Начинает торговать с 70 долларов за акцию.

Начинает торговать с 70 долларов за акцию.

Компания мобильных игр AppLovin начала торги в четверг с 70 долларов за акцию.

Девятилетняя компания, у которой есть портфель мобильных игр, а также продает маркетинговые услуги игровым компаниям, теперь имеет рыночную капитализацию около 24 миллиардов долларов. Он начал торговаться на Nasdaq под тикером «APP».

AppLovin — это всего лишь последнее в волне IPO игр: разработчик игрового программного обеспечения Unity Software запускает собственное в сентябре, Playtika в Израиле в январе, а компания Roblox — в марте. IronSource, которая предоставляет рекламные услуги для разработчиков игр на основе приложений и создает собственные игры, также планирует стать публичной компанией через слияние SPAC.

AppLovin заявила, что ей принадлежит около 1% мирового рынка мобильных приложений стоимостью 189 миллиардов долларов, который резко вырос в течение года, когда он оставался дома.

«Мы наблюдаем это с тех пор, как начали свой бизнес; люди используют свои телефоны по четыре или пять часов в день. Мобильные приложения — это самые доступные и доступные формы развлечения, лучшие точки доступа к транзакционной коммерции», — основатель и генеральный директор Адам Форуги сказал CNBC.

По словам Фороуги, когда он начинал свой бизнес, он был сосредоточен на создании технической платформы для разработчиков мобильных приложений, чтобы они могли развивать свои приложения за счет маркетинга с использованием своего программного обеспечения.

«В течение девяти лет мы создавали это. Мы получили распространение, и теперь мы видим более 400 миллионов клиентов на нашей платформе каждый день. Затем в 2018 году мы сами занялись контентом и начали эффективно создавать оригинальный контент», — сказал он. «У нас более 200 приложений [and] каждый месяц в наши игры играют более 200 миллионов человек. И эти игры, наш собственный контент, создают эти ценные данные об аудитории, которые затем используются для нашей программной платформы и делают ее еще более эффективной, принося пользу нашим клиентам с точки зрения обнаружения их приложений ».

Бизнес AppLovin теперь разделен между играми и маркетинговыми инструментами, которые другие разработчики игр используют для поиска и продвижения приложений. В прошлом году 49% доходов поступило от компаний, использующих его программное обеспечение, а 51% — от потребителей, совершающих покупки в приложениях.

В 2016 году AppLovin согласилась на приобретение за 1,4 миллиарда долларов китайской частной инвестиционной компанией Orient Hontai Capital, но в следующем году сделка развалилась и превратилась в долговые инвестиции. Затем в 2018 году AppLovin продала KKR миноритарный пакет акций, оценив компанию в 2 миллиарда долларов. С тех пор AppLovin активно покупает, чтобы укрепить свои позиции в разработке игр. В проспекте AppLovin говорится, что с 2018 года компания инвестировала 1 миллиард долларов в 15 приобретений и партнерских отношений.

«У нас есть техническая платформа для разработчиков приложений, которая помогает им расти, открывая их, а затем то, что нам нужно для улучшения программного обеспечения, — это собственные аналитические данные об аудитории. Мы хотели получить собственные данные об аудитории, которую мы видели», — сказал Форуги. «Наш собственный контент дает нам гораздо лучшее понимание аудитории, чем мы могли бы получить в противном случае, потому что в противном случае у нас были бы только сторонние данные».

Foroughi сравнивает стратегию со стратегией Netflix.

«Эти первичные данные используются в нашем программном обеспечении, а затем дают нам возможность гораздо лучше рекомендовать будущий контент клиентам», — сказал он. «Я думаю, что, возможно, лучшая аналогия для реального сравнения с тем, как Netflix взял свои собственные данные на свою платформу и выпустил персонализированные рекомендации. И все мы сейчас любим потреблять контент на Netflix, а затем они накладывали на свой собственный исходный контент, что взорвало объем потребления на их платформе и дал им больше понимания своей аудитории — воспроизведении той же самой playbook в новом медиаформате ».

Как и другим компаниям в мобильной сфере, AppLovin придется бороться с последствиями грядущего изменения конфиденциальности Apple в отношении того, как она отслеживает пользователей. По словам Фоуги, это должно помочь компании, занимающейся собственными данными.

«Мы думали об этом, когда сами перешли к контенту, не зная, что думаем об этом, но мы знали о силе собственных данных», — сказал он. «Основная часть нашей технологии зависит от информации, которую мы получаем из наших собственных взаимоотношений с потребителями. Изменение конфиденциальности Apple предназначено для регулирования обмена данными с третьими сторонами. претворять в жизнь наше видение будущего «.

Ранее в этом году AppLovin приобрела Adjust, немецкую компанию по распространению и аналитике приложений, за 1 миллиард долларов наличными и акциями. Фороуги сказал, что в его собственной компании не так много сотрудников по продажам, поэтому приобретение Adjust принесло компании пару сотен опытных сотрудников по продажам, а также таланты в области маркетинга, которые помогли ей попытаться продавать продукцию более широкому кругу разработчиков мобильных приложений.

Хотя в прошлых сообщениях прессы говорилось, что компания была названа в честь «МакЛовина», персонажа из фильма 2007 года «Сверхплохие», Форуги сказал, что это не так. Может быть.

«Я не знаю, действительно ли я подсознательно фанат Superbad, и вот откуда это взялось, но на самом деле это было всего лишь доменное имя за 8 долларов», — сказал он. «В то время это было глупо и мило. Мы выбрали его и выросли в действительно большой бизнес с глупым названием. Это действительно привело к отличной биржевой котировке».

— Ари Леви из CNBC предоставил репортаж.

.