Как бизнес-стратегия влияет на номинантов

Как бизнес-стратегия влияет на номинантов

Таймс-сквер, Нью-Йорк, 8 апреля 2016 года. Таймс-сквер – главная достопримечательность Нью-Йорка, ярко украшенная билбордами и рекламой.

Уильям Родригеш душ Сантуш

Если бы это был обычный год, церемония вручения премии «Тони» состоялась бы в июне, и Бродвей готовился к прибыльному сезону праздников. Вместо этого ожидается, что Великий Белый Путь будет закрыт как минимум до 30 мая 2021 года, а его ежегодная церемония награждения состоится где-то до конца года.

Пандемия коронавируса преждевременно завершила бродвейский сезон 2019-2020 годов, ограничив количество подходящих номинантов и полностью исключив сезон 2020-2021 годов. Это привело к тому, что в таких категориях, как «Лучшее возрождение» и «Лучший оригинальный балл», не было номинации на Тони, а в категории «Лучший актер в категории главных ролей» был только один номинант.

«Если бы пандемия случилась двумя неделями позже, мы бы увидели совершенно другого Тониса», – сказал Дерек Миллер, профессор театра Гарвардского университета.

Подготовка сцены

The Tonys – не просто время для Бродвея вручать награды и отмечать прошедший сезон шоу. Церемония стала важной частью рекламной индустрии и повлияла на то, как и когда продюсеры запускают свои шоу.

«Тони стали настолько важными, что теперь шоу проходят в начале сезона, поэтому они открываются прямо перед награждением», – сказал Миллер. «Так что огромное количество бродвейских шоу открывается в конце марта – начале апреля».

Продюсеры хотят, чтобы их шоу дебютировали прямо перед «Тони», чтобы выступления были свежими в умах избирателей и чтобы меньше денег подвергалось риску. С этой стратегией шоу, которое дебютирует в марте, будет открыто только около двух месяцев, прежде чем выясняется, получит ли он поддержку от номинации Тони.

Но в этом году пандемия вызвала закрытие как раз по мере того, как дела накалялись. Первоначально шоу должны были открыться до 23 апреля, чтобы быть номинированными на премию 2020 года. Однако после объявления о закрытии дата была перенесена на 19 февраля.

«Это время оказалось ужасным с началом пандемии в Соединенных Штатах, потому что это означало, что театры закрывались прямо в тот момент, когда должна была открыться последняя волна шоу», – сказал Миллер.

«Шесть», «Палач», «Компания», «Трилогия Лемана», «Миссис Даутфайр», «Кто боится Вирджинии Вульф?», «Синг-стрит» и «Как я научился водить машину» готовились к выходу дебют, но так и не состоялся.

Если бы пандемия наступила позже весной, эти шоу открылись бы, и на ежегодной церемонии награждения было бы больше спектаклей и мюзиклов.

Конечно, из этой стратегии есть исключения. «Мулен Руж», номинированный на несколько премий «Тони» в этом году, включая единственного номинанта на звание лучшего актера в мюзикле, открылся в июле 2019 года, почти за год до церемонии вручения награды 2020 года.

“Тина”, также признанная лучшим мюзиклом, открылась в ноябре, а “Jagged Little Pill” дебютировал в декабре.

«Наше бродвейское сообщество было невероятно устойчивым в это трудное время, и мы с нетерпением ждем возможности отдать дань уважения исполнителям и артистам», – сказали Хизер Хитченс, президент и генеральный директор American Theater Wing, и Шарлотта Сент-Мартин, президент Broadway. League, в совместном заявлении в октябре.

Сила Тони

Просто быть номинированным на премию Тони привлекает внимание к шоу и может помочь увеличить продажи билетов. Однако истинная маркетинговая сила заключается в победе.

В июне 2018 года «The Band’s Visit» занял первое место в рейтингах Tonys, получив домашние призы за лучший мюзикл, лучшую книгу, лучший саундтрек, лучшую мужскую роль в мюзикле, лучшую женскую роль в мюзикле и лучшую режиссуру мюзикла.

Через неделю после этих побед билеты на шоу собрали 1,1 миллиона долларов. В последний раз мюзикл достиг отметки в 1 миллион долларов за неделю продаж в первую неделю января 2018 года.

Лучший музыкальный победитель 2019 года, “Hadestown”, выступал перед аншлагами еще до того, как добился успеха на Tonys. Всего на шоу было восемь призов, билеты продолжались до тех пор, пока его не закрыли в марте этого года. В то время «Хейдстаун» продавал билеты в среднем на 1,2 миллиона долларов каждую неделю.

Для победителей Тони в этом году награда будет связана с престижем и возможностью получения финансовой выгоды для отдельных исполнителей, режиссеров и писателей. Те, кто заберет приз, могут использовать его как способ увеличения заработной платы в будущем или повышения цен на будущие проекты. Но вряд ли победы что-то сделают для самих шоу.

Миллер не ожидает, что стратегия Бродвея изменится, когда пандемия окажется под контролем. Он предвидит, что производители вернутся к этой формуле из-за того, насколько она может быть прибыльной.

«Люди будут и, честно говоря, справедливо рассматривать это как чрезвычайно необычное событие, которое произошло именно в тот момент», – сказал Миллер.

Исправление: эта история была обновлена, чтобы отразить, что церемония вручения награды «Тони» состоится до конца года. В предыдущей версии неверно указаны сроки.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *