Magnite купит SpotX, чтобы углубить свою игру в CTV

Magnite купит SpotX, чтобы углубить свою игру в CTV

Майкл Барретт, генеральный директор Magnite.

Магнита

Компания Magnite, занимающаяся рекламными технологиями, приобретает SpotX, платформу для подключенного телевидения (CTV) и видеорекламы, за 1,17 млрд долларов наличными и акциями, сообщили компании в пятницу.

Акции Магнита после объявления о сделке выросли более чем на 25%. Magnite помогает издателям веб-сайтов, приложений, каналов CTV или других цифровых медиа-ресурсов продавать пространство в своих медиа. Теперь Magnite может быть еще более настроен на выдающийся 2021 год, поскольку он едет на фоне быстро развивающегося сектора CTV. Приобретение SpotX, платформы для поставщиков видео, у материнской компании RTL Group должно способствовать углублению этой стратегической игры.

Компании заявили, что цена покупки SpotX состоит из 560 миллионов долларов наличными и 14 миллионов акций Magnite на общую сумму 1,17 миллиарда долларов, исходя из цены закрытия акций Magnite на четверг.

SpotX был конкурентом Magnite до приобретения вместе с такими компаниями, как PubMatic, которая недавно стала публичной. Среди других конкурентов — Google, который работает в нескольких звеньях цепочки поставок, FreeWheel, принадлежащий Comcast, Index Exchange и OpenX.

Ожидается, что сделка будет закрыта во втором квартале этого года. Компания заявила, что после закрытия сделки станет крупнейшей независимой платформой для телетрансляций и видеорекламы. Компания обслуживает клиентов в других форматах, включая медийные, мобильные и аудио.

CTV — это меньшая часть бизнеса Magnite, но большая возможность для роста. (В декабрьской записке Susquehanna говорилось, что около 80% ее доходов приходилось на настольные и мобильные устройства, но что «CTV — жемчужина короны»). Подключенное телевидение стало раскаленным сектором пандемии, что резко ускорило то, что эксперты отрасли думал будет многолетний переход на СТВ. Чем больше людей дома и смотрят фильмы и шоу, поддерживаемые рекламой, тем больше возможностей у партнеров по рекламным технологиям для показа им рекламы на платформах.

Со своей стороны, компания Magnite заявила, что ее общий доход от телетрансляций вырос более чем на 50% в годовом исчислении в третьем квартале 2020 года. Magnite также сообщил, что количество рекламодателей, использующих его функции таргетинга на аудиторию, выросло в два с половиной раза в период с третьего квартала 2020 года. 2019 к аналогичному периоду 2020 года.

Magnite утверждает, что у него эксклюзивные отношения с Hulu и ее владельцем Disney. Он также работает с другими сервисами, такими как Sling TV, Fubo TV, Philo и Pluto TV, принадлежащими ViacomCBS. Он также сотрудничает с вещательными каналами в своих предложениях приложений CTV, включая Fox и Discovery.

Хотя исторически рекламодатели работали с множеством партнеров со стороны предложения, существовала тенденция ограничивать эти расходы меньшим количеством партнеров. Рекламодатели и агентства стремятся вести бизнес с меньшим количеством платформ со стороны предложения, чтобы избежать неэффективности и возможности мошенничества. Покупка у конкурентов для увеличения масштаба и увеличения запасов могла бы стать для Magnite способом получить конкурентное преимущество перед конкурентами.

Открыты номинации на CNBC Disruptor 50 2021 года, список частных стартапов, использующих прорывные технологии, чтобы стать следующим поколением крупных публичных компаний. Отправьте до пятницы, 12 февраля, в 15:00 по восточному стандартному времени.

Раскрытие информации: Comcast является материнской компанией NBCUniversal, которой принадлежит CNBC.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *