Почему его проводят летом раньше

Почему его проводят летом раньше

Amazon подтвердила в четверг, что его ежегодное мероприятие по сделкам Prime Day будет перенесено в начале этого года, поскольку гигант электронной коммерции надеется увеличить расходы в то время, которое обычно является более медленным в календаре розничной торговли.

Компания еще не подтвердила конкретную дату. Двухдневная феерия покупок первоначально проводилась в июле, но Amazon заявила, что теперь она состоится во втором квартале, что подразумевает июньское мероприятие.

Amazon представила прогноз выручки на второй квартал в размере от 110 до 116 миллиардов долларов, что превзошло прогноз Уолл-стрит в 108,6 миллиарда долларов, так как он включает ожидаемый рост от Prime Day.

Во время телефонной конференции по доходам финансовый директор Брайан Олсавски сказал, что Amazon намеревается провести Prime Day в начале 2020 года, но этим планам помешала пандемия Covid. Вместо этого мероприятие было отложено до октября, в результате чего сезон праздничных покупок начался раньше, чем когда-либо.

«Есть ряд факторов», — сказал Олсавский о том, почему Amazon продвигает это мероприятие. Среди этих причин финансовый директор назвал Олимпийские игры, которые состоятся в июле, а также то, что это был «месяц отпусков» для многих семей.

«Было бы лучше, если бы покупатели, продавцы и поставщики поэкспериментировали с другим периодом времени», — сказал он. «Мы экспериментировали иначе … в 2020 году, перенеся его на октябрь. Но мы считаем, что это может быть лучше позже, во втором квартале. Так что это то, что мы тестируем в этом году».

В прошлые годы Prime Day побуждал таких розничных продавцов, как Walmart, Target и Kohl’s, предлагать конкурирующие рекламные акции. И, вероятно, так и будет снова.

«Это создает ажиотаж из ниоткуда, прямо из вакуума», — сказал о Prime Day основатель и генеральный директор Marketplace Pulse Юозас Казюкенас.

«Люди просто будут покупать больше вещей … и, возможно, сейчас хорошее время, чтобы сделать это в июне, пораньше», — сказал он. «Потому что есть много волнений по поводу того, что все возвращается в нормальное русло, и люди, вероятно, будут покупать больше предметов одежды и больше предметов, связанных с путешествиями, которые они не покупали в течение очень долгого времени».

В прошлом Amazon использовала Prime Day для продвижения и продвижения своих модных предложений, что составляет растущую часть своего бизнеса. Это может быть для него самой большой возможностью сделать это, поскольку многие американцы выходят из своих пандемических коконов и обновляют свои гардеробы.

Новое время может также подтолкнуть многих родителей к более раннему началу покупки в школе. После зимних каникул сезон возвращения в школу является вторым по загруженности торговым мероприятием.

Перенося Prime Day во второй квартал, Amazon также может попытаться смягчить сравнения, с которыми ему придется столкнуться, поскольку он преодолевает ограничения на домохозяйство прошлой весной, когда бизнес процветал. В 2020 году выручка Amazon во втором квартале выросла на 40% до 88,91 миллиарда долларов, во многом благодаря накоплению покупателями запасов во время кризиса в области здравоохранения.

«У них есть много преимуществ, — сказал Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail. «Все розничные торговцы пострадают от этого. Это не манипуляция, но она определенно направляет торговлю в нужное русло, чтобы цифры выглядели очень позитивно».

У других розничных продавцов, таких как Walmart и Target, также наблюдался всплеск продаж во втором квартале, поскольку они считались основными розничными продавцами и оставались открытыми прошлой весной. Другим пришлось временно закрыть магазины из-за ограничений Covid.

Amazon не раскрывает объем продаж, которые она увеличила в Prime Day в прошлом году, но сообщила, что сторонние продавцы на ее торговой площадке заработали более 3,5 миллиардов долларов, что почти на 60% больше по сравнению с 2019 годом и является рекордом для малых и средних предприятий. предприятия среднего размера, составляющие рынок.

«Prime Day — это своего рода фиктивный праздник», — сказал Казюкенас. «Но я думаю, что у него достаточно ажиотажа и достаточно маркетинга, чтобы все, что они выпустят, будет продаваться».

— Энни Палмер из CNBC внесла свой вклад в этот репортаж.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *