Google Q1 заработал, чтобы получить хит, так как туристические сайты сокращают расходы на рекламу

Google Q1 заработал, чтобы получить хит, так как туристические сайты сокращают расходы на рекламу

Во вторник днем, когда Alphabet отчитается о доходах за первый квартал, вызванная коронавирусом катастрофа в сфере туризма и путешествий, скорее всего, сильно повлияет на результаты.

Booking Holdings, родительская компания Booking.com, Priceline и Kayak, сократит расходы на рекламу в Google с 4 миллиардов долларов в 2019 году до 1 миллиарда долларов в этом году, считает аналитик RBC Capital Markets Марк Махани. «Это очень зависит от того, когда блокировка COVID заканчивается, — сказал он в электронном письме CNBC. Путешественники используют сайты бронирования для бронирования авиабилетов, отелей, курортов, домов отдыха и аренды автомобилей.

Ранее в этом месяце председатель Expedia Барри Диллер заявил «Squawk Box» CNBC, что его онлайн-агентство путешествий, которое также активно рекламирует Google, потратит на рекламу в этом году менее 1 миллиарда долларов по сравнению с 5 миллиардами в 2019 году. он справляется с резким снижением числа посещений загородных домов.

В записке для клиентов от 26 апреля аналитики Stifel говорят, что ожидают «краткосрочного экономического воздействия» на Alphabet, подчеркивая «особый интерес Google и YouTube к путешествиям, СМИ и развлечениям, розничной торговле, финансам и автомобильной отрасли». Фирма заявила, что расходы на поиск в поездках сократились на 50% по сравнению с тем, как началась пандемия.

Несмотря на то, что у нее есть много экспериментальных и новых предприятий, которые создают рекламу, Alphabet в подавляющем большинстве зависит от рекламы для получения реальных доходов. Google — единственная финансово-материальная компания, работающая под эгидой Alphabet, которая в прошлом году получила более 99% своего дохода, в то время как другие компании Alphabet, такие как Verily (технология здравоохранения) и Waymo (автомобили с автоматическим управлением), являются долгосрочными инвестициями. В самом Google 84% его доходов в прошлом году приходилось на рекламу, а остальные — на облачные вычисления, оборудование и другие предприятия.

Теперь доминирующий рекламный бизнес Google переживает самое большое испытание со времен Великой рецессии. Акции упали на 17% с момента закрытия на рекордном уровне 19 февраля, более резкое падение, чем S & P 500 за этот отрезок, и самое большое падение среди пяти наиболее ценных американских технологических компаний. Поскольку потребители на многих крупнейших рынках США заблокированы, инвесторам остается задуматься над тем, сколько времени пройдет до того, как авиакомпании, отели, круизные компании и концертные площадки вернутся в бизнес и будут продвигать свою продукцию.

Онлайн-агентства путешествий активно тратят на Google, потому что многие путешественники заказывают поездки после того, как отправляются в поисковую систему и вводят такие запросы, как «рейс в Париж», «отель в Манхэттене» или «прокат автомобилей в Лас-Вегасе». Эти ключевые слова дорогие, но Booking, Expedia и другие платят за них, потому что успешное инициирование бронирования очень выгодно.

Бронирование уже давно является одним из крупнейших клиентов Google. В 2019 году компания потратила 4,4 миллиарда долларов на маркетинг эффективности и столько же в 2018 году, что составляет почти 90% ее маркетингового бюджета каждый год.

Хотя Booking не раскрывает, сколько из этих денег ушло на рекламу Google, компания в своем последнем годовом отчете заявила, что «мы используем Google для генерирования значительной части трафика на наши платформы, и, в меньшей степени, мы использовать другие службы поиска и мета-поиска, чтобы генерировать трафик на наши платформы, главным образом посредством маркетинговых кампаний с оплатой за клик «.

Представитель отдела бронирования отказался от комментариев и сказал, что компания не предоставит больше информации, пока не объявит о доходах в следующем месяце. Google также отказался от комментариев.

Google видит проблемы на горизонте и принимает меры по сокращению расходов. CNBC сообщила на прошлой неделе после просмотра внутренних материалов, что компания сокращает свои маркетинговые бюджеты на половину во второй половине года.

Нет никаких сомнений в том, что второй квартал будет тяжелым для Google, следуя тому же пути, что и последние шесть недель первого квартала. В конце полугодия крупные конференции и фестивали уже были отменены, из-за чего многие аналитики пришли к выводу, что Google и ее рекламному бизнесу в 135 миллиардов долларов в год придется выдерживать коронавирус по крайней мере до конца 2020 года.

«Хотя мы ожидаем, что доля рынка переместится на цифровую рекламу, общие расходы на рекламу будут отражать вероятное сокращение экономики, вызванное пандемией», — говорится в отчете аналитиков Wedbush на прошлой неделе. «И мы ожидаем, что« Азбука »пострадает от замедления роста на конец года».

Барри Диллер о влиянии коронавируса на экономику, спасении отраслей промышленности и многом другом

,