Oatly входит в кафе Starbucks по всей стране, готовясь к большому году

Oatly входит в кафе Starbucks по всей стране, готовясь к большому году

Starbucks теперь будет предлагать овсяное молоко Oatly.

Starbucks

Овсяное молоко официально стало мейнстримом.

Со вторника в кафе Starbucks по всей стране будут продаваться немолочные заменители Oatly, сообщила сеть кофеен в понедельник. Овсяное молоко будет включено в весеннее меню Starbucks через новый эспрессо с замороженным коричневым сахаром и овсяным молоком.

Для Oatly кофейни — это решающий способ познакомить потребителей с ее фирменным продуктом. Потребители могут попробовать овсяное молоко — обычно за небольшую дополнительную плату, что характерно для заменителей молока, — не покупая целую коробку.

Такой подход помог Oatly создать большую базу поклонников и удержать ее, даже когда на рынок вышли новые конкуренты, такие как Chobani или продукты под частной торговой маркой. Согласно данным Nielsen, в прошлом году продажи овсяного молока в США выросли более чем на 170% за 52-недельный период, закончившийся 13 февраля, по сравнению с тем же периодом год назад.

Постоянное добавление в меню кофейного гиганта — последнее крупное заявление компании Oatly, которая дебютировала в кофейнях США всего пять лет назад. Шведская компания выпустила свой первый рекламный ролик в США в начале февраля с рекламным роликом Super Bowl, в котором ее генеральный директор поет про овсяное молоко. Во вторник Oatly объявила, что конфиденциально подала заявку на первичное публичное размещение акций в США.

В 2019 году Starbucks добавила овсяное молоко от конкурента Oatly Elmhurst 1925 в избранных высококлассных заведениях Reserve. В прошлом году компания начала тестировать более широкую аудиторию с версией Oatly посредством пилотного проекта на Среднем Западе. Сеть кофеен добавляет в свое меню больше растительных альтернатив, стремясь привлечь новых клиентов и быть более экологически чистыми.

Кофейни всегда играли важную роль в стратегии расширения Oatly. В 2016 году сеть кофеен третьей волны Intelligentsia начала обслуживать Oatly в своих кафе. Компания сосредоточилась на том, чтобы привлечь бариста и любителей кофе к кремовой текстуре овсяного молока и его способности вспениваться, прежде чем продавать его в продуктовых магазинах.

Дефицит в 2018 году привел к размещению на eBay картонных коробок Oatly по заоблачным ценам и побудил компанию открыть свой первый завод в США в Нью-Джерси в следующем году. Oatly также расширилась за счет новых категорий, таких как версии йогурта и мороженого на основе овса.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *