Как рекламный совет планирует приучить американцев к вакцинам

Как рекламный совет планирует приучить американцев к вакцинам

Когда он начинает массовую просветительскую кампанию по вакцинации Covid-19, Совет по рекламе хочет, чтобы американцы знали, что вопросы о вакцинах — это нормально. И он хочет указать на проверенные и точные ответы на эти вопросы.

Рекламный совет — это некоммерческая организация, которая делает и распространяет объявления для общественных служб, в том числе такие кампании, как «Друзья не разрешают друзьям водить машину пьяными» и «Дымный медведь», а также распространяет информацию во время кризиса, включая период после 11 сентября. и ураган Катрина.

Теперь организация активизирует то, что, по ее словам, является одним из крупнейших мероприятий в области общественного образования в истории США, с Covid Collaborative, коалицией экспертов в области здравоохранения, образования и экономики.

«Я думаю, будет справедливо сказать, что это самая большая проблема в нашей жизни. И мы действительно чувствовали, что это потребовало самых значительных усилий по просвещению общественности, которые мы когда-либо предпринимали», — сказала Лиза Шерман, президент и генеральный директор Ad Council. интервью CNBC. «Мы начали надеяться, что есть свет в конце туннеля с доступностью этих вакцин, а также на экстраординарные и героические усилия научного сообщества, направленные на то, чтобы это произошло. Но мы также одновременно прекрасно осознавали, что существует высокий уровень сомнения в отношении вакцинации, особенно в цветных сообществах «.

По ее словам, организация начинает усилия по обучению американской общественности фактической информацией, работая с ведущими экспертами по вакцинам и общественному здравоохранению, чтобы помочь людям перейти от «нерешительности к вакцинам».

Охват кампании будет широким: десятки брендов, медиа-компаний и социальных платформ будут создавать контент и жертвовать средства массовой информации, чтобы распространить сообщение «Это зависит от вас». Эти партнеры включают Disney, Fox, Google и YouTube, Facebook, Spotify, Twitter и многие другие.

Spotify, например, создаст аудио-ролики и пункты обмена сообщениями для ведущих подкастов, чтобы они могли читать об осведомленности о вакцинах и образовании. Disney будет размещать публичные объявления на таких платформах, как ABC, ESPN и Hulu, а Twitter разработает собственный хэштег-эмодзи для поддержки кампании и проведет интерактивные вопросы и ответы с участием медицинского эксперта.

Кампания направит людей к веб-сайту GetVaccineAnswers.org, где они смогут получить ответы на вопросы о вакцинах. Шерман сказал, что сайт будет часто обновляться данными и информацией. По ее словам, сайт прошел проверку Центрами по контролю и профилактике заболеваний, Министерством здравоохранения и социальных служб США и FDA и будет доступен на семи языках.

На целевой странице сайта написано: «У вас есть вопросы. Это хорошо». В нем говорится: «Это нормально быть осторожным, когда появляется что-то новое. Желание узнать больше — это хорошо — это означает, что вы хотите быть в курсе. А получение информации о вакцинах от COVID-19 — важный шаг, который поможет нам остановить эту пандемию. . «

Шерман сказал, что группа определила в результате исследования, что у тех, кто не решается принять вакцину, могут возникнуть вопросы, например, был ли компромисс между скоростью и эффективностью прививок. Она сказала, что сообщение предназначено для того, чтобы иметь чуткий подход и дать понять, что вопросы и признание любых опасений — это нормально. Он также стремится быть уважительным и не отталкивать людей силой или осуждением.

«Это основано на идее, что у людей действительно есть вопросы, что имеет смысл. И мы хотим нормализовать проблему нерешительности, поэтому мы хотим ответить на их вопросы», — сказал Шерман.

Имея такое большое количество различных сообществ, организация работает с множеством разных групп, чтобы люди могли услышать мнение людей и групп, которым они доверяют больше всего. Рекламный совет заявил, что работает с более чем 300 крупными брендами, медиа-компаниями, организациями, религиозными лидерами, медицинскими экспертами и другими группами для охвата различной аудитории.

«Мы поняли, что нам нужна большая платформа для обмена сообщениями и скоординированный подход, поэтому мы создаем такую ​​большую коалицию», — сказал Шерман. «Но мы также признаем, что это не может быть универсальным предложением, что нам нужна многогранная кампания, несколько отдельных усилий, направленных на охват этих различных аудиторий, и более конкретно говорить с ними об их нерешительности». Креативное агентство Pereira O’Dell бесплатно разработало креативную платформу «It’s Up To You», в то время как организация сообщила, что другие агентства работают над адаптацией и расширением сообщения для различных сообществ.

Кампания нацелена на охват сообществ чернокожих и латиноамериканцев, которые, по словам Совета по рекламе, особенно пострадали от пандемии и имеют высокий уровень нерешительности. Рекламный совет работает с людьми и группами, которым доверяют в этих сообществах, включая религиозных лидеров, врачей и фармацевтов, а также с такими группами, как NAACP, UnidosUS, Color of Change и другими.

Шерман сказал, что организация снабжает эти группы и отдельных лиц информацией, исследованиями и творческими ресурсами. Группа даже работала над проповедями из Священных Писаний, которые служители могут включать в воскресные беседы со своими прихожанами.

«Это инструменты, которыми мы снабжаем всех наших партнеров, чтобы они действительно могли делать то, что у них получается лучше всего, с помощью заслуживающих доверия голосов», — сказала она.

Шерман сказал, что организация привлекла более 52 миллионов долларов финансирования от игроков из частного сектора, которые покроют «серьезные затраты» на усилия, включая производство, исследования и отслеживание. Но по ее оценкам, кампания получит более полумиллиарда долларов пожертвований, включая средства массовой информации, время и таланты. Ожидается, что кампания вакцинации продлится от 12 до 18 месяцев.

.