Dick’s Sporting Goods запускает собственную линию мужской спортивной одежды

Dick's Sporting Goods запускает собственную линию мужской спортивной одежды

VRST дебютирует во вторник как на веб-сайте Dick’s Sporting Goods, так и на отдельном VRST.com, и в ближайшие недели будет развернут в более чем 400 магазинах Dick’s Sporting Goods по всей стране.

Источник: Спортивные товары Дика.

Dick’s Sporting Goods выходит на рынок мужской спортивной одежды, на который идет горячая борьба, с запуском собственного бренда VRST.

VRST дебютирует во вторник на веб-сайте Дика и на отдельном VRST.com, а в ближайшие недели будет запущен более чем в 400 магазинах Дика, сообщила компания. Предметы этой линии, которые включают в себя все, от бегунов и шорт до футболок, застежек на четверть молнии и толстовок с капюшоном, продаются в розницу от 30 до 120 долларов, что выводит их на более высокий сегмент рынка, когда дело доходит до цены.

После успеха, достигнутого Dick’s со своей линией спортивного досуга Calia для женщин, компания заявила, что видит в своих магазинах пустое место для создания более высококлассной и ориентированной на образ жизни линии для мужчин. Линия не будет напрямую конкурировать с влагоотводящим снаряжением, продаваемым Under Armour и Nike. Вместо этого он больше похож на Лулулемона.

Тем не менее, Дик увеличивает инвестиции в частные торговые марки, поскольку такие известные бренды, как Nike и Under Armour, пообещали продавать больше товаров напрямую потребителям. Ранее в этом месяце компания Adidas объявила, что ее вертикаль прямых продаж потребителю должна составить 50% чистых продаж к 2025 году. Хотя Dick’s по-прежнему занимается продажей этих брендов, оптовые продажи оказали большее давление на оптовых розничных продавцов, чтобы они имели эксклюзивные линии, такие как Calia и VRST, для увеличить посещаемость и продажи.

В 2020 году продажи собственных брендов Dick’s увеличились на 1,3 миллиарда долларов. Общий доход составил 9,58 миллиарда долларов. Компания заявила, что ее собственные бренды превзошли национальные бренды в категориях гольфа, фитнеса, уличного снаряжения и командных видов спорта. По его словам, в прошлом году Calia была вторым лучшим брендом женской одежды, уступив только Nike.

Заполнение «белого пространства»

VRST станет вторым брендом, который Dick’s запустил с собственным веб-сайтом. Калия была первой.

«Когда вы увидите VRST, это будет совсем другой ассортимент продуктов, чем тот, который у нас есть сейчас с нашими основными партнерами-поставщиками, и это пустое место», — заявила в начале этого месяца генеральный директор Dick Лорен Хобарт во время телефонного разговора о прибылях и убытках. «Он охватывает широкий спектр деятельности».

«VRST позволит нам конкурировать с аналогичными предложениями от брендов премиальной одежды и специализированных магазинов спортивной одежды», — пояснил Хобарт.

Товары в линейке VRST, которые включают в себя все, от бегунов, шорт, футболок, молний до четверти и толстовок с капюшоном, продаются в розницу от 30 до 120 долларов, что выводит его на более высокий уровень рынка, когда дело доходит до ценовой категории.

Источник: Спортивные товары Дика.

Такие компании, как Lululemon, Nike, Adidas и Under Armour, за последние 12 месяцев продемонстрировали больший импульс, чем бренды одежды, ориентированные на рабочую одежду и более нарядные предметы. В свою очередь, более традиционные бренды одежды и сети универмагов быстро переориентировали свои товары и маркетинг на повседневную одежду и комфорт, создавая больше шума в и без того шумной категории.

Спортивная одежда захватывает долю рынка

Например, до пандемии Lululemon заявила, что планирует удвоить свой мужской бизнес за пять лет. Бренды спортивных товаров для мужчин, такие как Rhone, Ten Thousand и Vuori, также удвоили свои маркетинговые расходы в Интернете, чтобы привлечь новых клиентов. Даже универмаги Nordstrom и Kohl’s снова сосредоточили внимание на спортивной одежде, стремясь увеличить продажи. Усилия Коля включают собственную линию под названием FLX, которая дебютировала в начале этого месяца.

В то же время в космосе произошел огромный рост.

Согласно данным, собранным исследовательской фирмой NPD Group, в прошлом году мужская спортивная одежда увеличила долю рынка и составила 45% от общего рынка мужской одежды по сравнению с 39% в 2019 году. Категории, которые помогли увеличить объем продаж, включают спортивные штаны, которые выросли на 16% в годовом исчислении, и толстовки, которые выросли на 3%, говорится в сообщении.

Но VRST — это не спешное решение, позволяющее воспользоваться пандемическим всплеском. Компания сообщила, что в разработке уже несколько лет.

«И очевидно, что мы максимизируем нынешнюю динамику», — сказала в интервью Нина Барджестех, старший вице-президент по разработке продуктов. «Но больше всего на свете мы продолжаем смотреть в долгосрочную перспективу и следим за тем, чтобы создавать продукты, к которым вы захотите вернуться».

Акции Дика выросли более чем на 190% за последние 12 месяцев, по состоянию на закрытие рынка в понедельник. Рыночная капитализация компании составляет 7 миллиардов долларов.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *