Google заявляет, что не будет отслеживать вас напрямую в будущем, поскольку он постепенно откажется от файлов cookie.

Google заявляет, что не будет отслеживать вас напрямую в будущем, поскольку он постепенно откажется от файлов cookie.

Google уточняет свои планы в отношении целевой рекламы, поскольку он постепенно отказывается от использования файлов cookie браузера, заявив в новом сообщении в блоге в среду, что он не будет использовать другие способы «отслеживания» пользователей в Интернете после того, как прекратит поддержку файлов cookie в Chrome.

В прошлом году компания заявила, что прекратит поддержку сторонних файлов cookie, которые питают большую часть экосистемы цифровой рекламы, в своем браузере Chrome в течение двух лет с января 2020 года. Вместо этого Google заявляет, что будет использовать только «технологии, сохраняющие конфиденциальность». «которые полагаются на такие методы, как анонимизация или агрегирование данных.

В сообщении блога Дэвида Темкина, директора по управлению продуктами для обеспечения конфиденциальности и доверия к рекламе, говорится, что компания получает вопросы о том, присоединится ли Google к другим в индустрии рекламных технологий, которые планируют заменить сторонние файлы cookie альтернативными идентификаторами на уровне пользователя. . » Игроки, занимающиеся рекламными технологиями, работают над способами маркетинга, которые уравновешивают конфиденциальность потребителей при сохранении персонализации рекламы после того, как они больше не могут использовать файлы cookie.

«Сегодня мы четко заявляем, что после прекращения использования сторонних файлов cookie мы не будем создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, и не будем использовать их в наших продуктах», — говорится в сообщении Google.

Файлы cookie — это небольшие фрагменты кода, которые веб-сайты доставляют браузеру посетителя и остаются там, когда человек посещает другие сайты. Их можно использовать для отслеживания пользователей на нескольких сайтах, для таргетинга рекламы и оценки их эффективности. В прошлом году Google заявил, что прекратит поддержку этих файлов cookie в Chrome, как только выяснит, как удовлетворить потребности пользователей, издателей и рекламодателей, и предложит инструменты для смягчения обходных путей. Компания заявила, что намерена сделать это в течение двух лет, к началу 2022 года.

Для этого Google запустил свою инициативу «Конфиденциальная песочница», чтобы найти решение, которое одновременно защищает конфиденциальность пользователей и позволяет контенту оставаться бесплатным доступным в открытой сети. В январе Google заявил, что «чрезвычайно уверен» в прогрессе своих предложений по замене файлов cookie, и планирует начать тестирование одного предложения с рекламодателями в Google Реклама в следующем квартале. Это предложение, в частности, под названием «Федеративное обучение когорт», по сути, объединит людей в группы на основе схожего поведения при просмотре, что означает, что для нацеливания на них будут использоваться только «идентификаторы когорт», а не индивидуальные идентификаторы пользователей.

Google говорит, что это касается того, как будут работать его собственные рекламные продукты, а не ограничения того, что может происходить в Chrome третьими сторонами. Компания заявила, что не будет использовать Unified ID 2.0 или LiveRamp ATS в своих рекламных продуктах, но не стала говорить конкретно о какой-либо одной инициативе.

Unified ID 2.0 — это инициатива, над которой работают вместе несколько ведущих компаний, занимающихся рекламными технологиями, которые будут полагаться на адреса электронной почты, которые хешируются и зашифровываются от потребителей, давших свое согласие. Публичная компания LiveRamp также имеет то, что она называет «Решение для аутентифицированного трафика», которое, по ее словам, предполагает, что потребители соглашаются получить контроль над своими данными, а с другой стороны, бренды и издатели могут использовать эти данные.

Темкин говорит в своем сообщении, что другие поставщики «могут предлагать уровень идентификации пользователя для отслеживания рекламы в сети, чего мы не будем — например, графики PII, основанные на адресах электронной почты людей».

«Мы не верим, что эти решения будут соответствовать растущим ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности, и они не будут противостоять быстро меняющимся нормативным ограничениям и, следовательно, не являются устойчивыми долгосрочными инвестициями», — говорится в сообщении блога. «Вместо этого наши веб-продукты будут основаны на сохраняющих конфиденциальность API, которые предотвращают индивидуальное отслеживание, но при этом обеспечивают результаты для рекламодателей и издателей».

До среды Google проинформировал об этом посте ряд крупных рекламодателей и группы, в том числе Георгия Попстефанова, основателя и генерального директора цифрового агентства PMG.

Попстефанов сказал в электронном письме, что, хотя это динамичный сдвиг, «мы готовились к нему некоторое время».

«После прошлогоднего объявления о поэтапном отказе от сторонних файлов cookie многие из наших клиентов быстро начали создавать свои инфраструктуры данных и инвестировать в свои CRM, чтобы лучше использовать свои собственные данные», — сказал он. «Важно то, что поведение потребителей кардинально не меняется, а только наша способность отслеживать и оценивать поведение, к которому мы привыкли. Важность стратегического планирования и анализа будет как никогда важна для понимания аудитории и способов взаимодействия в нужное время и контекстуально релевантными способами «.

Он добавил, что, по его мнению, Google стремится разрабатывать свои продукты и решения, отвечающие требованиям новой реальности.

«Маркетологи уже диверсифицируют свои расходы в большем количестве областей вверх и вниз по воронке, поэтому решения Google должны будут привлекать бренды и поддерживать инвестиции и влияние», — сказал он.

Алек Стапп, директор по технологической политике в Progressive Policy Institute, назвал новости Google шагом в правильном направлении для обеспечения конфиденциальности пользователей. Группа получила финансирование от Google и других крупных технологических игроков, сообщил в прошлом году Protocol.

«Однако компании — даже очень крупные — могут сделать многое в одиночку», — сказал он в электронном письме. «Директивным органам необходимо вмешаться и формализовать правила, которые защищают конфиденциальность пользователей, при этом не забывая о том, чтобы не загромождать пользователей бесконечной чередой экранов согласия».

Джон Халворсон, глобальный вице-президент по потребительскому опыту Mondelez International, сказал, что это решение согласуется с отзывами потребителей о том, чего они хотят и чего ожидают. Он сказал, что компания проведет некоторые испытания в «FLoC» и включит их в бизнес-планы на этот год.

«Мы не думаем, что это может быть конфиденциальность или производительность, рекламодателям нужно и то, и другое», — сказал он в электронном письме.

.