Facebook угрожает заблокировать новости в Австралии

Facebook угрожает заблокировать новости в Австралии

Пользователи Facebook в Австралии вскоре могут быть заблокированы от обмена новостями.

Гигант социальных сетей угрожает лишить пользователей в Австралии возможности делиться местным и международным новостным контентом как в Facebook, так и в Instagram, если правительство примет новые правила, изменяющие финансовые договоренности между издателями и онлайн-платформами.

Новые правила, решительно поддерживаемые News Corp Australia Руперта Мердока, вынудят Facebook и Google увеличить доходы от цифровой рекламы для новостных агентств. Это самая агрессивная попытка любой страны обуздать власть Кремниевой долины над новостным бизнесом.

Больше от NBC News:

Родители пытаются найти доступные ноутбуки, когда дети возвращаются в школу

Налоговые эксперты оспаривают утверждения Трампа о налоговом плане Байдена

Рабочие меняют общественный транспорт на личные машины

По мнению Facebook, новые правила несостоятельны. Это вынудит социальную сеть заключить с издателями соглашения о разделе доходов, в которых окончательные условия будут определены независимыми арбитрами, и у Facebook не будет возможности отказаться от сделки.

«Мы пытались заставить это работать», – сказал в интервью Кэмпбелл Браун, глава отдела глобальных новостных партнерств Facebook. «Мы предложили нашу версию чего-то работоспособного … К сожалению, в предлагаемом законе так много вещей, которые делают его несостоятельным».

В вечернем сообщении в понедельник Браун сказал, что Австралия оставила Facebook перед двумя вариантами: «полностью удалить новости или принять систему, которая позволяет издателям взимать с нас столько контента, сколько они хотят, по цене без четких ограничений. К сожалению, ни один бизнес не может работать. туда.”

«Если этот проект кодекса станет законом, мы неохотно прекратим разрешать издателям и людям в Австралии делиться местными и международными новостями в Facebook и Instagram», – написала она.

Новостные организации по всему миру давно недовольны тем, что Facebook и Google захватили индустрию цифровой рекламы. На две компании приходится более половины ежегодных расходов на цифровую рекламу в США и более 70% в Австралии. Это заставило издателей искать меньшие кусочки пирога, даже когда их контент достигает все большей и большей аудитории.

В последние годы европейские страны пытались, но в значительной степени не смогли заставить платформы давать больше издателям. Когда в 2014 году Испания подписала закон, обязывающий Google платить за заголовки и сводки новостей в Новостях Google, Google удалил испанские новостные агентства, нанеся удар по национальной новостной индустрии. Франция и Германия также пытались, но безуспешно, подчинить Google.

Новое законодательство Австралии идет дальше, создавая комиссию арбитров, которая будет определять цену, которую Facebook и Google должны платить издателям. У платформ не будет возможности выйти из соглашения, и им могут грозить штрафы в размере 10 процентов от их общего дохода в Австралии за каждое нарушение.

Хотя новости составляют относительно небольшую часть общего дохода Facebook и Google, возможность доступа к новостям и обмена ими рассматривается как часть привлекательности платформ. Решение Facebook лишить пользователей возможности делиться новостями может, таким образом, иметь большее влияние на его репутацию, особенно если другие страны последуют его примеру.

Брауна не беспокоят подобные волновые эффекты. «Я думаю, что Австралия – особняк», – сказала она.

«Мы продвигаем наши новостные инвестиции здесь, в США, и на новые рынки по всему миру», – добавила она. «Мы нашли вещи, которые действительно работают, и у нас нет намерения замедляться. Мы собираемся ускорить распространение Facebook News на другие рынки».

Для News Corp Мердока, которая начала свою деятельность в Австралии и контролирует большую часть национальной индустрии новостей, этот закон является явной победой. Мердок был в авангарде борьбы против Facebook и Google как в США, так и в Австралии, публично критиковал платформы и даже зашел так далеко, что запустил нашумевший агрегатор новостей под названием Knewz.

В октябре прошлого года Facebook наконец согласился платить издателям миллионы долларов в год за размещение их контента на специальной вкладке новостей. Соответственно, генеральный директор News Corp Роберт Томсон появился с генеральным директором Facebook Марком Цукербергом, чтобы объявить новость. “Что вы так долго?” – спросил Томсон у руководителя Facebook.

Google не делал подобных попыток в отношении новостной индустрии. Как и Facebook, он давно рекламирует беспрецедентный охват издателей. И, как и Facebook, он сделал несколько благотворительных пожертвований в журналистику и инвестировал в новостную индустрию. Ричард Гинграс, вице-президент Google по новостям, не ответил на запрос NBC News о комментарии.

Вопрос о том, являются ли усилия Австралии общей победой для индустрии новостей, все еще остается предметом споров. Многие ветераны новостной индустрии считают, что жесткие правила контрпродуктивны и могут в конечном итоге подорвать способность издателей получать выгоду от распространения, предлагаемого такими платформами, как Facebook и Google.

«Побуждая платформы полностью отказаться от новостных фрагментов и превью, это, по всей вероятности, сократит трафик издателей, снизит доходы от рекламы, подорвет конкуренцию, препятствует инновациям и напрасно лишит потребителей ценных услуг», – недавно заявила редакция Bloomberg Opinion. .

Марк Томпсон, уходящий в отставку исполнительный директор The New York Times Company, также настороженно относится к шагу Австралии.

«Я считаю, что чем больше мы сможем заставить основные платформы работать на двусторонней и добровольной основе, чтобы поддерживать журналистику на всех уровнях, тем лучше», – сказал он недавно Рейтер. «Чем больше он становится частью длительного, расширенного, регулирующего и политического процесса, тем меньше вероятность того, что он поможет вовремя, и тем больше вероятность того, что вы получите различные виды неблагоприятных последствий».

.