Amazon дебютирует на NewFronts в этом году

Amazon дебютирует на NewFronts в этом году

Amazon присоединится к таким компаниям, как Twitter, Snap и YouTube Google, в привлечении рекламодателей на мероприятии NewFronts Бюро интерактивной рекламы.

Весенние NewFronts — это переход цифровых медиа к традиционным телевизионным фронтам, когда рекламодатели традиционно выделяют большие суммы своих ежегодных расходов на телевидение. Во время NewFronts онлайн-издатели, платформы и другие компании проводят презентации и вечеринки, чтобы продемонстрировать свои программы, данные об аудитории и инструменты покупателям СМИ. В этом году мероприятие пройдет практически с 3 по 6 мая.

Рекламный бизнес Amazon занимает растущую долю рынка в индустрии цифровой рекламы, и эта тема, вероятно, сохранится в этом году. Опрос покупателей рекламы, проведенный Cowen в январе, показал, что Amazon будет лидером по увеличению доли рынка среди крупных компаний, занимающихся цифровой рекламой, в 2021 и 2022 годах. Опрос был основан на ответах 52 старших покупателей рекламы в США в декабре, которые представляют 15 миллиардов долларов расходов на рекламу в США .

Amazon планировала дебютировать на NewFronts в 2020 году, но заявила, что не будет участвовать в мероприятии, поскольку пандемия Covid начала разрастаться в США.

В этом году в презентациях участвуют такие компании, как YouTube, Roku, Twitter, TikTok и Snap, а также мировые игроки-издатели, такие как BuzzFeed, Condé Nast, BBC News и Vice Media Group. Среди других игроков, впервые участвующих в NewFronts, будут A + E Networks, Entercom, Estrella Media, Penske Media и Vizio. Mainstay Hulu не будет участвовать в мероприятии этого года; вместо этого он будет показан на собственных мероприятиях материнской компании Disney.

IAB заявил, что его мероприятие 2020 года привлекло более 14000 брендов, агентств и медиа-байеров. Мероприятие этого года обещает вникнуть в то, как изменилось поведение потребителей во время пандемии и как создатели контента сделали программирование для всех видеоформатов.

Растущий рекламный бизнес Amazon

Отчет Amazon о доходах за 4 квартал 2020 года показал преимущества восстановления рекламы после спада пандемии. Категория «Другое» Amazon, которая в основном состоит из рекламы, принесла за квартал 7,9 млрд долларов дохода, что на 64% больше, чем годом ранее.

Amazon также может получить выгоду, поскольку партнеры по рекламе готовятся к грядущим изменениям конфиденциальности Apple, которые повлияют на их бизнес. «Мы считаем, что у AMZN очень хорошие возможности, чтобы переждать [Apple’s privacy] изменится благодаря прозрачности его атрибуции и общему высокому намерению покупки платформы », — заявили в прошлом месяце аналитики Deutsche Bank.

Гигант электронной коммерции рассказал о некоторых своих инициативах на ежегодном собрании руководства IAB на прошлой неделе. Его вице-президент по глобальным продажам рекламы Алан Мосс сказал, что с появлением в этом году ряда оригинальных телеканалов IMDb TV, он будет предлагать интеграцию продуктов и возможности брендированного контента, чтобы помочь рекламодателям «достоверно согласовать свой бренд с культурными моментами и жанровыми темами».

Мосс также рассказал, как Amazon планирует расширить свою рекламу в подкастах.

На прошлой неделе Deadline сообщил, что на другой панели главный операционный директор Amazon Studios и соруководитель телевидения Альберт Ченг рассказал о растущем значении продажи товаров непосредственно через телеэкраны. Он сказал, что «T-commerce» только зарождается, но Amazon добивается в этом прогресса. Например, Amazon транслировал шоу Savage X Fenty и встроил эти прямые трансляции с возможностями покупки.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *