Данные Nielsen показывают, что зрители потеряли интерес к шоу с наградами

Данные Nielsen показывают, что зрители потеряли интерес к шоу с наградами

Церемония вручения премии Оскар — самая большая ночь в Голливуде, но все меньше и меньше людей за пределами этого круга настраиваются на это событие.

В прошлое воскресенье количество просмотров ежегодной телепередачи «Оскар» упало до нового минимума: по данным Nielsen, 10,4 миллиона человек смотрели, какой фильм получил приз за лучшую картину. Это почти на 56% меньше, чем у 23,6 миллиона зрителей, которые включили телевизоры перед передачей в прошлом году.

Третье подряд шоу Академии без ведущего набрало 2,12 балла среди взрослых в возрасте от 18 до 49 лет, ключевой демографии для рекламодателей, что на 60% меньше, чем в 2020 году.

Падение обоих показателей неудивительно, поскольку награды показывают, что в последние годы наблюдалось снижение количества зрителей. И лишь немногие из номинантов были признаны мейнстримом, учитывая, что кинотеатры были закрыты на год из-за пандемии.

На церемонии вручения премии «Эмми», которая транслировалась в сентябре, наблюдалось самое низкое количество зрителей из всех подобных церемоний в истории Телевизионной Академии. По данным Nielsen, шоу привлекло всего 5,1 миллиона зрителей, что на 14% меньше, чем в прошлом году.

Грэмми тоже пережил ошеломляющее снижение. Церемония награждения в этом году привлекла 9,23 миллиона зрителей, что на 51% меньше, чем 18,69 миллиона зрителей, которые смотрели программу в 2020 году.

Итак, людям наскучили церемонии награждения или они просто смотрят на них по-другому?

Некоторые утверждают, что наводнение слишком большого количества церемоний вручения наград в прямом эфире привело к насыщению рынка и сделало передачи высшего уровня, такие как Грэмми, Эмми и Оскар, менее захватывающими для зрителей.

В последние годы по телевидению транслировались премии «Золотой глобус», Video Music Awards (VMA), Billboard Music Awards, Country Music Awards, BET Awards, People Choice Awards, Critics Choice и многие другие церемонии. Было бы неудивительно, если бы при таком небольшом внимании зрители почувствовали усталость.

Не говоря уже о том, что молодые зрители, многие из которых перерезали кабель, не так охотно смотрят традиционные от 16 до 20 минут рекламных роликов в час, которые сопровождают телетрансляцию в прямом эфире. Трехчасовое шоу, такое как «Оскар», может означать час рекламы.

Есть также некоторые, кто сетует на Голливуд, в частности, за использование церемоний награждения для политических и социальных заявлений. Реджина Кинг, открывшая воскресную премию «Оскар», использовала свое время, чтобы упомянуть, как офицер полиции Миннеаполиса Дерек Човен был признан виновным по трем обвинениям, связанным с убийством Джорджа Флойда, невооруженного чернокожего человека, в прошлом году.

«Теперь я знаю, что многие из вас, люди дома, будут тянуться к своему пульту, когда вы чувствуете, что Голливуд проповедует вам, но как мать черного сына я знаю страх, с которым живут так многие, и нет количество известности или богатства меняет это », — сказала она.

Затем идут сами номинанты. Данные Nielsen показывают, что в те годы, когда номинировались определенные, более коммерчески популярные фильмы, на них смотрело больше людей. Церемония 2019 года, которая собрала 29,6 миллиона зрителей, включала номинантов из популярных фильмов, таких как «Черная пантера», «Человек-паук»: В стихах-пауках »,« Богемская рапсодия »и« Звезда родилась ».

Точно так же даже десять лет назад, когда «Аватар», «Вверх», «Бесславные ублюдки», «Район 9», «Обиженный шкафчик» и «Слепая сторона» были номинированы на лучший фильм, рейтинг достиг 41,6 миллиона.

Конечно, есть вероятность, что люди смотрят эти церемонии награждения, но смотрят программы по-другому. Данные Nielsen не включают данные о зрителях, которые предпочли смотреть какие-либо крупные шоу с наградами на стриминговых платформах.

Дэн Рейберн, аналитик медиа и потокового вещания, сказал, что одним из препятствий является то, что потоковая индустрия еще не согласовала четкое определение того, что такое зритель. У каждой потоковой службы есть свой способ сообщить, сколько людей смотрело конкретный фильм, телешоу или прямую передачу. Это может затруднить сравнение между платформами, а также между этими платформами и традиционными поставщиками кабельного телевидения.

Оскар 2021 освещение от CNBC

Подробнее о церемонии вручения премии Оскар в этом году:

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *