Budweiser в новой рекламе призывает людей сделать вакцину против Covid

Budweiser в новой рекламе призывает людей сделать вакцину против Covid

Реклама Будвайзера «Хорошие времена наступают».

YouTube

Несколько брендов подталкивают потребителей к вакцинации против Covid-19, рекламируя аналогичное сообщение: сделайте прививку, чтобы мы могли вернуться к нормальной жизни.

В среду Budweiser выпустил рекламный ролик под названием «Хорошие времена наступают». На нем представлены неподвижные фотографии людей, пьющих пиво вместе после чтения на экране «Помните это?».

Он заканчивается словами: «Хорошие времена наступают. Теперь у нас есть шанс», как в пьесе Джимми Дюранте «Я увижу тебя».

Бренды кровно заинтересованы в том, чтобы побудить потребителей получить вакцину, но эти кампании также являются относительно безопасным способом использования своих платформ на благо общества.

«Безусловно, многие компании очень зависят от открытия экономики; они очень заинтересованы в том, чтобы попытаться повысить уровень вакцинации и попытаться вернуться к нормальной жизни», — сказал Тим Калкинс, профессор маркетинга в Школе менеджмента Келлогга Северо-Западного университета. . «Если вы круизный лайнер, кинотеатр или Coca-Cola, вам нужны люди, которые должны пройти вакцинацию, чтобы экономика могла открыться, а бизнес возобновился».

Но поощрение вакцинации — это также способ внести свой вклад в общее благо, не вызывая слишком много споров.

«Сейчас компании и бренды уделяют большое внимание идее большей цели, чем просто зарабатывание денег», — сказал он. «Если вы хотите, чтобы вас считали отдающим и вносящим свой вклад в общество, это довольно безопасное место», — сказал он.

Калкинс сказал, что подобные усилия вряд ли повлияют на самых нерешительных людей.

«Но они могут повлиять на людей, которые находятся на пузыре или не уверены, и я думаю, что это действительно может повлиять на это», — сказал он.

Google, Walgreens и другие взвешивают

Работа Budweiser является частью более крупной платформы «Это зависит от вас» некоммерческого совета по рекламе, который запустил одну из крупнейших общественных образовательных программ в истории США, направленную на то, чтобы люди чувствовали себя комфортно при приеме вакцины. Рекламный совет опубликовал ряд рекламных роликов, в том числе с участием бывших президентов, первых леди и крупных спортивных лиг.

Вице-президент по маркетингу Budweiser Моника Рустги сказала, что ролик состоит из старого пользовательского контента о людях, пьющих пиво.

«Наконец-то свет в конце туннеля, поэтому мы подумали, что эти общие моменты вокруг пива — это на самом деле, когда кажется, что человечество должно немного вернуться к нормальной жизни», — сказала она. «Это так близко, и ключ к достижению этого — получить информацию о вакцине и сделать выбор».

Растги сказал, что ролик, сделанный агентством David, будет транслироваться в основном на цифровых платформах, но может быть расширен и на телевидении, если сообщение найдет отклик.

Другие крупные бренды, такие как Walgreens и Google, выпустили аналогичные рекламные объявления о вакцинах.

Недавно Google выпустил ролик под названием «Вернись к тому, что любишь», который на YouTube просмотрели более 6 миллионов раз. Он показывает окно поиска с такими терминами, как «карантин» и «изоляция», затем переходит к удалению части «пот» из «тренировочных штанов» и изменению «виртуального счастливого часа» на просто «счастливый час». Все заканчивается тем, что кто-то набирает «вакцина против коронавируса рядом со мной».

Ролик Google, созданный собственной лабораторией Google Creative Lab, транслировался по национальному телевидению во время мартовских игр «Финал четырех безумие», а премьера на YouTube состоялась в марте.

В воскресенье Walgreens запустила кампанию под названием «Это наш выстрел» с певцом Джоном Леджендом, которая описывает ее как попытку «напомнить американцам, что вакцина — это возможность страны помочь положить конец пандемии COVID-19».

Другие компании предлагают стимулы или способы помочь потребителям получить вакцины. Target заявила на этой неделе, что пожертвует 1 миллион долларов некоммерческим организациям, предлагающим бесплатные и льготные поездки на прививки через программу Lyft. Стартап в области электронной коммерции Drop Technologies заявила, что предоставит клиентам кредиты в ресторанах и розничных магазинах, если они сделают селфи во время вакцинации.

Калкинс сказал, что маркетинг вакцин будет заметно более гладким, чем то, что мы видели до сих пор.

«Пока пандемия не сопровождалась большим маркетингом», — сказал он. «Мы исходим из того, что общение осуществляется профессионалами общественного здравоохранения, у которых меньше бюджетов и [who] не погружаются в мир маркетинга каждый день, в совершенно другой сценарий, в котором участвуют разные организации, у них большие бюджеты и они знают, как работает маркетинг ».

Как только количество вакцин действительно вырастет, Калкинс ожидает еще одного быстрого сдвига в рекламе.

«Это будет все о праздновании; возобновлении жизни. Будет еще один большой поворот», — сказал он.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *