Британский CMA стремится обуздать доминирование рекламы в Google и Facebook

Британский CMA стремится обуздать доминирование рекламы в Google и Facebook

Британский комитет по надзору за конкуренцией сформулировал рекомендации по новым правилам, чтобы справиться с доминированием Google и Facebook на рынке онлайн-рекламы.

В среду Управление по конкуренции и рынкам (CMA) заявило, что предложило создать «подразделение по цифровым рынкам», предназначенное для обуздания платформ с «позицией на рынке», когда речь идет о цифровой рекламе.

Новое подразделение будет применять кодекс поведения в Google, Facebook и других крупных игроках в отрасли, чтобы они не «участвовали в эксплуатации или исключительных действиях». Он мог бы налагать штрафы на компании в случае необходимости.

Согласно новым предложенным правилам, CMA требует от Google распоряжения об обмене данными о кликах и запросах с конкурирующими поисковыми системами, вынуждает Facebook предоставлять потребителям возможность выбора – принимать целевую рекламу и навязывать «разделение платформ в случае необходимости». “

CMA заявил, что хочет «снять крышку с того, как доходы от рекламы влияют на бизнес-модель основных платформ». По данным регулятора, около 80% из 14 млрд фунтов стерлингов (в долларах) британских расходов на цифровую рекламу в 2019 году были направлены в Google и Facebook. По данным CMA, Google занимает более 90% рынка поисковой рекламы в Великобритании, а Facebook контролирует более 50% сектора медийной рекламы.

«Рекламодатели сегодня выбирают из широкого спектра платформ, которые конкурируют с каждой из них за предоставление наиболее эффективных и инновационных форматов и продуктов для рекламы», – заявил Ронан Харрис, вице-президент Google по Великобритании и Ирландии, в своем заявлении в среду. «Мы поддерживаем регулирование, которое приносит пользу людям, бизнесу и обществу, и мы будем продолжать конструктивно работать с регулирующими органами и правительством в этих важных областях, чтобы каждый мог максимально использовать возможности Интернета».

Facebook заявил, что компания будет взаимодействовать с правительственными органами Великобритании «по правилам, которые защищают потребителей и помогают малым предприятиям восстанавливаться по мере восстановления экономики Великобритании» после пандемии коронавируса.

«Мы сталкиваемся со значительной конкуренцией со стороны таких компаний, как Google, Apple, Snap, Twitter и Amazon, а также с новыми участниками, такими как TikTok, что держит нас в напряжении», – говорится в заявлении представителя компании. «Предоставление людям значимого контроля над тем, как их данные собираются и используются, важно, поэтому мы представили передовые инструменты для людей, чтобы контролировать, как их данные используются для информирования рекламы, которую они видят».

Проблема носит «международный характер»

Хотя рекомендации CMA имеют внутреннюю направленность, сторожевой таймер заявил, что выявленные им проблемы носят «международный характер» и что он будет стремиться «взять на себя ведущую роль в глобальном масштабе» в рамках своей цифровой стратегии.

«Изучив этот рынок, мы обнаружили, как работают основные онлайн-платформы, такие как Google и Facebook, и как они используют цифровую рекламу для развития своих бизнес-моделей», – говорит Андреа Косчелли, исполнительный директор CMA. «Что мы обнаружили, так это то, что, если рыночная власть этих фирм останется без контроля, люди и бизнес проиграют».

«Люди будут передавать больше своих личных данных, чем необходимо, отсутствие конкуренции может означать более высокие цены на товары и услуги, покупаемые онлайн, и мы все можем упустить преимущества следующей инновационной цифровой платформы», – сказал Косчелли.

В прошлом году CMA провела обзор британской индустрии цифровой рекламы, чтобы оценить, наносят ли Google и Facebook вред конкуренции. В декабре власти опубликовали промежуточный отчет, в котором отмечены опасения по поводу влияния двух технологических гигантов в космосе. Теперь говорится, что существующих законов недостаточно для эффективного регулирования таких компаний.

В нем также говорится, что он работает с британскими регуляторами защиты данных и СМИ над недавно созданной «Целевой группой по цифровым рынкам». По словам CMA, рабочая группа, которая была первоначально заказана правительством, будет консультировать администрацию премьер-министра Бориса Джонсона о том, как должен быть разработан новый режим регулирования цифровых рынков.

Регулятор заявляет, что пишет для платформ и ищет мнения и информацию по этому вопросу, и стремится предоставить правительству рекомендации к концу года.

Великобритания – не единственная страна, где регуляторы ставят под сомнение команду, которую Google и Facebook имеют над онлайн-рекламой. В США 50 генеральных прокуроров штатов присоединились к расследованию Google по поводу возможной антиконкурентной практики в рекламном бизнесе. Между тем, Facebook также был объектом антимонопольного контроля в стране.

Но наступает особенно напряженное время для Facebook, поскольку гигант социальных сетей борется с исходом рекламодателей, который видел, как крупные бренды от Unilever до Starbucks прекращают тратить средства на рекламу.

,