Генеральный директор Columbia Sportswear Тим Бойл о покупках в Интернете после коронавируса

Генеральный директор Columbia Sportswear Тим Бойл о покупках в Интернете после коронавируса

Генеральный директор Columbia Sportswear Тим Бойл сказал CNBC в четверг, что ускорение тенденций онлайн-покупок в связи с пандемией коронавируса не приведет к окончательной гибели физической розничной торговли.

Но давний руководитель отдела одежды признал, что кризис в области здравоохранения изменил взгляд компании на дальнейшее развитие электронной коммерции.

«Я думаю, что переход к цифровым закупкам всех видов товаров, но особенно одежды и обуви, никуда не денется и, вероятно, будет более масштабным, чем мы первоначально думали», — сказал Бойл на «Closing Bell».

В июльском квартальном отчете о прибылях и убытках Columbia сообщила о снижении общей чистой выручки на 40%, отчасти из-за закрытия магазинов в связи с пандемией. Тем не менее, продажи производителя верхней одежды в электронной торговле выросли на 72% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Подчеркивая важность хорошего опыта покупок в Интернете для клиентов, Бойл сказал, что «единственным выжившим» проектом компании по капитальным затратам в 2020 году был «настоящий полный передел на нашем собственном веб-сайте».

Бойл, однако, подчеркнул, что опыт в магазине имеет такую ​​ценность, которую невозможно сопоставить в цифровом виде, особенно в отношении обуви и другой одежды, на которой специализируется Колумбия.

«Обычная розничная торговля такими товарами никуда не исчезнет», — сказал Бойл, занимавший пост генерального директора с 1988 года. В 1971 году он присоединился к компании в Портленде, штат Орегон, которой руководил его отец. .

«Наши клиенты любят тратить деньги на продукты, которые хорошо подходят друг другу и заставляют их хорошо выглядеть, и ничто не может заменить того, чтобы надеть что-то физически и принять такое решение», — добавил Бойл.

Акции Колумбии закрылись повышением на 1,5% в четверг до 88,29 доллара за штуку. Компания, рыночная капитализация которой составляет около 5,8 млрд долларов, за год с начала года упала почти на 12%.

Пандемия имела серьезные глобальные экономические последствия, но некоторые отрасли и виды деятельности выиграли от растущего интереса людей к проведению времени на открытом воздухе. Например, резко выросли продажи велосипедов, что привело к сообщениям о дефиците. Также имел место пробег на транспортных средствах для отдыха, таких как дома на колесах.

По словам Бойла, Колумбия пережила тот же сдвиг и ожидает, что она сохранит свою силу. «Всегда помогает, когда [Dr.] Энтони Фаучи советует людям выходить на улицу, по крайней мере, для нашей компании », — сказал он, ссылаясь на советника Белого дома по коронавирусу и эксперта по инфекционным заболеваниям.

«Люди смотрят на природу, это безопасный и недорогой способ провести время со своими семьями, и я думаю, что мы находимся в правильном положении», — добавил Бойл. «Откровенно говоря, если бы мы продавали одежду на заказ или официальную одежду, это была бы совсем другая история».

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *