По словам eMarketer, в этом году доходы от рекламы в Google в США упадут

По словам eMarketer, в этом году доходы от рекламы в Google в США упадут

Генеральный директор Alphabet Сундар Пичаи жестами во время сессии на ежегодной встрече Всемирного экономического форума (ВЭФ) в Давосе, 22 января 2020 года.

Фабрис Коффрини | AFP | Getty Images

В 2020 году Google увидит падение доходов от рекламы в США на 5,3%, прогнозирует eMarketer в новом отчете, отмечающем первое снижение роста доходов от рекламы с тех пор, как исследовательская фирма начала моделировать бизнес в 2008 году.

EMarketer прогнозирует, что Google заработает 39,58 млрд долларов в США в этом году, по сравнению с 41,80 млрд долларов в 2019 году. Компания ожидает, что выручка вырастет более чем на 20% в 2021 году и продолжит рост на 11,8% в 2022 году. Несмотря на снижение, Google Однако доходы от рекламы по-прежнему превысят 36,48 млрд долларов, заработанных в 2018 году.

Отчет показывает, что даже устойчивый рекламный бизнес Google сильно пострадает, поскольку пандемия коронавируса продолжает разрушать бизнес. В то время как доход от рекламы в США на YouTube будет продолжать расти, по данным eMarketer, это не компенсирует ожидаемый в этом году чистый доход от рекламы в США на 7,2%.

eMarketer Прогнозы доходов от рекламы Google

эМаркетер

В отчете также указывается, что Google продолжает уступать долю рынка рекламы конкурентам Facebook и Amazon, которые, как ожидается, будут расширять свой бизнес в этом году, сообщает eMarketer. По словам главного аналитика eMarketer Николь Перрен, Google выросла в США с 2016 года более медленными темпами, чем общий рынок цифровой рекламы.

Акции Google почти не изменились на утренних торгах после новостей, о которых впервые сообщила The Wall Street Journal.

Маркетинговые бюджеты часто являются одними из первых расходов, которые будут сокращены во время экономических потрясений. Согласно внутренним документам, ранее рассмотренным CNBC, Google сократил свои маркетинговые бюджеты вдвое, и руководство предупредило о приостановлении приема на работу. В апрельской записке генеральный директор Google Сундар Пичаи сказал сотрудникам: «Как и финансовый кризис 2008 года, вся мировая экономика страдает, и Google и Alphabet не защищены от последствий этой глобальной пандемии».

Перрин сказал в своем заявлении, что расходы туристической индустрии оказали огромное влияние на рекламный бизнес Google по сравнению с Facebook и Amazon. Индустрия туризма пострадала в наибольшей степени, так как пандемия практически не затронула страх перед распространением вируса.

В интервью CNBC “Squawk Box” в апреле председатель Expedia Group Барри Диллер заявил, что компания даже не потратит пятую часть из 5 миллиардов долларов, которые она обычно вкладывает в рекламу. Expedia и ее сверстники Booking Holdings обычно тратят большие средства на Google, хотя оба жаловались на тактику компании, включая создание собственных продуктов для поиска путешествий, которые конкурируют с их собственными.

Для сравнения, Facebook увидит, что его доходы от рекламы продолжат расти в этом году, хотя и гораздо более медленными темпами. Доходы от рекламы в 2019 году составили 29,95 млрд долларов, что на 26,1% больше, чем в предыдущем году. EMarketer ожидает, что Facebook увидит рост выручки от рекламы на 4,9% в этом году до 31,43 млрд. Долларов, а в следующем году его рост снова ускорится.

В этом году Amazon также расширит свой бизнес цифровой рекламы, прогнозирует eMarketer. Несмотря на то, что на долю рекламного бизнеса Amazon пришлось меньше 10,32 млрд долларов в прошлом году, eMarketer ожидает, что в 2020 году он вырастет до 12,75 млрд долларов.

Рост Facebook и Amazon во время пандемии поможет им подняться на первое место Google на рынке цифровой рекламы. По данным eMarketer, в прошлом году Google занимал 31,6% всех расходов на цифровую рекламу, а Facebook и Amazon – 22,7% и 7,8% соответственно. В этом году компания ожидает, что Google потребует 29,4% расходов на цифровую рекламу, а Facebook и Amazon – 23,4% и 9,5% соответственно.

Представитель Google отказался комментировать финансовые показатели за пределами отчета о доходах компании. В своем отчете о доходах за последний квартал финансовый директор Google Рут Порат сказала аналитикам, что в марте компания столкнулась с падением доходов, когда в США усилилась пандемия коронавируса. инвесторы ранее боялись.

Как компании адаптируют свои маркетинговые стратегии, чтобы выжить

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *