Патагония присоединяется к растущему списку компаний, бойкотирующих рекламу на Facebook

Патагония присоединяется к растущему списку компаний, бойкотирующих рекламу на Facebook

Патагония присоединилась к таким компаниям, как REI и The North Face, заявив, что планирует приостановить рекламу в Facebook и Instagram, чтобы продемонстрировать поддержку движения под названием “#StopHateForProfit”.

На прошлой неделе группа из шести организаций призвала рекламодателей Facebook приостановить свои расходы на Facebook в июле месяце. Группы, в которые входят Лига против диффамации, NAACP, «Спящие гиганты», «Цвет перемен», «Свободная пресса» и «Здравый смысл», попросили «крупных рекламодателей Facebook показать, что они не будут поддерживать компанию, которая ставит прибыль выше безопасности».

Группы заявили, что это было сделано в ответ на «долгую историю Facebook, позволяющую распространять расистское, жестокое и ложно проверяемое содержимое на своей платформе», добавив, что компания разрешила использовать эту платформу в «широкомасштабных усилиях по подавлению избирателей, используя целенаправленную дезинформацию, направленную на среди чернокожих избирателей “и” разрешено подстрекательство к насилию против демонстрантов, борющихся за расовую справедливость в Америке вслед за Джорджем Флойдом, Бреоной Тейлор, Тони МакДейдом, Ахмауд Арбери, Рэйшард Брукс и многими другими “, среди прочих претензий.

В серии твитов, приписываемых главе по маркетингу компании Кори Байерсу, Патагония заявила, что она «вытянет все объявления на Facebook и Instagram, вступив в силу немедленно, по крайней мере, до конца июля, в ожидании значимых действий со стороны гиганта социальных сетей».

«Слишком долго Facebook не предпринимал достаточных шагов, чтобы остановить распространение ненавистной лжи и опасной пропаганды на своей платформе», – говорится в заявлении. «От безопасных выборов до глобальной пандемии и расовой справедливости ставки слишком высоки, чтобы сидеть сложа руки и позволить компании продолжать участвовать в распространении дезинформации и разжигании страха и ненависти».

Патагония имеет богатую историю в политической сфере. Компания подала в суд на президента Дональда Трампа несколько лет назад, откатив охрану национальных памятников.

Это происходит после того, как ритейлер отдыха на свежем воздухе The North Face объявил о своем намерении принять вызов в пятницу.

«Мы приостановили всю внутреннюю платную рекламу в Facebook и Instagram до конца июля, чтобы поддержать реализацию более строгой политики, направленной на предотвращение распространения расистского, насильственного или ненавистного контента и дезинформации на платформе Facebook», – сказала пресс-секретарь The. North Face сказал в заявлении по электронной почте. «Мы надеемся, что они пересмотрят свою политику и пересмотрят нашу позицию в течение следующих тридцати дней».

Позже в пятницу, компания REI, занимающаяся розничной торговлей одеждой и отдыхом на открытом воздухе, заявила, что в июле собирала всю рекламу в Facebook и Instagram.

Внештатная платформа Upwork сообщила в твиттере, что в июле она также приостановила рекламу на Facebook. В заявлении по электронной почте компания заявила, что приостанавливает рекламу в Facebook и Instagram. «Мы не можем оставаться в стороне и быть соучастниками или довольствоваться распространением ненависти, расизма и дезинформации, и именно поэтому мы поддерживаем пропагандистскую кампанию« Остановить ненависть к прибыли », которая призывает к приостановке рекламы на всех платформах Facebook в месяце июль «.

В понедельник директор по маркетингу компании Dashlane по управлению паролями Джой Ховард заявила в своем блоге, что компания также прекратит все платные и обычные посты в Facebook и Instagram до июля, как минимум.

«Многим из нас будет трудно отойти от этого – даже на месяц – в неустанном стремлении к масштабам, большинство стартапов полагаются на маркетинг эффективности, впадая в бесконечный цикл« масштабных расходов, сохраняя при этом СРА », – говорит она. пишет в блоге. «Это приводит к миру, в котором 40 центов с каждого доллара венчурного капитала идут на один из Facebook, Amazon или Google. Ясно, что коллективная зависимость нашей индустрии к эффективному маркетингу произошла за счет гораздо большего, чем просто R & D или соответствие продукта рынку и призывает к исправлению курса “.

В январе Facebook сообщил, что на его платформе работает более 8 миллионов активных рекламодателей, что в 2019 году принесло 69,7 миллиарда долларов дохода от рекламы.

Давление на крупные бренды, чтобы приостановить рекламу в Facebook, не просто со стороны групп. Некоторые агентства призвали своих клиентов сделать паузу. На прошлой неделе рекламное агентство 360i сообщило клиентам в электронном письме, что оно поддерживает рекламный бойкот в июле, сообщает Wall Street Journal. Элайджа Харрис (Elijah Harris), вице-президент по платным социальным сетям в IPG Mediabrands, входящей в состав Interpublic Group, также поделился сообщением на LinkedIn, в котором говорилось, что «пришло время привлечь к ответственности руководящую команду Facebook… Давайте использовать нашу коллективную силу, чтобы привести их к задаче».

Спикер Нэнси Пелоси также взвесила. На прошлой неделе она умоляла рекламодателей использовать их «огромный рычаг», чтобы подтолкнуть такие компании, как Facebook, к борьбе с дезинформацией.

В ответ на бойкоты Facebook поделился заявлением от вице-президента своей глобальной бизнес-группы Кэролайн Эверсон.

«Мы глубоко уважаем решение любого бренда и по-прежнему сосредоточены на важной работе по устранению ненавистнических высказываний и предоставлению критически важной информации для голосования», – написала она. «Наши беседы с маркетологами и общественными правозащитными организациями о том, что вместе мы можем стать силой добра».

В воскресенье Facebook опубликовал сообщение в блоге под названием «Действия, которые мы предпринимаем для продвижения расовой справедливости в нашей компании и на нашей платформе», в котором обсуждается, что компания говорит, что она делает, чтобы пересмотреть свою политику, чтобы «создать более инклюзивную платформу». Например, компания заявляет, что она «рассматривает потенциальные варианты обработки нарушающего или частично нарушающего содержимого, помимо принятия бинарного решения о прекращении или принятии решения».

,