Athletes Unlimited добавляет спонсоров Gatorade и Hyperice

Athletes Unlimited добавляет спонсоров Gatorade и Hyperice

Хейли МакКленни # 28 из команды Пианкастелли вместе со своими товарищами по команде празднует победу над командой Окасио во время последних выходных софтбольной лиги Athletes Unlimited в спортивном комплексе Parkway Bank 28 сентября 2020 года в Роузмонте, штат Иллинойс.

Куинн Харрис | Getty Images

Соучредитель Athletes Unlimited (AU) Джон Патрикоф сказал CNBC на этой неделе, что Hyperice и Gatorade будут спонсировать его волейбольный сезон, который начнется 27 февраля в Далласе, штат Техас.

Athletes Unlimited — это спортивная компания, которая создает женские спортивные лиги и управляет ими. CNBC недавно поговорил с Патрикофом о новых спонсорах лиги и будущем Athletes Unlimited.

Патрикоф сказал, что модель AU, построенная вокруг женского спорта, в том числе волейбола, набрала обороты после сезона софтбола, который стартовал в августе прошлого года. Партнеры по бренду получают больше доступа к уникальной базе фанатов за пределами традиционных видов спорта и получают доступ к мировым рынкам благодаря сделкам по распространению медиа.

«Мы собираемся предоставлять партнерам возможности для различных видов спорта в течение всего года в разных регионах», — сказал Патрикоф в интервью CNBC в среду. «И именно так мы собираемся достичь масштабов. И для такого партнера, как Gatorade, который является таким лидером в мире спортивного маркетинга, участие также является еще одним отличным сигналом некоторого импульса».

Патрикоф стал соучредителем AU в 2019 году вместе с Джонатаном Соросом, генеральным директором инвестиционной компании JS Capital Management и сыном миллиардера Джорджа Сороса. В консультативный совет компании входят звездные спортсмены, в том числе звезда Brooklyn Nets Кевин Дюрант и икона американского женского футбола Эбби Вамбах.

У Австралии есть профессиональные софтбольные и волейбольные лиги, а вскоре и лига лакросса. Спортсменки получают базовый оклад и бонусы в зависимости от успеха своей команды и системы подсчета очков. В конце каждого сезона ведущий игрок получает большие деньги из призового фонда.

За сезон софтбола AU’s выплатила 1 миллион долларов зарплаты 57 игрокам, которые также разделили пул в 300 000 долларов. Чемпион, Кэт Остерман, бывший выдающийся игрок в софтболе Техасского университета, получил чуть более 35 000 долларов (включая базовый оклад и бонусы).

Игроки не привязаны к одной команде, а меняют команды каждую неделю сезона. Шашки проходят в Facebook. Патрикоф сказал, что модель AU позволяет игрокам создавать профили для возможных возможностей брендинга. Модель AU позволяет фанатам следить за игроками, а не за командами, в течение сезона.

«Мы хотим смоделировать успех лиг, таких как НБА, с помощью способности создавать профили и личности игроков», — сказал Патрикоф, бывший президент организации NYCFC Высшей лиги футбола. «Я думаю, это становится все более важным для фанатов».

Модель будет работать?

Патрикоф добавил, что по мере успеха лиги игроки получают компенсацию в размере роялти. Женщинам, участвующим в любой лиге, предоставляется 20-летний договор о разделении прибыли Австралии после затрат и расходов. Патрикоф сказал, что AU предоставляет игрокам преимущества для здоровья и берет на себя расходы, связанные с жильем, транспортом и питанием.

Но хотя Патрикоф видит в бизнес-модели Австралии «потенциал роста», начинающим спортивным лигам часто трудно обеспечить стабильную прибыль, и обычно возникают серьезные проблемы с денежными потоками.

Менее крупные спортивные фирмы, в том числе Alliance of American Football League, Arena Football League и лига AVP, основанная на пляжном волейболе, имеют историю финансовых проблем, включая многочисленные банкротства.

Патрикоф подтвердил, что AU не получит прибыли в течение сезона софтбола 2020 года. Он не стал обсуждать финансовую поддержку Сороса и отказался предоставить другие важные показатели, такие как подписки на его «Безлимитный клуб» (19,99 доллара США), которые обеспечивают потребителям дополнительный доступ и виртуальное взаимодействие с игроками и командами.

Он защитил бизнес-модель AU, указав, что фирма является рентабельной, поскольку позволяет избежать дорогостоящих капитальных затрат, которые часто наносят ущерб начинающим спортивным лигам. Эти расходы включают в себя аренду стадиона, большой размер списка (зарплату) и постоянные поездки в течение сезона.

Лиги Австралии играют в одном месте. Чикаго снова примет софтбол в 2021 году, и лига лакросса, скорее всего, будет играть в центральной части Атлантического океана.

«Мы построили очень рациональную и устойчивую структуру затрат, что я считаю самым большим провалом AAF и XFL», — сказал Патрикоф.

Алисса Нахер №1 из Chicago Red Stars отбивает свободный мяч во время футбольного матча NWSL между Chicago Red Stars и Orlando Pride на стадионе Орландо-Сити 11 сентября 2019 года в Орландо, Флорида.

Алекс Менендес | Getty Images Спорт | Getty Images

Проявляя оптимизм

Волейбольная лига Австралии имеет соглашение со СМИ с CBS Sports Network и Fox Sports. Он покажет восемь игр в социальных сетях, включая YouTube, Twitter и Twitch. В сезоне софтбола в качестве информационного партнера выступили принадлежащие Disney объекты ESPN2, ESPN3 и ESPNU. Сделки со СМИ обычно заключаются в виде соглашений на один год.

Один спортивный банкир, который говорил с CNBC на условиях анонимности, сказал, что сетевые соглашения, скорее всего, представляют собой сделки с разделением доходов с Австралией. Это означает, что сети предоставляют бесплатное эфирное время в обмен на долю прибыли от рекламы. Ставка в том, что AU может увеличить аудиторию, чтобы получить более выгодные условия с партнерами, если лиги вырастут.

Патрикоф отказался обсуждать статистику просмотров, но сказал, что независимый аудитор определил, что медиа-ценность Австралии для его лиги софтбола составила 25,9 миллиона долларов. Фирма не предоставила имя аудитора.

«Это не ценность рекламного места», — сказал Патрикоф. «Это ценность интегрированного маркетинга, вывесок и всего остального, что мы делали в социальных сетях».

Он использовал Олимпийские игры и NCAA в качестве моделей, которые AU может подражать своей собственной компании, особенно в аспекте повествования. AU хочет, чтобы контент о женщинах помогал расширять аудиторию.

«Каждые четыре года, когда проходят Олимпийские игры, люди увлекаются личными историями, и NBC Sports проделывает потрясающую работу, рассказывая истории об игроках», — сказал Патрикоф. «Это важная часть того, чем мы хотим заниматься в Athletes Unlimited».

Несмотря на предстоящие проблемы, Австралия оптимистично настроена в отношении женских спортивных лиг.

Патрикоф сказал, что бесплатные игры вокруг своей софтбольной лиги через DraftKings вызвали интерес в Австралии. Он также использовал объявление в среду об инвестициях Челси Клинтон и Дженны Буш Хагер в Национальную женскую футбольную лигу как признак положительного роста женских лиг.

Патрикоф сказал, что он более оптимистичен в отношении будущего Австралии, чем в 2019 году, когда строил модель вместе с Соросом.

«Вы продолжаете вводить новшества», — сказал Патрикоф. «Вы продолжаете бросать вызов статус-кво, и вы продолжаете искать возможности, в которых другие люди их не видят». Импульс сильный, — продолжил он. «Я думаю, что это хороший момент для работы в женском профессиональном спорте. «

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *