По словам генерального директора Trade Desk, 2020 год стал «тревожным звонком» для телевизионной рекламы.

По словам генерального директора Trade Desk, 2020 год стал "тревожным звонком" для телевизионной рекламы.

Джефф Грин, генеральный директор Trade Desk

Скотт Млин | CNBC

Генеральный директор и соучредитель Trade Desk Джефф Грин говорит, что прошлый год стал тревожным сигналом для рекламной индустрии, поскольку потребители переходят от просмотра традиционного телевидения к потоковому и онлайн-видео.

«2020 год стал тревожным сигналом для рекламной индустрии, когда дело дошло до телевидения», — сказал Грин в четверг в сообщении компании о доходах за четвертый квартал. Он сказал, что бизнес компании в области подключенного телевидения, где она продает рекламу на потоковых платформах, увеличился вдвое в четвертом квартале по сравнению с прошлым годом.

Trade Desk, у которой быстро растет бизнес в области подключенного телевидения, может многое выиграть, поскольку доходы от рекламы уходят с традиционного линейного телевидения. Поскольку во время пандемии все больше людей в своих гостиных смотрят потоковые передачи и фильмы, Trade Desk видит больше возможностей показывать им рекламу на потоковых платформах. Грин сказал, что пандемия ускорила сдвиг в этом направлении и в других областях.

«Мы много говорили за последние 12 месяцев о том, как пандемия усилила тенденции, которые уже имели место, но мы не могли предсказать, насколько резким будет это ускорение».

Акции компании упали примерно на 1% после закрытия торгов, даже после того, как компания сообщила о выручке в размере 319,9 млн долларов и прибыли без учета GAAP в размере 3,71 доллара на акцию, что легко превзошло ожидания. Технологии компании помогают брендам и агентствам охватить целевую аудиторию через медиа-форматы и устройства.

Грин также процитировал недавнюю презентацию главного директора по бренду Procter & Gamble Марка Притчарда. «Он и я считаем, что движемся к неизбежному будущему, в котором будет вся реклама, и я цитирую его слова:« цифровой, программный, управляемый данными и автоматический »».

Грин поддержал мнение Притчарда о традиционном процессе покупки телевидения, при котором рекламодатели обычно вкладывают большую часть своих ежегодных расходов на телевидение в сделки во время весеннего сезона «апфронтов». Именно тогда сети устраивают презентации и вечеринки, чтобы показать покупателям СМИ свои программы, данные об аудитории и рекламные инструменты. Притчард раскритиковал этот процесс в сентябре прошлого года, потребовав более позднего авансового рынка, а также большей гибкости при покупке рекламы ближе к выходу в эфир.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *