Почему бум рок-звезд, продающих свои песни

Почему бум рок-звезд, продающих свои песни

Пол Саймон выступает на сцене во время концерта The Nearness Of You Benefit Concert в Frederick P. Rose Hall, Jazz в Линкольн-центре 20 января 2015 года в Нью-Йорке.

Илья Сергеевич Савенок | Getty Images Развлечения | Getty Images

От Боба Дилана, впервые включившего свою электрогитару, до рекламы Суперкубка — всегда были моменты в истории музыки, когда самые стойкие фанаты обвиняли своих кумиров в совершении немыслимого: распродаже. Но прямо сейчас «распродажа» приобрела новое значение, и это бум рынка как для инвесторов, так и для суперзвезд звукозаписи.

Волна икон бумер-рока распродается из своих песенных каталогов. Шаги, последний из которых был сделан Полом Саймоном на прошлой неделе, указывают на очевидную истину о пересечении искусства и денег: музыка всегда была бизнесом, и творческий гений заслуживает вознаграждения богатством. И это бизнес, который прямо сейчас видит серьезные изменения, вызванные потоковой передачей, и дальнейшие сбои, вызванные пандемией. Сделки Пола Саймона, Боба Дилана, Нила Янга (в случае Янга — 50%) и Стиви Никс (80% прав на ее песни) подчеркивают основные тенденции в индустрии развлечений, рынках капитала и управлении капиталом.

Музыкальные издательские компании, такие как Hipgnosis Songs Fund и Primary Wave Music, и игроки конгломерата, такие как BMG, Sony, Warner Music Group и Vivendi’s Universal Music Group, скупают лучшие каталоги песен в крупных сделках, подпитываемых рекордно низкими процентными ставками с верой в то, что это произойдет. более прибыльный доход в будущем от продажи прав на эти песни на развлекательных платформах.

Записывайте низкие цены на топливо музыкальные предложения

Ларри Местел, генеральный директор Primary Wave Music, компании, которая только что приобрела контрольный пакет акций в каталоге двукратного члена Зала славы рок-н-ролла Стиви Никс, сказал CNBC, что экономическая среда, созданная пандемией коронавируса, работает в пользу компаний, желающих приобрести крупные активы. Эти низкие процентные ставки облегчают получение займов, а высокая доходность создает прекрасную возможность для покупателей.

«Вы говорите о среде с низкими процентными ставками, и вы можете добиться от 7% до 9% … а затем увеличить это за счет маркетинга и получения доходов в подростковом возрасте. Это очень привлекательное место для людей, чтобы вкладывать деньги», — сказал.

Музыкальные каталоги также доказали свою устойчивость к рецессии, и пандемия только увеличила количество заключаемых сделок, поскольку музыкальная индустрия переживает массовые сбои, вызванные закрытием концертных площадок и гастролями.

Рост потоковой музыки

Сделки также заключаются в то время, когда потоковая передача музыки — несмотря на все ее противоречия и скептицизм со стороны самих музыкантов по поводу грубых сделок — оказалась экономическим махом, по крайней мере для звукозаписывающих компаний. В 2020 году Goldman Sachs прогнозирует, что к концу десятилетия мировой доход от музыки достигнет 142 миллиардов долларов, что на 84% больше по сравнению с 77 миллиардами долларов в 2019 году, а к 2030 году стриминг охватит 1,2 миллиарда пользователей, что в четыре раза превышает уровень 2019 года. и в первую очередь приносят пользу таким компаниям, как Sony, купившая каталог Саймона, и Universal, купившая песни Дилана.

Выручка от потоковой музыки в мире в прошлом году достигла рекордно высокого уровня в процентах от отрасли (83%, согласно недавнему отчету), и это также в пользу суперзвезд. Spotify заявил, что его миссия — «дать миллиону творческих художников возможность жить за счет своего искусства», но, как показал недавний анализ New York Times, данные Spotify показывают, что только около 13 000 сгенерировали выплаты в размере 50 000 долларов и более в прошлом году.

Однако это не просто потоковая передача. После приобретения права на более крупные каталоги выступлений можно использовать в синхронизированных местах размещения, которые лицензируют музыку в различных формах медиа, включая фильмы, телешоу, рекламу и видеоигры.

«С точки зрения издателя чрезвычайно важно получить права на определенный каталог, который мы можем предложить для синхронизации», — сказала Ребекка Валис, менеджер по авторским правам и лицензированию PEN Music Group. «Каталог может сделать свою собственную презентацию только благодаря своему легендарному успеху».

Оценивая рок-иконы

Чем более узнаваемым является каталог, тем более ценным для компаний становится его покупка и использование в фильмах или на телевидении. По ее словам, лучшие каталоги со временем «окупаются», поскольку синхронизация помогает окупить деньги, потраченные покупателями, «а потом еще немного по прошествии времени».

«Я верю, что иконы и легенды стоят больше, чем другие художники», — сказал Местел. Primary Wave владеет каталогами таких звезд, как Уитни Хьюстон, Рэй Чарльз, Фрэнки Валли и Four Seasons.

Некоторые известные музыканты эпохи бумеров набросились на ситуацию, в которую их поставила индустрия, например Дэвид Кросби, который сказал в твиттере в декабре: «Я тоже продаю свою … Я не могу работать … и стриминг украл мои рекордные деньги … У меня есть семья и ипотека, и я должен заботиться о них, так что это мой единственный вариант … Я уверен, что другие думают так же «.

В марте он продал весь свой каталог группе Iconic Artists Ирвинга Азоффа, которая также недавно приобрела контрольный пакет в интеллектуальной собственности The Beach Boys, включая часть каталога песен.

«Учитывая нашу текущую неспособность работать вживую, эта сделка является благословением для меня и моей семьи, и я действительно считаю, что это лучшие люди, с которыми можно это сделать», — говорится в заявлении Кросби, в котором объявляется о сделке.

Планирование недвижимости поколения бумеров

Для самих музыкантов действует мега-тенденция: потребности самого богатого поколения Америки в планировании недвижимости. Музыканты бумеров (и те, кто родился на пороге зарождения того поколения, как Саймон и Дилан в 1941 году), как и их фанаты, стареют. «Художники становятся старше, поэтому они могут использовать наличные деньги, они могут планировать имущество», — говорит Местел.

Конечно, оборотной стороной может быть потеря контроля над самым ценным активом художника: творческим гением, сделавшим его карьеру.

«Эти стареющие рок-звезды могут захотеть обналичить свои владения … но вы теряете контроль над своим брендом и своим наследием в некоторой степени, в зависимости от того, какие меры защиты вы вводите в рамках сделки», — сказал Джон. Оззайка, музыкант и основатель Music Marketing Manifesto, компании, которая учит музыкантов продавать и продвигать свою музыку.

Кросби и Азофф были друзьями в течение долгого времени, что Азофф сделал в выпуске, объявившем о сделке.

Кажется, что любой, кто связан с музыкальным бизнесом, знает, что кто-то пытается собрать деньги.

Ларри Местел

Генеральный директор Primary Wave Records

Некоторым фанатам не нравится слышать такие хиты, как «Edge of Seventeen» Ника или «Like a Rolling Stone» Дилана, где продаются автомобили и одежда — хотя Дилан много лет снял несколько рекламных роликов о Суперкубке для GM и IBM, и его песни были представлены отдельно в других, но решения о продаже каталогов также могут помочь музыкантам избежать посмертных юридических баталий, таких как поместья Тома Петти, Принца и Ареты Франклин.

BMG приобрела в начале этого года долю в каталоге у товарища Ника по группе, Мика Флитвуда, из Fleetwood Mac, и в своем объявлении отметила некоторую статистику, которая показывает, что какими бы старыми ни были группы бумеров, они могут получить новую жизнь благодаря вирусным потоковым хитам. Песня Fleetwood Mac «Dreams» сгенерировала более 3,2 миллиарда потоков по всему миру (в течение восьминедельного периода с 24 сентября по 19 ноября 2020 г.) благодаря видео с любителем клюквенного сока и представила новое поколение, более привыкшее к TikTok. , в Fleetwood Mac. Альбом группы «Rumors» достиг шестого места в чарте Billboard Streaming Songs через 43 года после его выпуска.

Сделка Дилана — самая крупная сделка, о которой сообщалось до сих пор, ее оценили в 300 миллионов долларов, хотя цена продажи официально не разглашалась, и Universal только сказала в выпуске, что это было «самое значительное соглашение об издании музыки в этом веке».

Местел считает, что бум не подходит к концу.

«Кажется, что любой, кто связан с музыкальным бизнесом, знает, что кто-то пытается собрать деньги. Но это не значит, что они могут найти активы для продажи или даже знать, что они делают».

BMG и гигант прямых инвестиций KKR недавно подписали соглашение о приобретении крупных музыкальных прав, и, как один из руководителей сказал Rolling Stone: «Мы не гонимся за хитами с января 2021 года. Мы смотрим на репертуар, который доказал свою эффективность. быть частью нашей жизни ».

KKR в прошлом участвовал в крупных музыкальных сделках, и тенденция покупки прав не нова, но текущий бум примечателен и укладывается в рамки оценки классов активов, происходящей во многих частях рынка, поскольку инвесторы ищут новые пути заставить свои деньги работать. В то время как сделки бумеров — самые громкие заголовки, недавние выступления также приносят большие выплаты. Ранее в этом году KKR приобрела долю в каталоге Райана Теддера из OneRepublic, как сообщается, за высокую сумму.

По словам Местела, такие компании, как Primary Wave, работают с такими артистами, как Никс, чтобы попытаться сохранить их в рамках сделки и сделать ее еще лучше для них в будущем. партнерства, продать часть их каталога, и эта часть потенциально станет более ценной в будущем, чем те 100%, которыми они владели раньше.

«Если все пойдет хорошо, [artists] получить максимальную отдачу от того, за что они пытаются его продать, и обычно это беспроигрышный сценарий для покупателя и продавца », — сказал Валис.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *