Почему эта реклама пижам с откидной крышкой преследует вас по всему Интернету

Почему эта реклама пижам с откидной крышкой преследует вас по всему Интернету

В воскресенье в журнале Elle Magazine была опубликована история о журналисте, который нашел любовь к скандальному бывшему руководителю фармацевтической компании Мартину Шкрели. История мгновенно стала хитом.

Но вскоре одна вещь начала выделяться среди множества пикантных деталей этой истории: реклама, в которой женщина в пижаме с откидным сиденьем обнажает половину ее попки. Он был многократно наклеен на рассказ для многих читателей.

В воскресенье я читал эту историю на своем телефоне, просматривая десятки (по моим подсчетам 50) размещений мобильной рекламы. Я начал замечать, что вижу одно и то же снова и снова. В рекламе IVRose была изображена женщина в клетчатой ​​пижаме-комбинезоне с одним видом спереди и одним (частично обнаженным) задом, а также обещание скидки в 70%.

В Твиттере я увидел, что я не одинок: дама в пижаме с откидной задницей находила свой путь в историю Elle для самых разных читателей. И не только здесь: она была на рецепте измельченной курицы в мультиварке. Она была в «Хрониках Сан-Франциско».

Объявления, которые показывались для меня через Google Рекламу, были размещены из-за моего «сходства с группами людей, которых рекламодатель пытается охватить», по словам [my] действия на этом устройстве «по данным Google. Google указал на свою политику в отношении контента для взрослых, которая ограничивает видное отображение сексуальных частей тела (включая видимые ягодицы), но не сказал, подпадало ли это под эту политику.

Но для меня это просто последняя дрянная реклама электронной коммерции, которая сейчас разлетелась по всему Интернету. Я получаю рекламу рубашек с дерзкими надписями, носков, связанных с пукаетом, верхней одежды с гигантскими кошками в шарфах или различных оптических иллюзий. Но ничто из этого не привлекло стольких взглядов, как пижама с клапаном. Есть несколько способов, которыми эта конкретная реклама одновременно могла попасть на многие экраны.

Трудно сказать точно, не разговаривая с IVRose, который не отправил запрос на комментарий, но после разговора с горсткой экспертов по рекламным технологиям кажется возможным, что компания нацелена на популярные статьи, которые объяснили бы, почему это было так. преобладает в сюжете журнала Elle в воскресенье вечером. Технологии безопасности бренда также могли бы сыграть роль в открытии дверей для менее осторожных рекламодателей. И в конце концов, вместо того, чтобы просто застеклить, мы все просто заметили это, потому что в нем есть обнаженная задница.

При таком большом количестве людей, получающих рекламу сразу, казалось бы, было сделано очень мало таргетинга или, по крайней мере, такие нечеткие параметры, что многие поместились бы в эти ведра. Но это стоило бы чрезвычайно дорогой кампании.

Исходя из того, что реклама обслуживается программно, Ратко Видакович, основатель консалтинговой компании AdProfs, сказал, что, вероятно, будет слишком дорого просто запустить рекламу без каких-либо ограничений. Он сказал, что программная реклама может тратить тысячи долларов в секунду, если нет значимого таргетинга. Это не только неэффективное использование бюджета, но и маловероятно, что у компании есть столько денег на продвижение своей пижамы.

«Судя по тому, кто является рекламодателем, мне не кажется, что это рекламодатель с бездонным бюджетом, без каламбура», — сказал Видакович.

Видакович сказал, что, по его предположению, в этой кампании есть некоторые ограничения. Возможно, это означает нацеливание на определенные веб-сайты с добавлением некоторых географических ограничений. Он также может быть гораздо более конкретным и ориентированным на популярные статьи, что кажется правдоподобным, учитывая всех людей, которые одновременно видели рекламу в статье Elle.

«Возможно, они нацелены на очень популярные в данный момент URL», — сказал Видакович. «Это один из способов очень хирургически расходовать бюджет, который мог бы создать иллюзию подобного рода, не прибегая к бюджету на рекламу в 7, 8, 9 цифр».

Что касается фактического дизайна рекламы, Видакович говорит, что это, вероятно, также было сделано намеренно.

«Если Табула и Outbrain чему-то нас и научили, так это тем шокирующим изображениям и тому подобному, что привлекает внимание людей и на которые люди обычно нажимают», — сказал он.

Дропшипперы и тому подобное, кажется, стали более заметными в этом году, и это может быть связано с тем, что мы намного больше находимся в сети на карантине.

«Эти люди очень изобретательно выяснили, где они смогут покупать рекламу на законных сайтах, так что теперь они заметны, потому что мы все время в сети и обращаемся к более законным рекламодателям», — сказал Ана Миличевич, руководитель и соучредитель консалтинговой компании Sparrow Advisers.

Рекламодатели могут ограничить частоту показа своих объявлений людям, чтобы один и тот же человек не показывал одно и то же конкретное объявление сотни раз. «Рано или поздно вы достигнете ограничения частоты показов… и тогда все, что у вас останется, — это пруд, как я бы это описала», — сказала она.

Кшиштоф Франашек, основатель службы персонализированной аналитики рекламы Adalytics, сказал, что он отметил, что ряд брендов блокируют свою рекламу из статьи Elle. Компании часто используют технологии, чтобы предотвратить показ своей рекламы рядом с определенными темами.

Когда определенные бренды предотвращают показ своей рекламы в истории, особенно те, у которых более высокий бюджет для ставок на места размещения, это может открыть дверь для рекламодателей, у которых может быть более низкий бюджет.

Франашек сказал, что CPM, или ставка, которую рекламодатели платят за показы, были довольно высокими для рекламы IVRose. В небольшом тесте он сказал, что они стоят от 10 до 12 долларов.

«Это означает, что бренд, кто бы ни платил за эту рекламу, вероятно, платит немалую сумму», — сказал он. «Они не устанавливают минимальную цену за тысячу показов». Он сказал, что компания также занимается ретаргетингом, чтобы рекламные объявления о товарах могли «следовать» за людьми вокруг.

Рекламное объявление — это напоминание о том, что у людей нет отличного способа выбрать, кого они хотят или не хотят слышать с помощью цифровой рекламы.

«Есть много брендов, о которых я хотел бы услышать, и нет действительно простого способа, или у меня действительно нет способа сказать:« Никогда не показывай мне дропшиппера. Но в следующие шесть месяцев я ремонтирую свой дом » и я хочу слышать только людей, занимающихся ремонтом домов, или преимущественно », — сказал Миличевич. «Такого механизма не существует».

.