Мартин Соррелл: Google и Facebook не следует разделять

Мартин Соррелл: Google и Facebook не следует разделять

Мартин Соррелл на ВЭФ-2018 в Давосе, Швейцария.

Адам Галица | CNBC

Легендарный рекламный директор Мартин Соррелл говорит, что нам не нужно отказываться от Google или Facebook.

Генеральный директор S4 Capital и основатель WPP сказал CNBC «Взгляд сверху», что компании «проявляют больше ответственности» перед рекламодателями и что регулирующие идеи о потенциальном разделении компаний не дадут многого.

«Если вы просто разделите эти компании, я не думаю, что это будет иметь такое большое значение», – сказал Соррелл. Он добавил, что в Facebook сейчас «35 000 человек просматривают редакционную статью», поскольку компания пытается справиться с разжиганием ненависти и другой вводящей в заблуждение информацией.

«Они изменили алгоритм», – сказал Соррелл. «Они остановили экстремистские группы, такие как группа Boogaloo. Они не получают за это чести».

Главные исполнительные директора Facebook и Google, а также Apple и Amazon дали показания перед судебным подкомитетом по антимонопольному законодательству в июле и заявили, что не злоупотребляют властью в качестве лидеров рынка. По данным исследовательской компании eMarketer, Google и Facebook будут продолжать доминировать в рекламе в США с точки зрения выручки от доли рынка в этом году, собрав вместе более 70 миллиардов долларов.

«Они, как правило, получают несправедливую репутацию, очевидно, из-за их размера и доминирования», – сказал Соррелл. «Когда вы получаете триллион долларов, очевидно, что вы привлекаете много внимания».

YouTube и Facebook от Google борются с бойкотами, поскольку компании работают над устранением нежелательного контента, появляющегося рядом с рекламой. Соррелл сказал, что, по его мнению, бойкоты в целом неэффективны, сравнивая их с публичными переговорами с правительством Китая.

«Это немного похоже на дело с китайцами», – сказал Соррелл. «Вы не бьете их по лицу на публике. Вы просто разговариваете с ними наедине. Вы рассказываете им, в чем заключаются ваши претензии, что вас беспокоит, и пытаетесь вести переговоры».

Если это не сработает, малые и средние предприятия должны запретить вместе, чтобы получить рычаги против Facebook и Google, которые полагаются на свои доходы от рекламы, сказал Соррелл.

«У них действительно есть рычаги воздействия, потому что они так важны в контексте этих платформ», – сказал Соррелл. «Я думаю, что одна из ошибок, допущенных платформами, заключалась в недостаточном подчеркивании этого».

Подпишитесь на CNBC Pro, чтобы прочитать полные вопросы и ответы и другие идеи от лидеров отрасли.

Сэр Мартин Соррелл сомневается в бойкоте рекламы Facebook и планирует работать, пока не упадет замертво

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *