Microsoft выходит за рамки консольных войн с новым Xbox

Microsoft выходит за рамки консольных войн с новым Xbox

Покупатель уносит консоль PlayStation 5 в магазине электроники в Сиднее 12 ноября 2020 года, в день официального запуска PS5.

Саид Хан | AFP | Getty Images

На этой неделе Microsoft и Sony выпустили новые игровые приставки: у Microsoft есть Xbox Series X за 500 долларов и Series S за 300 долларов, а у Sony есть две модели PlayStation 5 по цене от 400 долларов.

Последнее поколение консолей, выпущенных обеими, просуществовало около семи лет. Используя новейшие системы, Microsoft и Sony используют разные стратегии для привлечения геймеров и получения еще большего дохода от геймеров.

На кону многое.

Пандемия дала людям больше свободного времени для игр. Геймеры могут оставаться на крючке на долгие годы, что означает большой бизнес для обеих компаний.

Игры составляют 24% доходов Sony. Это 8% дохода Microsoft, но Microsoft более широко считается третьей по стоимости публичной компанией после Apple и Saudi Aramco, и любой успех в играх может принести пользу многим акционерам.

Что случилось в прошлый раз

В 2013 году, когда Microsoft представила Xbox One, а Sony выпустила PlayStation 4, Sony поставила 4,2 миллиона новых консолей, опередив Microsoft, которая поставила 3,8 миллиона, согласно оценкам исследовательской компании IDC в ​​области технологий.

Sony установила цену PlayStation 4 на уровне 400 долларов, что на 100 долларов ниже цены Xbox One в 500 долларов. Microsoft потратила время на продвижение развлекательных возможностей Xbox, а не на игры. Сначала Xbox One поставлялся с Kinect, устройством, которое позволяло людям управлять Xbox с помощью голосовых команд и жестов. Это не было большим успехом, и в 2014 году Microsoft выпустила пакет Xbox за 400 долларов, в котором не было Kinect.

В последующие годы владельцы PlayStation 4 получили доступ к эксклюзивным играм, недоступным на других системах, включая «Uncharted 4», «Horizon Zero Dawn» и «Spider-Man». У Xbox One есть несколько собственных эксклюзивов, в том числе Halo 5.

Тем не менее, по данным IDC, каждый год PlayStation 4 превосходит Xbox One.

Microsoft изменила свой игровой подход с момента запуска Xbox One. Фил Спенсер, исполнительный вице-президент Microsoft, отвечающий за игры, сказал в интервью Verge в прошлом году, что поставки консолей – обычный показатель успеха – не так важны, как вовлеченность, в том числе количество людей, играющих.

Этот сдвиг последовал за революциями в других продуктах Microsoft под руководством Сатья Наделлы, который сменил Стива Баллмера на посту генерального директора в 2014 году. Компания перестала так настаивать на защите Windows. Она выпустила версии своих приложений Office для Android и iOS, а также перенесла приложение Teams из пакета Office в Linux, операционную систему с открытым исходным кодом. Linux стал доступен в Windows. Microsoft начала переводить клиентов Office на подписки и бесплатно раздавала Windows 10.

Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла обращается к участникам во время выставки Viva Technologie в Parc des Expositions Porte de Versailles 24 мая 2018 года в Париже.

Чесно | Getty Images

В новых Xbox Series X и S нет эксклюзивных новых игр, как в прошлый раз. Так чем же Microsoft выделится?

Ответ – Xbox Game Pass, онлайн-служба подписки, которая предоставляет клиентам каталог из более чем 100 игр, охватывающих все три предыдущие консоли Xbox, для загрузки – и все это всего за 10 долларов в месяц. Microsoft планирует со временем дополнить сервис новыми названиями, как это делает Netflix с видео.

Предложение Microsoft шире, чем новая Sony PlayStation Plus Collection, аналогичная услуга с 20 играми для PlayStation 4, в которые люди могут играть, подписавшись на многопользовательский онлайн-сервис PlayStation Plus, который стоит 5 долларов в месяц.

Подписчики Game Pass, которые платят дополнительно 5 долларов в месяц, получают доступ к услуге для игр Xbox на устройствах Android; игры доставляются через Интернет из центров обработки данных Microsoft. (Microsoft хочет предоставить аналогичную услугу для устройства iOS, но заявляет, что политика Apple App Store не позволяет ей это сделать.)

Мобильный вариант представляет собой своего рода ответ Nintendo Switch, который обеспечивает мощный игровой процесс в портативном дизайне. Облачный игровой сервис Sony PlayStation Now не поддерживает мобильные устройства.

Студийные предложения

Скоро появятся новые игры.

Игровое крыло Microsoft активно поглощает 23 студии, занимающиеся разработкой игр, включая те, которые возникли в результате приобретения Zenimax за 7,5 миллиардов долларов, о котором Microsoft объявила в сентябре. Это больше, чем 11 в 2018 году, и больше, чем коллекция Sony из 14 студий. Как сообщал Bloomberg ранее на этой неделе, Microsoft обратилась к разработчикам игр в Японии, родине Nintendo и Sony.

Студия Microsoft 343 Industries должна была выпустить следующий эпизод своей популярной серии научно-фантастических шутеров Halo в этот праздничный сезон, чтобы пойти вместе с новыми консолями Xbox, но в августе компания объявила, что выпуск игры будет отложен до 2021 года.

Напротив, как PlayStation 5 за 500 долларов, так и PlayStation 5 Digital Edition за 400 долларов (без дисковода) могут играть в эксклюзивные игры, такие как Marvel’s Spider-Man: Miles Morales и «Demon’s Souls». PS5 также может похвастаться обновленным программным обеспечением и большим дизайном контроллера.

Без какой-либо из этих функций в новых Xbox люди ищут улучшения оборудования как причину, по которой они выбирают Microsoft.

Они есть, но их может быть недостаточно, чтобы свергнуть Sony.

О чем сейчас заботится Microsoft

«Я не вижу в этом поколении никаких технологий, которые бы существенно улучшили контент», – сказал Симус Блэкли, бывший сотрудник Microsoft, которого считают отцом Xbox, который первым подтолкнул Microsoft к борьбе с Sony.

Блэкли попробовал новое игровое оборудование Microsoft и сказал, что думает, что Sony PlayStation 5, по крайней мере, поначалу одержит верх.

IDC соглашается с ожиданиями Блэкли. Льюис Уорд, директор по исследованиям IDC в ​​области игр, сказал, что он ожидает, что Sony продаст в этом году до 5 миллионов консолей PlayStation 5, а Microsoft продает 3,8 миллиона консолей Xbox Series X и S. (Microsoft будет продавать все консоли, которые она произведет в этом году, и ожидает рекордных праздников с точки зрения использования игр, – сказал CNBC Джеррет Уэст, директор по маркетингу подразделения Microsoft Xbox. Тим Стюарт, финансовый директор подразделения Microsoft Xbox, сказал В четверг аналитик Jefferies Брент Тилль ожидает, что предложение превысит спрос в четвертом и первом квартале.)

В любом случае инвесторы все меньше обращают внимание на продажи консолей Microsoft. В прошлом году компания представила новую метрику: рост доходов от контента и услуг Xbox, который включает подписки на Game Pass и давнюю службу Xbox Live для онлайн-игр, а также продажи популярных игр, таких как Minecraft, для устройств сторонних производителей. Эта цифра была выше, чем общий рост доходов от игр в каждом из последних четырех кварталов.

Более того, рост продаж консолей не обязательно поможет финансам Microsoft. Аналитики Morgan Stanley Кейт Вайс и Джош Баер написали в записке, распространенной среди клиентов в прошлом месяце, чем больше консольных доходов Microsoft получит в текущем финансовом году, который заканчивается 30 июня, тем ниже будет общая валовая прибыль компании.

«Я действительно думаю, что Sony, вероятно, быстрее выйдет из ворот с продажей оборудования, но я не думаю, что Microsoft это заботит», – сказал Бен Труп, основатель вермонтской компании по разработке игр Frame Interactive. Он работал над несколькими играми для PlayStation и рассчитывает купить новую PlayStation и новую Xbox – но не сразу. Он сказал, что в отличие от Sony, Microsoft больше сосредоточена на привлечении подписчиков Game Pass, чем на перемещении консолей.

Уэст возразил, что Microsoft предлагает самую мощную консоль из когда-либо созданных, и заявил, что абсолютно заботится о продаже консолей.

«Но сосредоточение внимания исключительно на консоли – неполный способ оценить игровую индустрию и то, как она будет развиваться в будущем», – написал он. «Разработчики, которые работают с нами, могут связаться с игроками на ПК, консолях и мобильных устройствах через облако. И все новые игроки, выбирающие свои игры, имеют столько же вариантов того, как играть».

Консоли нового поколения Xbox и PlayStation столкнутся с «сложной битвой»: аналитик

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *