НБА пережила сезон пандемии, теперь она смотрит на 5G и VR в мире после коронавируса.

НБА пережила сезон пандемии, теперь она смотрит на 5G и VR в мире после коронавируса.

Энтони Дэвис №3 из «Лос-Анджелес Лейкерс» забивает мяч против «Майами Хит» во время четвертой игры финала НБА 6 октября 2020 года на AdventHealth Arena в Орландо, штат Флорида.

Натаниэль С. Батлер | Национальная баскетбольная ассоциация | Getty Images

Марк Татум не смог этого сделать.

Заместителя комиссара Национальной баскетбольной ассоциации попросили описать сезон лиги 2019-20 одним словом, и он посчитал это слишком сложным.

Имейте в виду, что до того, как пандемия и социальные волнения охватили мир, НБА потеряла двух своих икон в лице бывшего комиссара Дэвида Стерна и Коби Брайанта. И на этот раз в прошлом году начался раскол с ее международным деловым партнером, Китаем. В НБА заявили, что вражда может стоить 400 миллионов долларов.

«Я бы сказал, что это был трудный год», – сказал Татум в интервью CNBC. «Это был наш самый длинный сезон в истории НБА, и столько всего было брошено на нас, как на лигу».

После прерывания из-за коронавируса 11 марта НБА смогла возобновить сезон в кампусе пузыря в Орландо. По предварительным оценкам, НБА защитила 1,5 миллиарда долларов, возобновив, а не отменив сезон, сообщает Sports Business Journal.

Теперь самое сложное – выяснить финансы и определить потолок заработной платы на следующий год.

Татум сказал, что НБА все еще проводит аудит с Национальной ассоциацией баскетболистов. Также сторонам необходимо согласовать дату начала следующего сезона.

Татум сказал, что лига многому научилась из пузырящейся среды и предусмотрела новые возможности благодаря доступности 5G, которую операторы беспроводной связи устанавливают на спортивных аренах и стадионах по всей стране.

НБА в партнерстве с AT&T создала голограммы-интервью во время телепередач на Turner Sports и ESPN. Это может открыть дверь для увеличения доходов от маркетинга, поскольку компании могут использовать команды и игроков НБА для активации спонсорства и привлечения фанатов.

Татум сказал: «Обычно 99% наших фанатов никогда не выходят на арену НБА»; поэтому лиге необходимо продолжить изучение возможности предоставления своего контента фанатам вне телевидения.

Спайк Ли празднует это событие на баскетбольном матче между командами New York Knicks и Los Angeles Lakers в Staples Center 13 марта 2016 года в Лос-Анджелесе, штат Калифорния.

Ноэль Васкес | Изображения GC | Getty Images

Будущее сиденье у корта

Facebook продолжает закулисную работу над улучшением предложения мест в виртуальной реальности у корта. Социальная медиа-компания работала с НБА над ее «рельсовым камнем» во время пузыря. В отсутствие зрителей боковая камера могла снимать события НБА со скоростью игры.

Facebook может использовать контент для более точной аутентификации игрового процесса и интеграции с его гарнитурами виртуальной реальности Oculus. 13 октября компания выпустила более дешевую версию гарнитуры Oculus Quest 2 за 299 долларов.

Расширение 5G должно помочь Facebook улучшить свою внешнюю презентацию, сказал Стюарт Бёрден, старший инженер-программист консалтинговой компании Nerdery в области цифрового бизнеса.

“Это была проблема с [virtual reality] Игры НБА, – сказал Бэрден, имея в виду проблемы решения. [determine] лица игроков. Это было немного размыто, но самое захватывающее, с этой точки зрения, вы чувствовали себя немного более погруженными ».

Роб Шоу, глава Facebook Global Sports Media and League Partnerships, сказал, что компания будет использовать улучшенные объективы для камер, чтобы улучшить качество видео.

«Если вы собираетесь смотреть игру из первого ряда, должно быть ощущение, будто вы смотрите его из первого ряда», – сказал Шоу. Он использовал место режиссера Спайка Ли в Мэдисон-Сквер-Гарден, где он смотрит New York Knicks, в качестве примера того, что будет дальше.

«Что он должен видеть, что он должен слышать, чтобы быть на одном уровне с лучшими спортсменами мира», – сказал Шоу. «Я надеюсь, что этот опыт появится на платформе через три-пять лет – чтобы люди во всем мире могли получить такой же опыт, как Спайк Ли, наблюдая за игрой Knicks».

Как только Facebook сможет придумать, как монетизировать место у корта, это еще одна рекламная возможность – она ​​предназначена для фаната НБА, посещающего игру через кресло виртуальной реальности.

Шоу сказал, что команды НБА обратились с просьбой добавить места VR для владельцев абонементов, поскольку клубы готовятся к началу сезона без зрителей или с ограничениями по посещаемости и близости из-за Covid-19.

«Я думаю, что это одна из тех возможностей, о которых мы прямо сейчас лишь поверхностно относимся», – сказал Татум. «По мере увеличения скорости полосы пропускания и ускорения 5G этот опыт станет более захватывающим, и я действительно думаю, что тогда у людей появятся возможности, которые захотят испытать это и адаптироваться к виртуальной реальности».

НБА также планирует продолжить разработку виртуальных вывесок. И НБА, и Национальная хоккейная лига следят за технологиями в отношении взаимозаменяемых виртуальных объявлений, которые могут открывать рекламу.

Китайский флаг размещен на товарах во флагманском розничном магазине НБА 9 октября 2019 года в Пекине, Китай.

Кевин Фрайер | Getty Images

Снова онлайн в Китае

После годичного перерыва Китай вернулся в онлайн 9 октября для участия в пятой и шестой играх финала НБА с участием «Лейкерс» и «Майами Хит».

Исполнительный директор НБА Дэрил Мори начал разлад с самым важным международным партнером НБА, когда в октябре прошлого года поддержал протестующих в Гонконге через Twitter. В ответ Китай приостановил трансляцию матчей НБА по системе видеонаблюдения. Партнер НБА по стримингу, китайский технологический гигант Tencent, также на короткое время заблокировал игры.

Популярность «Лейкерс» в Китае также помогла вернуться в игры НБА. По данным спортивной и цифровой консалтинговой фирмы Mailman, помимо восхищения Китая Брайантом, количество подписчиков в социальных сетях выросло более чем на 800000 человек.

Мори ушел с поста генерального директора Houston Rockets 15 октября, через шесть дней после возобновления игр на CCTV. Но есть опасения, что НБА полностью восстановится в Китае после последствий. НБА не ответила на запрос о количестве зрителей двух матчей финала, которые транслировались в Китае.

Лига не может позволить себе дальнейший ущерб операции стоимостью более 4 миллиардов долларов во второй по величине экономике мира, тем более, что она только что открыла для своих команд международный маркетинг и нацелена на возможности прямой трансляции электронной коммерции.

Модель покупок позволяет компаниям и влиятельным лицам вести прямые трансляции с потребителями о потенциальных покупках. По данным Bloomberg, глобальные продажи за шоппинг составили 60 миллиардов долларов.

Благодаря партнерству с Tencent, НБА присутствует в WeChat (400 миллионов активных пользователей в день) и недавно запустила платформу для коротких видео и потокового вещания Kuaishou. Конкурент TikTok – гигант электронной коммерции в Китае, который в сентябре заявил, что заказы на покупки, размещенные через его платформу, достигли 500 миллионов в августе, и заявляют, что у него 300 миллионов активных пользователей в день.

Заместитель комиссара НБА Марк Татум выступает во время второго раунда драфта НБА 2019 года в Barclays Center 20 июня 2019 года в Бруклинском районе Нью-Йорка.

Сара Стир | Getty Images

Нет проблем дома

Вернувшись в США, рейтинги НБА были не такими высокими.

Снижение спортивной аудитории повредило финалу «Лейкерс-Хит», который зафиксировал минимум зрительских симпатий, которого НБА не видела с 1994 года. Позиция лиги по вопросам социальной несправедливости также могла сыграть второстепенный фактор.

Татум сказал, что лигу не беспокоит снижение количества зрителей. Он предложил дополнительные показатели социальных сетей, чтобы доказать «огромный интерес» к лиге, и упомянул миллиарды просмотров видео и более 300 миллионов просмотров на YouTube во время плей-офф, что на 63% больше, чем в прошлом году, сказал он.

НБА также защищает понижение рейтингов из-за изменений в том, как люди относятся к спорту.

«Эти вещи влияют не только на нас, но и на любую другую спортивную лигу», – сказал Татум. «Но мы понимаем, что цифры такие, какие они есть».

Татум сказал, что сезон – это «полная аномалия», но если это так, зрителям НБА потребуется резкое возвращение. Сетевые эксперты предполагают, что спрос на контент НБА не пострадает, тем более, что спортивный гемблинг растет.

Кроме того, НБА хочет изучить возможность добавления дополнительных игр в следующем сезоне, поскольку модель хорошо себя зарекомендовала во время своего пузыря, привлекая положительные числа зрителей к субботней игре между двумя небольшими рыночными командами – Portland Trail Blazers и Memphis Grizzlies.

Но когда самый длинный сезон в истории НБА закончился, Татум с нетерпением ждал трудностей. Когда меня попросили описать будущее лиги одним словом, сложность рассеялась.

«Взволнован», – сказал Татум.

«У нас есть невероятный потенциал в будущем», – сказал он. «Я думаю, что рост, который мы наблюдаем в нашем бизнесе, будет только увеличиваться».

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *