Apple iOS 14 может вдвое сократить доходы Audience Network

Facebook заблокирует рекламу в государственных СМИ

Соучредитель Facebook, председатель и главный исполнительный директор Марк Цукерберг дает показания перед Комитетом по энергетике и торговле Палаты представителей в офисном здании Rayburn House на Капитолийском холме 11 апреля 2018 года в Вашингтоне, округ Колумбия.

Ясин Озтюрк | Агентство Анадолу | Getty Images

Facebook в среду признал, что грядущая iOS 14 от Apple может привести к падению более чем на 50% рекламного бизнеса Audience Network.

Facebook ранее предупреждал, что iOS 14 может повлиять на его рекламный бизнес, но в сообщении в блоге компании в среду говорилось, насколько конкретным может быть это влияние. Facebook Audience Network позволяет разработчикам мобильного программного обеспечения размещать в приложениях рекламу, ориентированную на пользователей, на основе данных Facebook.

Сегодня рекламодатели могут использовать уникальный идентификационный номер устройства, называемый IDFA, чтобы лучше настраивать таргетинг объявлений и оценивать их эффективность. В iOS 14 каждое приложение, которое хочет использовать эти идентификаторы, будет просить пользователей включить отслеживание при первом запуске приложения. Facebook заявил, что его приложения не будут собирать информацию IDFA на iOS 14.

Facebook сообщает, что более 1 миллиарда человек видят по крайней мере одну рекламу Audience Network каждый месяц, хотя многие из них, вероятно, используют телефоны Android, и на них это изменение не повлияет. Facebook получает почти весь свой доход от рекламы, но неизвестно, какой процент приходится на сеть аудитории по сравнению с рекламой на Facebook и других объектах.

Apple не сообщила, когда выйдет iOS 14, но ожидается, что она выйдет в этом году.

Социальная сеть опубликовала блог, в котором описываются шаги, которые она предпримет, чтобы обеспечить соответствие своего рекламного бизнеса требованиям Apple. Эти шаги ограничат эффективность Facebook и его рекламодателей в таргетинге рекламы на пользователей iPhone и iPad.

«Мы знаем, что это может серьезно повлиять на способность издателей монетизировать через Audience Network на iOS 14 и, несмотря на все наши усилия, может сделать Audience Network настолько неэффективным на iOS 14, что, возможно, нет смысла предлагать его на iOS 14 в будущем, “Facebook сообщил в блоге.

«Несмотря на то, что на данный момент сложно количественно оценить влияние на издателей и разработчиков с таким количеством неизвестных, в ходе тестирования мы увидели более чем 50% -ное падение доходов издателей Audience Network, когда персонализация была удалена из кампаний по установке мобильной рекламы», – сказал Facebook. . «На самом деле влияние Audience Network на iOS 14 может быть гораздо больше, поэтому мы работаем над краткосрочными и долгосрочными стратегиями, чтобы поддержать издателей через эти изменения».

Акции Facebook выросли на 5% в середине дня в среду, несмотря на его объявление.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *