Coca-Cola закрывает Tab, сокращая свой портфель

Coca-Cola закрывает Tab, сокращая свой портфель

Банки безалкогольного напитка марки диетической колы Tab, производимые компанией Coca-Cola, выставлены в супермаркете в Бруклинском районе Нью-Йорка, 26 июля 2011 года.

Рамин Талайе | Корбис Исторический | Getty Images

В пятницу компания Coca-Cola заявила, что Tab, ее первая диетическая газировка, входит в число напитков, выходящих на пенсию, поскольку она сокращает портфель напитков.

Пандемия коронавируса ускорила переход гиганта напитков к сосредоточению внимания на своих более крупных и популярных брендах, таких как одноименная газировка. Coke также недавно объявила о плане реструктуризации, который призван помочь ей стать более эффективной и быстрее масштабировать новые продукты. Глобальная пандемия привела к снижению доходов Coke во втором квартале на 33%, но генеральный директор Джеймс Куинси, возглавлявший компанию с 2017 года, заявил, что компания пытается выйти из кризиса сильнее, чем раньше.

Другие напитки, которые будут сняты с производства к концу года, включают продукты Odwalla, кокосовую воду Zico, подслащенную стевией Coca-Cola Life и Diet Coke Feisty Cherry. Также исчезнут региональные напитки, такие как Northern Neck Ginger Ale и Delaware Punch.

«Речь идет о продолжении следовать за потребителем и очень целенаправленном решении, какие из наших брендов наиболее заслуживают наших инвестиций и ресурсов, а также о принятии жестких, но важных шагов для выявления тех продуктов, которые теряют актуальность и поэтому должны выйти из портфеля, «Кэт Кутцер, глобальный руководитель отдела инноваций и маркетинга Coke, – говорится в заявлении.

Компания Coke впервые представила табак потребителям в 1963 году, нацеливая низкокалорийный напиток на женщин. В 1970-х и 1980-х годах, когда американцы пробовали модные диеты, диетическая газировка стала более популярной, но исчезла после того, как в 1982 году была представлена ​​Diet Coke. Компания заявила, что Tab сохранил «небольшое, но верное» количество поклонников в последние десятилетия.

Спустя более полувека после запуска Tab, Coke делает ставку на диетическую колу и Coke Zero Sugar, чтобы удовлетворить тягу потребителей к низкокалорийной газировке без сахара.

Ожидается, что Coke отчитается о прибыли за третий квартал в четверг. Акции компании, рыночная стоимость которой составляет 216 миллиардов долларов, в этом году упали на 9%.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *