Adobe заявляет, что онлайн-магазины в Черную пятницу станут рекордными

Adobe заявляет, что онлайн-магазины в Черную пятницу станут рекордными

Люди смотрят на украшения на Macy’s Herald Square во время раннего открытия распродаж в Черную пятницу на Манхэттене, Нью-Йорк, 27 ноября 2020 года.

Эдуардо Муньос | Рейтер

Согласно предварительным данным Adobe Analytics, онлайн-продажи в Черную пятницу должны достичь рекордного уровня в этом году, поскольку охотники за скидками прочесывали веб-сайты в поисках сделок и избегали магазинов во время пандемии коронавируса.

По состоянию на конец пятницы онлайн-продажи приближались к сумме от 8,9 до 9,6 млрд долларов, что на 20–29% больше, чем в прошлом году, в зависимости от того, сколько покупателей совершают покупки поздно ночью. По состоянию на 16:00 почти 42% продаж приходилось на смартфоны. ET, что на 7% больше, чем в прошлом году.

Данные указывают на однодневную праздничную распродажу, обычно связанную с безумной покупкой в ​​магазинах, длинными очередями и погоней за желанными подарками, разыгрываемыми в основном онлайн. По данным Adobe, с ростом количества покупок в Интернете в Черную пятницу потребители в США будут тратить не менее 6,2 миллиона долларов в минуту в день праздничных распродаж.

Adobe ожидает, что Киберпонедельник станет крупнейшим днем ​​онлайн-продаж в истории с общим объемом онлайн-продаж от 11,2 до 13 миллиардов долларов, что на 19–38% больше, чем за год.

По данным Adobe, онлайн-продажи также стали рекордными в День благодарения, подскочив на 21,5% до 5,1 миллиарда долларов. Компания анализирует транзакции на веб-сайтах 80 из 100 крупнейших интернет-магазинов США. Почти половина этих продаж пришлась на смартфоны. Розничные торговцы также получили рост продаж, если предложили пикап у обочины. Компании, предлагавшие более быструю альтернативу доставке посылки на дом, имели на 31% более высокий коэффициент конверсии трафика на свои сайты.

Поскольку многие розничные торговцы начинают праздничные распродажи в октябре и размещают на своих веб-сайтах одни из самых значительных скидок, у покупателей не было причин лично посещать магазины в эту Черную пятницу. В магазинах и торговых центрах было меньше обычных продаж, с меньшим количеством очередей и более пустыми автостоянками, чем на праздничных распродажах прошлого.

Ограничения, связанные с пандемией, и случаи Covid также влияют на поведение. Покупатели с большей вероятностью покупали подарки в Интернете, если они жили в штатах с ограничениями по Covid-19 на семейные собрания. В День благодарения компания Adobe продемонстрировала в 3,4 раза более высокие темпы роста онлайн-покупок в этих регионах по сравнению со штатами с меньшими ограничениями.

Во время Черной пятницы самыми продаваемыми игрушками были предметы из «Звездных войн», «Горячие колеса», игрушки Nerf и видеоигры, включая Super Mario 3D All-Stars, Madden NFL 2 и NBA 2K21. В категории электроники лидерами продаж были Apple AirPods, фритюрницы и Amazon Fire TV.

По данным Adobe, игрушки и товары личной гигиены были одними из самых популярных категорий для расходов. Интернет-расходы на игрушки выросли на 294%, а на средства личной гигиены — на 278% по сравнению со средними дневными показателями октября. Продажи канцелярских товаров и постельных принадлежностей выросли на 114% и 109% соответственно.

Хотя в День благодарения расходы на одежду увеличились, по сравнению со средними ежедневными расходами, которые розничные торговцы видели в октябре, они все еще ниже прошлогодних уровней. По данным Adobe, свитера и другая одежда не возглавляют списки подарков, так как многие американцы работают из дома и выбирают повседневную одежду.

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *