.

Решение Netflix стать облегченным пакетом кабелей – за исключением прямых трансляций, новостей и спорта – дает компании отличный аргумент для повышения ставок с точки зрения цены и качества. Премиум-сервис Netflix теперь стоит 17,99 доллара в месяц. По данным LightShed Partners, средний счет за кабельное телевидение составляет около 100 долларов в месяц. Хотя есть более дешевые цифровые альтернативы, YouTube TV стоит 64,99 доллара в месяц. AT&T Now (ранее DirecTV Now) стоит 55 или 80 долларов в месяц. Даже Sling TV стоит 30 долларов в месяц.

Между тем, качество кабельных жгутов, вероятно, в ближайшие годы снизится, поскольку большая часть премиального контента будет переведена на потоковые сервисы. Это должно подтолкнуть Netflix к дальнейшему повышению цен, поскольку он не только является лидером среди потоковых сервисов (что оправдывает его как самое дорогое предложение), но и становится все более привлекательной альтернативой кабелю.

Акции Netflix растут после того, как компания объявила о повышении цены на подписку

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *