Боно поддерживаемый Beautycounter объединяется с Sephora, выступая за чистый макияж

Боно поддерживаемый Beautycounter объединяется с Sephora, выступая за чистый макияж

По данным PitchBook, Beautycounter на сегодняшний день привлек $ 106,9 млн. Частная компания, в список инвесторов которой входят фронтмен U2 Боно и частная инвестиционная компания TPG, была оценена примерно в 400 миллионов долларов.

Источник: Beautycounter

Beautycounter, бренд красоты с культовым последователем, приближается к гиганту розничной торговли косметикой Sephora в попытке донести свою чистую миссию до масс.

Компании объявили о присоединении во вторник, в тот же день, когда Beautycounter был включен в список самых разрушительных стартапов мира CNBC 2020 Disruptor 50. 7 августа в магазинах Sephora будет представлен ассортимент некоторых из самых популярных продуктов, таких как сыворотка с витамином С и ночная чистка лица. Продукты появятся на сайте Sephora еще раньше, 7 июля, в течение ограниченного времени.

Больше от Disruptor 50:
Познакомьтесь с CNBC 2020 Disruptor 50 компаний
Что Amazon может узнать из своего южнокорейского архива о том, как пройти через пандемию
Упущенная возможность: почему в этом году в списке нет чернокожих руководителей

«Мы твердо убеждены, что настало время для стратегического осознания … важности чистых ингредиентов», – сказал CNBC в интервью по телефону основатель BeautyCounter и исполнительный директор Грегг Ренфрю. «У нас есть армия адвокатов, и мы хотим, чтобы наше движение получило больше голосов».

«Sephora была силой в течение достаточно долгого времени. Они заняли позицию по чистоте, которая на сегодняшний день не имеет аналогов в розничной торговле», – сказал Ренфрю. «Это возможность действительно проверить движение за чистоту».

Для Sephora, принадлежащей LVMH, партнерство усиливает свое стремление снабдить свои полки более чистыми косметическими средствами, опираясь на общеотраслевую тенденцию использования только безопасных и устойчивых средств личной гигиены. Товары Beautycounter будут представлены онлайн на странице Sephora “Clean Makeup”, наряду с такими брендами, как Kosas и Supergoop !.

«Мы также знаем, что наши клиенты продолжают искать высокоэффективные, чистые косметические средства», – заявил в своем заявлении Артемис Патрик, исполнительный вице-президент и главный специалист по мерчендайзингу Sephora.

Основатель Beautycounter Грегг Ренфрю (Gregg Renfrew) лоббирует перед Конгрессом, чтобы улучшить правительственные постановления о средствах личной гигиены.

Источник: Beautycounter

Бизнес Beautycounter с самого начала был нетрадиционным – он отказался от косметических прилавков первого этажа традиционных универмагов в пользу модели, более похожей на косметического гиганта Avon.

Штаб-квартира находится в Санта-Монике, штат Калифорния, и в 2013 году она начала свою деятельность как бизнес, ориентированный на потребителей, продавая через собственный веб-сайт и сеть консультантов, которых сегодня насчитывается более 60 000. Впервые он был основан Renfrew в 2011 году.

По словам Ренфру, многие из этих консультантов являются так называемыми микровключателями, и они рекламируют товары Beautycounter через свои аккаунты в социальных сетях с тысячами подписчиков или через виртуальные собрания Zoom. По ее словам, они получают до 35% комиссионных от своих розничных объемов. И многие из консультантов будут создавать собственные команды и продавать вместе, добавил Ренфру.

У нас есть армия адвокатов, и мы хотим, чтобы наше движение получило больше голосов.

Грегг Ренфрю

Генеральный директор Beautycounter

Beautycounter в настоящее время имеет три бутика – в Денвере, в Нью-Йорке и сезонное всплывающее окно в Нантакете – еще один должен открыться в Лос-Анджелесе в конце этого года.

Пандемия коронавируса, которая вынудила временно закрыть многие розничные магазины, еще больше подтвердила сильное присутствие Beautycounter в электронной коммерции.

“Это было три года [of growth online] сжатые на четыре месяца “, сказал генеральный директор, добавив, что Beautycounter недавно распродал свою сыворотку с витамином C за две с половиной недели.

«И хотя многие люди отошли от того, что они считают ненужными расходами, в красоте и поддержании хорошего самочувствия есть что-то, на чем люди продолжают концентрироваться», – добавил Ренфрю. «Люди все еще заботятся о своем теле».

Разжигая движение потребителей

Beautycounter часто называют пионером, когда речь заходит о прозрачности в индустрии косметики. Она опубликовала список из 1800 сомнительных химических ингредиентов, названный «Никогда не списывайся», которые компания обещает никогда не включать в свою продукцию. Некоторые из них включают дезинфицирующее средство бензалконийхлорид и краски для волос в каменноугольной смоле, являющиеся побочным продуктом переработки угля.

Компания выступает за улучшение государственных нормативных актов в отношении средств личной гигиены, лоббируя членов Конгресса за принятие более эффективных законов о недопущении попадания вредных химических веществ в предметы, которые женщины и мужчины ежедневно надевают на свое тело. Последний всеобъемлющий закон, регулирующий индустрию личной гигиены, был принят Управлением по контролю за продуктами и лекарствами в 1938 году.

«До недавнего времени потребители не требовали этого от компаний. Они предполагали, что продукты безопасны», – сказал Ренфрю. “Я думаю, что мы сейчас отбираем движение за еду. Что у меня с маком и сыром? … Может быть, то же самое касается моего шампуня?”

В 2019 году Beautycounter выпустил документальный фильм о слюде, ингредиенте, который часто используется для придания макияжу блеска и блеска. И он сотрудничал с некоторыми правозащитными организациями, чтобы убедиться, что добыча слюды не использует детский труд.

Внутренний рост компании происходит благодаря тому, что чистая красота превзошла другие категории. Очевидно, что потребители больше заинтересованы в пространстве.

Согласно данным NPD Group, в 2020 году престиж чистой красоты вырос на 11%, несмотря на снижение общей категории красоты на 14%.

«Чистая красота – это безопасность. И сегодня нет ничего более важного для людей, чем безопасность», – говорит Лариса Дженсен, аналитик красоты из NPD.

По данным PitchBook, Beautycounter на сегодняшний день привлек $ 106,9 млн. Частная компания, в список инвесторов которой входят фронтмен U2 Боно и частная инвестиционная компания TPG, была оценена примерно в 400 миллионов долларов.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *