Google предлагает 200 миллионов долларов на рекламные гранты для некоммерческих организаций, борющихся с коронавирусом

Google предлагает 200 миллионов долларов на рекламные гранты для некоммерческих организаций, борющихся с коронавирусом

Генеральный директор Google Сундар Пичаи выступает с речью во время основной сессии ввода-вывода Google в амфитеатре Shoreline в Маунтин-Вью, штат Калифорния, 7 мая 2019 года.

Джош Эдельсон | AFP | Getty Images

Google предлагает дополнительные 200 миллионов долларов на рекламные гранты для некоммерческих организаций и выпускает множество обновлений продуктов, поскольку это готовится к открытию экономик, пострадавших от пандемии коронавируса.

В среду интернет-гигант заявил, что увеличит свое годовое обязательство по предоставлению рекламных грантов до 1 млрд. Долларов США для поддержки некоммерческих организаций, борющихся с такими вещами, как Covid-19 и расовая несправедливость, в их пропагандистской деятельности. Фирма обычно предоставляет 800 миллионов долларов в виде рекламных грантов для некоммерческих организаций каждый год.

Он также добавляет новые функции для своих платформ, такие как инструмент, который позволяет пользователям искать и бронировать локальные сервисы в Google с помощью своего предложения Local Services Ads. В настоящее время эта функция доступна только в США и Канаде, но Google планирует расширить ее на международном уровне.

Этот шаг является частью серии объявлений, которые Google делает вместо конференции Google Marketing Live, что стало невозможным из-за Covid-19. Фирма организует последующие объявления и круглые столы для маркетологов в ближайшие недели.

«Сейчас, особенно из-за Covid-19, особенно важно, что мы находимся в этом режиме интенсивного прослушивания, где мы пытаемся получить обратную связь от рынка», – сказал CNBC Джерри Дисчлер, вице-президент по рекламе в Google. «Мы стараемся выпускать продукты как можно быстрее для удовлетворения потребностей рынка».

‘Военные комнаты’

Пожертвование от Google на 200 миллионов долларов следует пакету на 800 миллионов долларов, объявленному еще в марте, чтобы ослабить финансовое давление, с которым сталкиваются малые и средние фирмы, правительства и работники здравоохранения.

По словам Дишлера, в ответ на пандемию компания провела «серию военных залов», чтобы выяснить, как воздействовали на разных рекламодателей, а также на реакцию потребителей.

По его словам, одним из крупных секторов экономики была туристическая индустрия, поэтому Google ввел новую модель ценообразования “оплата за пребывание”, при которой туристические фирмы не будут взимать плату за рекламу, если клиент отменит свое бронирование.

Google сталкивался с вызовами от некоторых туристических фирм, чтобы помочь с проблемами коронавируса, который закрыл экономику и сократил доходы. Например, несколько туристических компаний в Германии призвали технологического гиганта приостановить рекламные платежи для компаний, получающих помощь, финансируемую налогоплательщиками.

Google говорит, что расширение новой модели ценообразования для групп отелей должно облегчить бремя, с которым сталкиваются эти группы. И теперь, когда страны постепенно снимают свои ограничения, Google надеется извлечь выгоду из этого открытия с новыми рекламными продуктами, ориентированными на ускорение экономического восстановления.

Электронная коммерция – огромная возможность

Ключевая часть новых обновлений Google сосредоточена на электронной коммерции. Компания планирует включить информацию о том, сколько у рекламодателей акций и есть ли у них возможность ограничить пикап на своей вкладке Покупки. Он также хочет сделать его бесплатным для малых предприятий, использующих свои рекламные объявления Smart для продвижения своего местоположения на Картах Google до конца сентября.

Google анонсировал множество новых рекламных функций в среду.

Google

Google также расширяет свои смарт-кампании, которые ориентированы в первую очередь на своих небольших клиентов, на все 150 стран, в которых он работает.

Он отражает более широкую стратегию от Google, чтобы глубже проникнуть в пространство онлайн-торговли. В апреле фирма сделала бесплатными списки продуктов на своей вкладке «Покупки», что было расценено как попытка оживить свой онлайн-рынок и бросить вызов доминированию Amazon. Ожидается, что Amazon увеличит свою долю на рынке электронной торговли США на 1 процентный пункт до 38% в этом году, согласно данным исследовательской фирмы eMarketer.

«Электронная коммерция становится все более популярной», – сказал Дишлер. «Это огромная возможность для нас».

Он сказал, что добавление информации о наличии определенных предметов было особенно важно во время пандемии Covid-19, поскольку «инвентаризация – это настоящая борьба, и мы должны быть в состоянии сопоставить товары, имеющиеся на складах, с потребителями, которые хотят их. “

Facebook предпринял аналогичную попытку извлечь выгоду из роста электронной коммерции во время блокировок коронавируса, запустив новую функцию под названием «Магазины в Facebook», чтобы упростить для компаний перечисление продуктов в Facebook и Instagram.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *